микроэкономика учебное пособие

Воропанова, Ю. В. Микроэкономика : учебное пособие

На рис. 32 видно, при объеме выпуска до Q1 издержки превышают выручку, и фирма терпит убытки. При объеме, равном Q1 , точка, где пересекаются кривые TC и TR , фирма функционирует на условиях безубыточности. При наращивании объема выпуска от Q1 до Q2 , кривые общих издержек и выручки расходятся, что указывает на наращивание объема прибыли. Максимальное различие достигается при объеме Q2 . Дальнейшее наращивание объемов выпуска приводит к сокращению прибыли и ее отсутствию (объем

Сопоставление предельной выручки и предельных издержек

Анализ максимизации прибыли фирмы также может проводиться на основании сопоставления таких величин, как предельный доход ( МR ) и предельные издержки ( МС ). Рассуждения проводятся аналогично предыдущему случаю.

Прибыль максимизируется при условии p / Q = 0 , т.к.

ется при таком объеме выпуска, при котором предельный доход равен предельным издержкам:

Графически интерпретация данного условия максимизации прибыли представлена на рис. 33 [8, 15].

50

Вологодский государственный университет. Научная библиотека

Воропанова, Ю. В. Микроэкономика : учебное пособие

ем выпуска превысит Q2 , предельный доход становится меньше предельных издержек, и совокупная прибыль фирмы станет сокращаться.

В точке пересечения кривых МR и МС наблюдается равенство предельного дохода и предельных издержек производства, и это соответствует оптимальному объему выпуска с точки зрения максимизации прибыли.

Таким образом, фирма максимизирует прибыль при таком объеме производства, для которого предельная выручка равна предельным издержкам, т.е. выполняется равенство:

MR = МС.

Контрольные вопросы

1.Что такое прибыль фирмы? Какие виды прибыли выделяют в микроэкономике?

2.Что представляют собой показатели: общий, средний и предельный доход фирмы?

3.В чем заключается принцип максимизации прибыли?

4.Каковы условия максимизации прибыли фирмы: а) при сопоставлении общей выручки и общих издержек; б) при сопоставлении предельной выручки и предельных издержек?

5.Если фирма не ориентирована на получение максимальной прибыли, то к каким последствиям это может привести фирму?

8. Модели организации рыночных структур

8.1.Характеристики рыночных структур

8.2.Модель совершенной конкуренции

8.3.Деятельность совершенно конкурентной фирмы в краткосрочном периоде

8.4.Кривая предложения конкурентной фирмы

8.5.Рынок совершенной конкуренции в долгосрочном периоде

8.1. Характеристики рыночных структур

Спрос и предложение являются ключевыми факторами возникновения рынка, посредством их взаимодействия в экономике устанавливается определенный уровень цен. Поведение фирм на рынке, выбор масштабов производства и цен зависят от типа рынка, на котором они функционируют, его структуры.

Рыночная структура представляет собой совокупность признаков организации рынка, которые определяют характер взаимодействия фирм на нем. К основным признакам рыночной структуры относят:

51

Вологодский государственный университет. Научная библиотека

Воропанова, Ю. В. Микроэкономика : учебное пособие

1)количество продавцов и покупателей на рынке;

2)степень дифференциации продукта;

3)полноту информации;

4)условия входа/выхода на рынок;

5)степень контроля производителя над ценами;

6)характер взаимодействия фирм.

В зависимости от установившегося соотношения вышеприведенных признаков на рынке складывается тот или иной тип рынка (табл. 6) [4, 7].

Таким образом, рыночная структура определяет конкурентную среду, в которой приходится функционировать фирмам и осуществлять борьбу за ограниченный спрос потребителя. Существование конкурентной среды выполняет важнейшую функцию в экономике, поскольку принуждает производителей учитывать интересы потребителей. Именно действие конкуренции позволяет получить механизм, с помощью которого рыночная экономика отвечает на вопросы: что, как и для кого производить?

8.2. Модель совершенной конкуренции

Рассмотрим более подробно модель совершенной конкуренции. Совершенная конкуренция – это тип рыночной структуры, где функционирует большое количество незначительных по размеру фирм, которые не могут оказывать влияния на рыночную цену.

Детерминантами, определяющими структуру рынка совершенной конкуренции, являются:

1. Малые размеры и многочисленность субъектов рынка.

