- •Н.А. Жданкин
- •Современный стратегический анализ
- •Учебное пособие
- •Москва - 2014
- •О г л а в л е н и е
- •Предисловие
- •1.1 Современный стратегический анализ и его особенности
- •1.2 Стратегический менеджмент и его преимущества
- •2.2 Виды стратегий
- •3. Техника стратегического анализа. Определение стратегического потенциала, стратегического климата и стратегической позиции предприятия.
- •3.1. Методы анализа внешней и внутренней среды предприятия
- •3.2. Стратегический потенциал предприятия и его определение
- •3.3. Стратегический климат и его определение
- •3.4. Стратегическая позиция предприятия на рынке
- •3.5 Общий алгоритм (10 шагов) стратегического анализа
- •4. Разработка миссии и стратегических целей. Разработка и оценка вариантов стратегии
- •4.1. Миссия и стратегические цели
- •4.2. Разработка и оценка вариантов стратегии. Swot-анализ
- •5. Разработка способов реализации стратегии. Гибкость стратегии и альтернативные варианты
- •5.1. Разработка способов реализации стратегии. Диаграммы Гантта
- •5.2. Гибкость стратегии. Сценарии развития
- •5.3. Роль персонала
- •Библиографический список
- •Глоссарий по курсу «стратегический анализ»
5. Разработка способов реализации стратегии. Гибкость стратегии и альтернативные варианты
5.1. Разработка способов реализации стратегии. Диаграммы Гантта
На заключительном этапе стратегического анализа и разработки стратегии составляется подробный план ее реализации с детальной разбивкой по конкретным мероприятиям, срокам, объемам финансирования, ответственным лицам и пр. Эти работы переносятся в структурные подразделения, которые в соответствии со своей квалификацией отражают МАРКЕТИНГ, ПРОИЗВОДСТВО, ФИНАНСЫ и ПЕРСОНАЛ.
Способы достижения после их рассмотрения и утверждения представляют собой сетевой график (диаграмма Гантта), который используется для иллюстрации плана, графика работ по реализации данного способа с указанием:
Вида работ.
Объемов работ.
Объемов финансирования.
Ответственного лица за работы.
Продолжительности и порядка работ во времени и др.
Пример такой диаграммы для разработки эффективной системы мотивации персонала приведен в табл.5.1.
Таблица 5.1 – Пример диаграммы Гантта
№ п/п |
Виды работ |
Сроки, мес. |
Объём финансирования тыс. руб. |
Ответственные лица |
Результат | ||||||||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
|
|
| |||||
1 |
Создание группы мотивации персонала |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
Рук. группы |
Состав группы | |||
2 |
Выбор метода измерения, разработка методики |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
100 |
Рук. группы Конс-т |
Утв. методика | |||
3 |
Проведение опросов и измерение уровня мотивации |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
300 |
Рук. группы Конс-т РСП |
Данные измерений | |||
4 |
Анализ данных и выявление проблемных мест мотивации |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
100 |
Рук. группы Конс-т РСП |
Данные по анализу проблем | |||
5 |
Сбор идей и предложений по системе мотивации |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
Рук. группы Конс-т РСП |
Данные по предложениям персонала | |||
6 |
Разработка «пилотного» варианта системы мотивации |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
300 |
Рук. группы Конс-т РСП |
Вариант новой системы мотивации | |||
7 |
Аудит новой системы мотивации внешними спец. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
100 |
Рук. группы Конс-т |
Данные аудита и выявления проблем | |||
8 |
«Пилотное» внедрение новой системы мотивации |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
Рук. группы Конс-т РСП |
Широкомасштабные испытания | |||
9 |
Анализ и подведение итогов |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
100 |
Рук. группы Конс-т РСП |
Утвержденная система мотивации персонала | |||
|
ИТОГО: |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1000 |
|
|
Примечание: РСП – руководители структурных подразделений.
При этом появляется четкий план реализации стратегии, расписанный по срокам, деньгам, ответственным и результатам. Не реализовать его уже просто невозможно. А реализовать – это значит добиться результатов и выгоды в том или ином виде, которые дает данная стратегия.
Ниже рассмотрим, как структурируются отдельные элементы стратегии по блокам управления.
По группе «Маркетинг»:
1. Для обеспечения роста объемов продаж и, как результат, сегмента рынка нужна прямая связь с потребителями, нацеленная на сбор, строгий учет и анализ жалоб и рекламаций, а также предложений по доработке продукта.
2. Эта информация направит доработку продукта в русло ориентации на потребителя, а также сориентирует маркетологов и конструкторов по расширению ассортиментного ряда и продуктовой линейки.
3. Намечаемый рост объемов продаж потребует совершенствования технологий продвижения товаров на рынок и продаж.
По группе «Производство»:
1. Диагностирование возможностей производственных линий по отношению к запланированным показателям. Что, как и в какие сроки необходимо сделать для увеличения выпуска продукции.
2. Разработка мероприятий по снижению затрат на производство. Анализ «узких» мест, выявление причин и их устранение.
3. Анализ затрат на отстающее качество (выявление и устранение брака, доводка продукта), выявление причин его возникновения и устранение этих причин. Создание системы подачи предложений (СПП) и рацпредложений.
По группе «Финансы»:
1. Определение схемы финансирования стратегии (текущие доходы, кредиты, смешанные схемы и др.). Прозрачная схема доходов и затрат.
2. Оптимизация налоговых платежей. Прозрачный расчет рентабельности. Доведение информации до всего коллектива.
3. Поощрение роста числа потребителей.
По группе «Персонал»:
1. Создание системы мотивационного мониторинга с периодическим измерением и анализом уровня мотивации персонала. Выявление причин низкой мотивации. Разработка и внедрение предложений по повышению уровня мотивации.
2. Оценка текучести персонала также с разбивкой по структурным подразделениям. Анализ причин текучести и устранение их.
3. Мониторинг производительности труда, ее анализ и доведение до сведения коллектива с разбивкой по подразделениям. Контроль размера заработной платы, как результат повышения производительности труда.
4. Разработка эффективной системы стимулирования персонала на основе ее оценок по группам методов (материальные, социальный пакет и моральные) и пр.