Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

микроэкономика учебное пособие

.pdf
Скачиваний:
312
Добавлен:
25.03.2016
Размер:
2.63 Mб
Скачать

Воропанова, Ю. В. Микроэкономика : учебное пособие

2.Каждый потребитель будет стремиться к максимизации полезности, исходя из принципа рационального поведения.

3.Полезность разных благ сопоставима, т.к. любой потребитель принимает решение в условиях альтернативного выбора.

4.Потребитель имеет широкий спектр потребностей, а возможности для их удовлетворения (бюджет) всегда ограничены.

Таким образом, потребительский выбор представляет собой принятие решения потребителем о распределении своего бюджета таким образом, чтобы состав и структура приобретенных благ приносили максимальную полезность.

4.2. Подходы к анализу поведения потребителя

Для того чтобы максимизировать ожидаемую полезность, потребитель должен ее оценить, а в дальнейшем, проводить сравнение полезности различных благ. Исторически сложились два подхода, объясняющие поведение потребителя:

-кардинализм (У. Джевонс, К. Менгер, Л. Вальрас) – подход, предполагающий количественную оценку полезности различных благ;

-ординализм (Ф. Эджворт, В. Парето, И. Фишер) – подход, предполагающий возможность сравнения и ранжирования потребителем товарных наборов.

Кардинализм: теория предельной полезности

В рамках количественного подхода полезность предложили оценивать посредством некоторой условной единицы – ютиля (от англ. utility), а в поведении потребителя установили, что он может количественно оценить полезность потребленного им блага и установить зависимость между объемом потребленных благ и величиной полученной общей полезности в виде некоторой функции.

Таким образом, функция полезности – это зависимость между объемом потребленных потребителем благ и их общей полезностью в определенный период времени.

Количественный подход позволил проследить закономерность изменений в величине общей полезности при разных объемах потребления. Общая полезность (TU , от англ. total utility) – это накопленная в ходе последовательного потребления отдельных единиц полезность (рис. 11) [7].

Поскольку с ростом объемов потребления происходит насыщение благом, то каждая последующая единица данного бла-

Рис. 11. Функция общей полезности га будет приносить потребителю все меньшее удовлетворение от покупки и потребления.

20

Вологодский государственный университет. Научная библиотека

Рис. 12. Функция предельной полезности

Воропанова, Ю. В. Микроэкономика : учебное пособие

Следовательно, принимая решение о покупке, потребитель будет ориентироваться не столько на общую полезность блага, сколько на полезность, приносимую каждой последующей (дополнительной) единицей блага.

Предельная полезность блага ( MU , от англ. marginal utility) – это дополнительная, добавочная полезность, связанная с потреблением каждой следующей единицы блага (рис. 12) [9].

В рамках количественного подхода сформулированы законы Госсена, которые объясняют основные черты поведения потребителя на рынке:

1. Закон убывающей предельной полезности блага: если при фиксированном наборе благ постоянно наращивать потребление какого-то одного бла-

га, то предельная полезность каждой последующей единицы данного блага будет убывать, а общая полезность при этом возрастает, но замедляющимися темпами.

2. При фиксированном бюджете потребителю следует распределить его таким образом, чтобы каждая денежная единица принесла одинаковую предельную полезность:

 

 

 

 

MU x1

 

=

MU x2

= ... =

MU xn

= λ

 

 

 

(3)

 

 

 

 

 

Px

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Px

2

 

 

Px

n

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

или

 

 

 

 

 

 

 

 

÷ MU x

 

÷ ... ÷ MU x

 

= Px

÷ Px

 

÷ ... ÷ Px

 

 

 

 

 

 

MU x

 

2

n

2

,

(4)

 

 

 

 

 

 

 

1

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1

 

 

n

 

где

MU x

, MU x

2

,

MU x

 

 

предельная полезность благ x1 , x2 , xn ;

 

 

 

1

 

 

 

 

 

 

 

n

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Px

, Px

, Px

 

цены на блага x1 , x2 , xn ;

 

 

 

 

 

 

 

1

2

 

n

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

λ –

предельная полезность денежной единицы.

 

 

 

 

Желая увеличить потребительский эффект, рациональный потребитель будет соизмерять полезности благ и их цены. До тех пор пока предельная полезность благ на единицу затрат хотя бы для одного блага будет выше, чем для остальных, закупки следует перераспределять в его пользу. В то же время будет сокращаться приобретение благ с меньшей предельной полезностью на такую же сумму денежных затрат.