52

Вологодский государственный университет. Научная библиотека

Воропанова, Ю. В. Микроэкономика : учебное пособие

Наличие на рынке большого числа производителей и покупателей приводит к тому, что они полностью подчинены влиянию рыночных сил, продавцы не оказывают влияния на рыночную цену. На рынке совершенной конкуренции каждая фирма является «ценополучателем». Вследствие действия данного фактора продавцы могут изменять уровень своих доходов только за счет снижения издержек производства.

2. Однородность продукта.

Продукция фирм, действующих на рынке совершенной конкуренции, однородна, одинакова для покупателей, т.е. товары разных фирм будут являться совершенными заменителями. Поскольку продукт однороден, то цена для покупателя выступает единственным сигналом к покупке.

3. Отсутствие барьеров входа/выхода.

Возможность свободно проникать на рынок и уходить с него свидетельствует об отсутствии барьеров входа/выхода даже для небольших фирм. Это значит, что экономические ресурсы мобильны и могут свободно перемещаться из одной сферы деятельности в другую, более прибыльную.

4. Полнота информации.

Условия функционирования рынка совершенной конкуренции таковы, что для всех доступна и бесплатна информация о ценах, о применяемых технологиях, о норме прибыли, о возможных альтернативах. Каждый участник рынка располагает полной информацией и имеет возможность быстрого реагирования на изменяющиеся условия внешней среды.

Перечисленные условия существования рынка совершенной конкуренции трудновыполнимы. В реальной экономической ситуации едва ли возможно выполнение всех данных условий. Однако, модель рынка совершенной конкуренции имеет огромное значение в экономической науке, поскольку позволяет понять логику и механизм функционирования фирмы в экономике.

8.3.Деятельность совершенно конкурентной фирмы

вкраткосрочном периоде

Совершенно конкурентная фирма – это фирма, которая не осуществляет собственную ценовую политику, а только приспосабливается к установившимся на рынке ценам.

Кривая спроса на продукт совершенно конкурентной фирмы зависит от следующих факторов:

1)Фирма принимает установившуюся на рынке цену как заданную;

2)Объем производства отдельной фирмы не оказывает влияния на рыночную структуру и уровень цен.

Спрос на продукцию совершенно конкурентной фирмы является абсолютно эластичным, а кривая спроса горизонтальна оси Х (не изменяется в зависимости от объемов выпуска) (рис. 34) [15].

53

Вологодский государственный университет. Научная библиотека

Воропанова, Ю. В. Микроэкономика : учебное пособие

Экономический смысл абсолютной эластичности кривой спроса совершенно конкурентной фирмы (рис. 34, а) заключается в следующем: при бесконечно малом снижении цены, фирма может увеличить объем продаж до бесконечно большой величины. При бесконечно малом увеличении цены объем выпуска фирмы будет равен нулю.

Рис. 34. Кривая спроса на продукт фирмы (а) и кривая рыночного спроса (б)

Необходимо отметить, что абсолютно эластичным является спрос только совершенно конкурентной фирмы, рыночный спрос в целом формируется исходя из действия закона спроса, а выражающая его линия будет иметь отрицательный наклон (рис. 34, б).

Поскольку на рынке совершенной конкуренции фирма выступает ценополучателем, то при принятии фирмой текущих решений цена рассматрива-

ется как постоянная величина ( р = const ). В этом случае средняя и предельная выручка фирмы будут равны рыночной цене:

Данные соотношения свидетельствуют о том, что для совершенно конкурентной фирмы условие максимизации прибыли преобразуется из равенст-

ва MR = MC в соотношение MR = р . Максимизация прибыли фирмы на рынке совершенной конкуренции происходит при таком объеме выпуска, при котором предельные издержки производства равны рыночной цене единицы продукции.

54

Вологодский государственный университет. Научная библиотека

Воропанова, Ю. В. Микроэкономика : учебное пособие

Величина общей выручки фирмы будет зависеть только от объема ее выпуска:

Общий вид кривой TR имеет вид прямой возрастающей линии (рис. 35). Поскольку значение прибыли фирмы определяется как разность общей выручки и общих издержек, и учитывая характер изменения издержек производства TC , фирма может определить такой объем производства, при котором не будет иметь убытков.