Таким образом, максимальная полезность приобретаемых потребителем благ достигается в случае, когда имеет место равенство отношений между предельными полезностями и ценами на приобретаемые блага.

Ординализм: категории потребительских предпочтений

Представители данного научного подхода выявили, что ценность одного и того же блага определяется не только его количеством, но и тем товарным набо-

21

Вологодский государственный университет. Научная библиотека

Воропанова, Ю. В. Микроэкономика : учебное пособие

ром, в котором это благо находится. Поэтому понятие полезность стали применять не к отдельному благу, а к определенному потребительскому набору.

В рамках данного подхода, потребитель не количественно оценивает полезность того или иного блага, а располагает их в определенном порядке: от наименее ценного к более ценному.

Поскольку поведение каждого потребителя индивидуально, то для его изучения в рамках ординалистской теории предложены следующие аксиомы:

а) аксиома полной упорядоченности: при наличии двух различающихся между собой товарных наборов потребитель способен либо ранжировать свои предпочтения в пользу одного из них, либо признать их равноценными;

б) аксиома рефлексивности: если два товарных набора одинаковы, то при оценке их полезности потребитель признает, что любой из данных наборов не хуже другого;

в) аксиома транзитивности: если при оценке полезности товарных наборов потребитель выяснил, что товарный набор № 1 предпочтительнее набора

2, а товарный набор № 2 – набора № 3, то это значит, что товарный набор

1 предпочтительнее набора № 3;

г) аксиома ненасыщения: при прочих равных условиях потребитель предпочитает большее количество определенного блага меньшему, более качественное благо вместо худшего и т.д.

Аксиомы ординализма позволяют ранжировать различные сочетания товарных наборов и проводить их попарные сравнения при осуществлении потребительского выбора.

Максимизация полезности потребителя также сохраняется основным мотивом его поведения, но она достигается за счет выбора наиболее предпочтительного набора благ из имеющихся и доступных потребителю.

Кривая безразличия – это линия, отражающая совокупность товарных наборов, имеющих одинаковую предельную полезность для потребителя.

Кривая безразличия всегда соответствует только одному уровню потребления, представленному в различных комбинациях благ. Количественная характеристика, отражающая взаимозаменяемость одного блага другим выражается предельной нормой замещения ( MRS , от англ. marginal rate of

substitution):

MRS = −

Q2

, при U = const

(5)

 

 

Q1

 

 

или

 

 

 

 

MRS =

MU 1

.

(6)

 

 

MU 2

 

 

22

Вологодский государственный университет. Научная библиотека

Воропанова, Ю. В. Микроэкономика : учебное пособие

Если товарные наборы имеют для потребителя одинаковую полезность, то ему безразлично, какой из них выбрать, на основании этого происходит построение кривой безразличия и их совокупности (рис. 13) [15].

Свойства кривых безразличия:

1) Кривые безразличия имеют отрицательный наклон, поскольку для увеличения объема потребления одно-

го блага, потребитель вынужден отка- Рис. 13. Карта кривых безразличия заться от определенного количества

другого блага;

2)Кривые безразличия никогда не пересекаются, поскольку потребитель ранжирует их по значимости, предпочтительности товарных наборов для него;

3)Кривые безразличия, расположенные более высоко, отражают более

высокий уровень полезности (U 1 < U 2 < U 3 ), т.е. расположение кривых без-

различия отражает предпочтительность тех или иных товарных наборов для потребителя;

4) Кривые безразличия выпуклы к началу координат, т.к. наклон кривой безразличия уменьшается с увеличением потребления какого-то одного блага в связи с действием убывающей предельной полезности.

Наклон кривой безразличия является отражением предпочтений потребителя относительно благ, входящих в данный товарный набор. Основные характеристики и общий вид кривых безразличия для разных типов благ представлены в табл. 3 [6, 8, 9].

Таблица 3

Тип блага и вид кривых безразличия

Тип блага

Характеристика блага

 

Вид кривой безразличия

 

 

 

 

 

Нормальное

Благо,

увеличение

потребления

Q 2

благо

которого в товарном наборе при-

 

 

водит к росту общей полезности

 

 

потребителя.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

U

 

 

 

 

 

 

 

Q 1

 

 

 

 

 

Совершенные

Блага,

которые

рассматриваются

Q 2

заменители

потребителем

как

однотипные,

 

 

при этом потребитель готов за-

 

 

мещать одно благо другим в по-

 

 

стоянном

соотношении,

т.е.

U

 

MRS

= const .

 

 

 

Q 1

 

 

 

 

 

 

 

 

23

Вологодский государственный университет. Научная библиотека

Воропанова, Ю. В. Микроэкономика : учебное пособие

 

 

 

 

 

Окончание табл. 3

 

 

 

 

 

 

 

Тип блага

Характеристика блага

Вид кривой безразличия

 

 

 

 

 

 

 

Комплемен-

Блага, которые могут принести

Q 2

тарные блага

полезность потребителю только в

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

случае их совместного использо-

 

 

 

 

 

 

вания.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

U

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Q 1

 

 

 

 

 

 

 

Нейтральное

Благо, увеличение количества ко-

 

 

 

 

 

благо

торого в товарном наборе потре-

Q 2

 

 

 

 

 

 

 

бителя не приводит к росту об-

 

 

 

 

 

 

 

 

 

щей полезности.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

U

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Q 1

 

 

 

 

 

 

 

Антиблаго

Благо, потребление которого рас-

Q 2

 

сматривается потребителем как

 

 

 

 

 

 

ущерб, нанесенный его общей

 

 

 

 

U

 

полезности.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Q 1

 

 

 

 

 

 

 

4.3. Бюджетное ограничение потребителя

В реальных условиях поведение потребителя и его выбор будут ограничены его денежным доходом, бюджетом потребителя. Абсолютную величину покупок можно представить следующим выражением:

где q1 ,

рx1

I = q1

× p х

+ q2

× p х

2

+ ... + qn × p х

,

(7)

 

1

 

 

 

n

 

q 2 ,... q n - объем покупок благ x1 , x2 ,... xn ;

, рx2 ,... рxn - цены на блага x1 , x2 , xn .

Из формул (3) и (7) видно, что изменения в объеме покупаемых благ (спросе потребителя) могут произойти вследствие изменения следующих параметров:

-цен на блага;

-предельной полезности приобретаемых благ;

-дохода потребителя. Графически бюджетное ограни-

чение представлено на рис. 14 [15]:

Рис. 14. Бюджетная линия (ограничение) потребителя

24

Вологодский государственный университет. Научная библиотека

Воропанова, Ю. В. Микроэкономика : учебное пособие

Любая точка на бюджетной линии характеризует максимальный объем товаров, который при данном уровне цен потребитель может приобрести, расходуя весь свой бюджет. Разные точки на бюджетной линии отражают различные комбинации товаров, входящих в товарный набор потребителя, но во всех этих точках бюджет израсходован полностью.

Наклон бюджетной линии определяется соотношением рыночных цен на

блага, входящие в товарный набор потребителя ( p1 ). p2

Смещения бюджетной линии происходят в силу действия следующих основных факторов:

- изменения дохода потребителя.

Смещение бюджетной линии происходит параллельно исходному положению в сторону расширения (вправо), если реальные доходы потребителя увеличиваются, и в сторону сужения (влево), если доходы – сокращаются (рис. 15) [8];

- изменения цен на блага, входящих в товарный набор.

При изменении цен на благо происходит изменение наклона бюджетной линии, поскольку рост цен вызывает сокращение объемов потребления, и наоборот, снижение цен на благо – рост объемов потребления (рис. 16) [8].

где p1' > p1 , q1' < q1 ; p1" < p1 , q1" > q1 .

На бюджет потребителя также могут оказывать влияние такие внешние факторы, как:

а) налогообложение потребителя, которое может проявиться как в сдвиге бюджетной линии (подоходный налог), так и в ее повороте (налог с продаж);

б) субсидии потребителю, которые расширяют его бюджетное поле;

в) нормирование потребителя, которое в конечном итоге, приводит к сокращению бюджет-

Рис. 15. Изменение бюджетной линии вследствие изменения дохода потребителя

Рис. 16. Изменение наклона бюджетной линии вследствие изменения цен

25

Вологодский государственный университет. Научная библиотека

Рис. 17. Равновесие потребителя

Воропанова, Ю. В. Микроэкономика : учебное пособие

ного поля, а бюджетная линия принимает вид ломаной (квотирование, штрафы за превышение лимитов потребления);

г) стимулирование сбыта, которое приводит к расширению бюджетного поля (цена при оптовой закупке, скидки).

4.4. Равновесие потребителя

Объединив анализ потребительских предпочтений и бюджетное ограничение потребителя (его покупательную способность) можем выявить тот товарный набор, который будет являться наилучшим для потребителя.

Точка равновесия (оптимума) потребителя – это товарный набор, который обеспечивает ему максимальную полезность и исключает внутренние стимулы для изменения принятого решения (рис. 17) [1, 5, 15].