TC,

TFC

Q

π

π

Рис. 35. Динамика совокупных издержек, совокупной выручки и прибыли совершенно конкурентной фирмы в зависимости от объема выпуска

На начальном этапе выпуска (до Q1 ) общие издержки превышают общий объем выручки и фирма несет убытки. В точке, равной объему Q1 , фирма добивается безубыточности производства ( TC = TR ). На отрезке, соответствующем объемам выпуска от Q1 до Q2 , фирма наращивает величину прибыли. Максимальное значение прибыли достигается при объеме выпуска Q2 , при котором разность между TC и TR наибольшая. Дальнейшее увеличение объемов выпуска (до Q3 ), приводит к снижению прибыли.

55

Вологодский государственный университет. Научная библиотека

Воропанова, Ю. В. Микроэкономика : учебное пособие

Выбор варианта поведения совершенно конкурентной фирмы может проводиться и с помощью предельных величин.

В условиях совершенной конкуренции предельный доход фирмы равен рыночной цене (32), поэтому условие максимизации прибыли будет достигаться при объеме выпуска, соответствующем точке равенства предельных издержек и цены (рис. 36) [8].

МС,

МС

MR

МR = P

Q* Q

Рис. 36. Правило MR = MC для совершенно конкурентной фирмы

Объем выпуска фирмы может увеличиваться до тех пор, пока предельный доход фирмы выше его предельных издержек ( MR > MC ). Когда объем выпуска приводит к превышению предельных издержек над предельным доходом ( MR < MC ), производство каждой дополнительной единицы продукции будет приводить к сокращению прибыли или к появлению убытков. Только в точке равенства MR = MC , фирма достигнет такого объема выпуска, при котором прибыль максимальна.

8.4. Кривая предложения конкурентной фирмы

Рассмотрим ситуацию на рынке, когда рыночная цена, по которой фирма продает свою продукцию, будет изменяться.

Поведение фирмы в случае последовательного снижения цены с Р5 до Р1 будет следующим (рис. 37) [8, 11]:

-если цена составит Р5 , то фирма будет максимизировать прибыль и объем выпуска будет наибольшим;

-если цена составит Р4 , то фирма оказывается в точке безубыточности,

предельный доход равен величине средних общих издержек, т.е. фирма получает нулевую экономическую прибыль;

-если цена составит Р3 , то фирма будет минимизировать убытки с соответствующим объемом выпуска;

-если цена составит Р2 и ниже, то фирма должна решить осуществлять

дальнейшее производство продукции или приостановить его, т.к. данный уровень цен покрывает только средние переменные издержки.

56

Вологодский государственный университет. Научная библиотека

Воропанова, Ю. В. Микроэкономика : учебное пособие

Р

Р5

AVC

Р4

Р3

Р2 Р1

Q

Рис. 37. Формирование кривой предложения совершенно конкурентной фирмы

Поведение фирмы при разных уровнях цен позволяет проанализировать формирование кривой предложения, а именно, того объема выпуска, который будет предложен фирмой при определенном уровне цен. Условие максимизации прибыли требует от фирмы такого объема выпуска, когда предельные издержки будут равны цене ( МС = Р ), поэтому кривая издержек совершенно конкурентной фирмы в краткосрочном периоде будет одновременно являться кривой предложения.

На рис. 37 кривая предложения фирмы выделена более темным цветом. Линия начинается от объема выпуска, соответствующего превышению рыночной цены над минимальным уровнем средних переменных издержек

( Р2 > AVCmin ). При более низком уровне рыночных цен фирме нецелесообразно осуществлять производство, поскольку оно будет убыточным.

8.5. Рынок совершенной конкуренции в долгосрочном периоде

Для поведения фирмы в долгосрочном периоде характерно, что она может изменять все факторы производства, поэтому в ее деятельности возникает ряд особенностей.

Во-первых, все издержки становятся переменными, поэтому изменяется критерий остановки производства. Уровень затрат характеризуется только долгосрочными средними издержками ( LATC ), и именно они сопоставляются с рыночной ценой. Если Р < LATC , то фирма имеет чистые убытки, поэтому условием продолжения производства в долгосрочном периоде является его безубыточность или получение нулевой экономической прибыли. В долгосрочном периоде фирма минимизирует убытки путем прекращения производ-

57

Вологодский государственный университет. Научная библиотека

Воропанова, Ю. В. Микроэкономика : учебное пособие

ства, а основанием для продолжения производственной деятельности является превышение рыночной цены над долгосрочными средними издержками.