На рис. 17 можно выделить следующие товарные наборы:

а) т. Е – это товарный набор, характеризующий оптимальный выбор потребителя (наивысшая кривая безразличия при имеющемся уровне дохода);

б) т. А – это товарный набор, который достижим при данном уровне дохода потребителя, но не обеспечивающий ему максимальной полезности;

в) т. В и т. С – это товарные наборы, на которые расходуется весь доход потребителя, но обеспечивающие ему меньшую полезность, чем оптимальный товарный набор;

г) т. D – это товарный набор, который недостижим при данном уровне дохода потребителя.

Как видно на рис. 17, оптимум потребителя достигается в точке касания кривой безразличия и бюджетной линии, что означает равенство углов наклона данных линий в т. Е и равенство предельной нормы замещения одного блага другим обратному отношению цен:

MRS = −

p1

,

(8)

p 2

 

 

 

Предельная норма замещения отражает желательность замещения одного блага другим, в то время как соотношение рыночных цен характеризует возможность замещения благ в потреблении.

Виды равновесия потребителя:

1) Внутреннее равновесие – это оптимальный выбор потребителя, когда он расходует свой бюджет на потребление двух видов благ;

26

Вологодский государственный университет. Научная библиотека

Воропанова, Ю. В. Микроэкономика : учебное пособие

2) Угловое равновесие потребителя – это оптимальный выбор потребителя, когда потребитель отказывается от покупки одного блага из двух.

Реакция потребителей, вызванная изменением цен покупаемых благ, складывается из следующих эффектов:

эффект дохода – представляет собой изменение объема спроса на благо, вызванное изменением реального дохода потребителя в результате роста или снижения цены на данное благо;

эффект замещения – представляет собой изменение объема спроса на благо, вызванное перераспределением спроса в его пользу вследствие роста или снижения цены на данное благо.

Контрольные вопросы

1.Какие основные положения использует микроэкономика при изучении поведения потребителей?

2.В чем особенность количественного подхода к изучению поведения потребителей?

3.Что представляет собой функция полезности? Охарактеризуйте общую

ипредельную полезность блага. Сформулируйте законы Госсена.

4.В чем особенность подхода ординалистов при изучении поведения потребителей? Что представляет собой кривая безразличия?

5.Чем определяется наклон кривых безразличия? Почему кривые безразличия не могут пересекаться?

6.Что такое бюджетное ограничение потребителя? Каков его экономический смысл?

7.Каковы условия существования оптимума потребителя?

8.Каким образом государство может оказывать влияние на выбор потребителя?

5. Теория производства

5.1.Фирма как субъект экономики

5.2.Производство и производственная функция

5.3.Деятельность фирмы в краткосрочном периоде

5.4.Деятельность фирмы в долгосрочном периоде

5.5.Оптимальный объем производства. Эффект масштаба

5.1. Фирма как субъект экономики

Фирма является одним из важнейших участников экономики. Поскольку экономические системы постоянно изменяются, то и фирмам приходится адаптироваться к изменяющимся условиям внешней среды.

Традиционно под фирмой рассматривают некоторую коммерческую организацию. Обычно понятие фирма трактуется в узком и широком смыслах.

27

Вологодский государственный университет. Научная библиотека

Воропанова, Ю. В. Микроэкономика : учебное пособие

Под фирмой в узком смысле понимается имя юридического лица, под которым оно осуществляет свою деятельность (единолично или коллективно). В широком смысле, фирма – это основная хозяйствующая единица экономики, имеющая свое название, юридический адрес, устав, печать, баланс и расчетный счет в банке.

Основными признаками фирмы являются:

1)производственная обособленность;

2)экономическая и юридическая независимость;

3)имущественная ответственность;

4)основная цель функционирования фирмы в экономике: максимизация прибыли;

5)основная функция фирмы в экономике: эффективное распределение ограниченных ресурсов.

Классификация фирм по некоторым отличительным признакам представлена в таблице 4 [18].

 

 

 

Таблица 4

 

 

Классификация (типология) фирм

 

 

 

Признак классификации

 

Тип фирмы

 

 

 

 

1.

По цели деятельности

 

- Коммерческие фирмы – осуществляют свою деятельность

 

 

 

на основе коммерческого расчета и нацелены на получение

 

 

 

прибыли (являются предметом изучения микроэкономики);

 

 

 

- Некоммерческие фирмы – преследуют социальные цели,

 

 

 

прибыль для них не является основной деятельностью.

 

 

 

 

2.

По виду хозяйствен-

 

- Промышленные;

ной деятельности

 

- торговые;

 

 

 

- транспортные;

 

 

 

- банковские;

 

 

 

- страховые и пр.

 

 

 

 

3.

По отраслевой при-

 

- Одноотраслевые;

надлежности

 

- Многоотраслевые, образованные в результате слияния и

 

 

 

поглощения.

 

 

 

 

4.

По территориальной

 

- Региональные;

принадлежности

 

- национальные;

 

 

 

- транснациональные.

 

 

 

 

5.

По форме собствен-

 

- Частные;

ности

 

- государственные;

 

 

 

- со смешанной формой собственности;

 

 

 

- с иностранным капиталом.

 

 

 

 

6.

По форме организации

 

- Индивидуальное предприятие;

деятельности

 

- хозяйственное товарищество или общество;

 

 

 

- хозяйственное сообщество (корпорация).

 

 

 

 

7.

По размеру

 

- Мелкие (малые);

 

 

 

- средние;

 

 

 

- крупные.

 

 

 

 

28

Вологодский государственный университет. Научная библиотека

Воропанова, Ю. В. Микроэкономика : учебное пособие

Сложившиеся в экономической науке концепции фирм отражены в таб-

лице 5 [8, 18].

 

 

Таблица 5

 

 

Концепции фирм в экономической науке

 

 

 

Концепции

 

Характеристика

 

 

 

1. Классическая и

1.

Фирма – это производственная единица, основной целью которой

неоклассическая

является максимизация прибыли;

(А. Смит,

2.

Фирма рассматривается как «черный ящик», преобразующий ресур-

Дж. Хикс,

сы в продукты. Внутренняя организационная структура фирмы не ис-

Дж. Робинсон) –

следовалась.

производствен-

3.

Основная задача – оптимизация производства, т.е. нахождение та-

ная теория

кого сочетания ресурсов и масштабов производств, при котором дос-

фирмы

тигаются минимальные издержки производства.

 

4. Фирма действует в условиях определенности внешних факторов

 

(полнота информации, рациональное поведение, цена выступает в ро-

 

ли единственного регулятора рынка). Фирма приспосабливается к

 

внешним условиям.

 

5.

Недостатком концепции является невозможность объяснить причи-

 

ны многообразия фирм, их эволюцию.

2. Институцио-

1.

Фирма – это сложная иерархическая структура, действующая в ус-

нальная

ловиях рыночной неопределенности.

(Ф. Найт,

2.

Цель функционирования – выбор эффективного способа заключе-

Р. Коуз и др.) –

ния контракта. Проблема «работодателя – агента ».

контрактная

3.

Способ достижения цели – оптимизация соотношения трансакцион-

теория фирмы

ных издержек и издержек контроля.

 

4.

Фирма действует в условиях предсказуемой и стабильной внешней

 

среды, которая оказывает влияние на фирму.

 

5.

Фирма рассматривается как альтернатива рыночного механизма ко-

 

ординации ресурсов, фирма производит то, что не может обеспечить

 

рынок.

3. Поведенческая

1.

Фирма – это сложная иерархическая структура, внутри которой не-

(бихевиорист-

избежны конфликты интересов и целей разных уровней управления.

ская)

2.

Отвергаются предпосылки о рациональном поведении и максимиза-

(Г. Саймон,

ции полезности в отношении анализа деятельности фирмы.

Р. Хайнер и др.)

3.

Основная задача – оптимизация внутренних коммуникаций и про-

 

цесса принятия решений, при этом сама фирма выступает механизмом

 

самореализации работников.

 

4.

Фирма может менять размеры фирмы независимо от эффективно-

 

сти распределения ресурсов.

 

5.

Фирма выступает активным участником рынка, способна сама ока-

 

зывать влияние на внешнюю среду.

4. Эволюционная

1.

Фирма – это саморазвивающаяся организация, которая учитывает

(С. Уинтер,

влияние внешних и внутренних факторов, а принятие решений осуще-

Р. Нельсон,

ствляется исходя из потребностей развития.

А. Чандлер и др.)

2.

Деятельность фирмы осуществляется не исходя из вопроса эффек-

 

тивного распределения ресурсов, а в связи с обеспечением условий

 

для активной инновационной деятельности.

 

3.

Происходит смещение в сторону неценовых способов конкуренции.

 

4.

Цель фирмы – оптимизация условий для собственного развития.

 

 

 

 

 

29

Вологодский государственный университет. Научная библиотека