Во-вторых, фирма имеет возможность изменять все параметры производства, а значит, основная задача фирмы для долгосрочного периода сводится к нахождению оптимальной производственной мощности.

И в-третьих, фирма на рынке совершенной конкуренции имеет возможность свободного входа и выхода из отрасли. Уровень доходности фирмы становится регулятором применяемых в отрасли ресурсов. Если рыночная цена на продукт фирмы превышает минимум средних издержек отрасли, то возможность получения экономической прибыли является стимулом для прихода новых фирм в отрасль. И наоборот, если рыночная цена не покрывает средних издержек фирм, то они имеют возможность свободного выхода из отрасли и более эффективного использования ресурсов.

Таким образом, для модели совершенной конкуренции характерно установление такого объема выпуска, при котором рыночная цена равна минимальным долгосрочным средним издержкам отрасли, что обеспечивает фирмам получение нулевой экономической прибыли. Рынок совершенной конкуренции принуждает фирмы функционировать эффективно в рамках рынка и отрасли.

В целом, эффективность рынка представляет собой его способность обеспечивать оптимальное размещение ресурсов (аллокативная эффективность) и такое их использование, при котором обеспечивается выпуск продукции с минимальными издержками (производственная эффективность).

Оптимальное размещение ресурсов – это распределение ресурсов по отраслям, когда достигается производство такого объема и структуры благ, которое полностью соответствует объему и структуре потребительского спроса. Ценность товара для потребителя выражается рыночной ценой, ценность используемого ресурса – предельными издержками, поэтому равенство этих характеристик свидетельствует об оптимальном распределении ресурсов.

Эффективное использование ресурсов – это достижение такого объема выпуска благ, при котором обеспечивается наименьший уровень затрат на их производство при данном уровне технологий. В качестве показателя эффективности использования ресурсов выступает уровень минимальных долгосрочных средних издержек отрасли, при котором устанавливается рыночное равновесие.

Как видно, оба условия эффективности выполняются для рынка совершенной конкуренции, поэтому он является экономически эффективным.

При всех достоинствах модели совершенной конкуренции, следует отметить и ряд недостатков:

- малый размер фирм приводит к тому, что они не могут обеспечить применение наиболее эффективной техники и технологии, а такой фактор, как экономия на масштабах производства, становится доступным только крупным фирмам;

58

Вологодский государственный университет. Научная библиотека

Воропанова, Ю. В. Микроэкономика : учебное пособие

-малый размер фирм приводит также к тому, что у фирм недостаточно средств на научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы;

-полная стандартизация и унификация продукции приведет к сужению товарного ассортимента, а значит, и к снижению благосостояния потребителей.

Контрольные вопросы

1.Что такое рыночная структура? Какими признаками она характеризу-

ется?

2.Перечислите основные рыночные структуры.

3.В чем заключается особенность поведения фирмы в условиях совершенной конкуренции?

4.Чем характеризуется деятельность совершенно конкурентной фирмы в краткосрочном периоде?

5.Каким образом формируется предложение совершенно конкурентной фирмы в краткосрочном периоде?

6.Каким образом совершенно конкурентная фирма принимает решение об объеме выпуска в долгосрочном периоде?

9. Монополия

9.1.Монополия: экономическая природа и виды

9.2.Формирование предложения на рынке монополии

9.3.Экономические последствия монополии

9.4.Регулирование монополий

9.1. Монополия: экономическая природа и виды

Чистая (абсолютная) монополия – это тип рыночной структуры, когда на рынке действует единственный продавец товара или услуги. Монополия устанавливает свою власть над рынком. Обычно, фирма-монополист имеет возможность влиять на условия заключения рыночной сделки.

Основными признаками монополии являются:

1.Наличие уникального продукта, который не имеет полноценных заменителей. В таких условиях покупатель оказывается в ситуации невозможности альтернативного выбора. Именно уникальность продукта обеспечивает особое положение на рынке фирме-монополисту.

2.Наличие полной информации у монополиста также укрепляет его власть над рыночной ситуацией. Обслуживая всех потребителей отрасли, монополист знает емкость рынка, способен быстро реагировать на изменения объемов продаж. Поскольку монополист самостоятельно и единолично формирует цену на свой товар, то конечно он обладает всей полнотой информации о затратах и размере прибыли.

59

Вологодский государственный университет. Научная библиотека