6. Какие требования предъявляются к языку и стилю инструктивно-методической документации?

 К созданию документы предъявляются следующие требования: предметная точность и коммуникативная точность. Помимо этого, существуют определенные требования к языку документа: он должен быть написан официально-деловым стилем. Не являются исключением и инструктивно-методические документы. В группу инструктивно-методических документов входят наставления, руководства, инструкции, правила, которые регламентируют организационные, научно-технические, хозяйственные, финансовые и иные специальные стороны деятельности организации. К инструктивно-методическим документам также относятся служебная записка, протокол, распоряжение, указание и др. К составлению инструктивно-методических документов предъявляются и лексические, и грамматические требования, соблюдение которых обеспечит грамотное структурирование документа. Правильно составленный и оформленный документ упрощает и ускоряет процедуры его обработки и позволяет в дальнейшем лучше понять его значение как исторического источника и точнее установить срок хранения, что значительно повышает эффективность работы организации.

САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА № 5

ЯЗЫК РЕКЛАМЫ В ПУБЛИЦИСТИЧЕСКОМ СТИЛЕ И ДЕЛОВОЙ РЕЧИ

1. Ознакомьтесь с основными принципами Международного кодекса рекламной практики.

Вся реклама должна быть законной, пристойной, честной и достоверной.

Всякая реклама должна разрабатываться с высокой степенью ответственности перед обществом и соответствовать принципам добросовестной конкуренции, общепринятым в коммерческой деятельности.

Никакая реклама не должна дискредитировать рекламную деятельность в глазах общества.

2. Назовите лексические, морфологические, синтаксические особенности рекламных текстов.

Для лексики рекламных текстов характерно использование всех пластов разговорных и книжных слов, не имеющих ограничительных помет в толковых словарях (вульгаризмы, диалектизмы, жаргонизмы, арготизмы и грубое просторечие здесь, разумеется, неуместны). Специальная лексика и фразеология могут быть оправданы, если реклама обращена к специалистам. Однако книжные слова в рекламе не редкость. К специфике лексического материала, используемого в современной рекламе, относится прежде всего его растущая терминологичность. Такие слова, как кассета, принтер, стабилизатор, картридж, дисплей, калькулятор и многие другие, входят в рекламные тексты без дополнительных комментариев и однозначно понимаются не только специалистами, но и представителями различных социальных и демографических групп. Употребление терминов позволяет выпускать рекламную литературу с текстами, содержащими «компактную» информацию, которая быстро воспринимается. 

Морфологические особенности языка рекламы также вполне определенны. Из всех частей речи в рекламных текстах чаще всего употребляется имя существительное, так как реклама требует наименования множества предметов и явлений. Существительные выполняют важнейшую информативную функцию. С целью придания языку рекламы экспрессии авторы обращаются к качественным прилагательным, а также к образованным от них наречиям. Интересно отметить, что в языке рекламы употребительны местоимения, так как авторы рекламы отдают предпочтение разговорному стилю речи. В то же время показательно использование разнообразных стилистических фигур (анафоры, эллипсиса, антитезы), а также фразеологических оборотов, заключающих в себе сильную экспрессию. Из лексических образных средств в языке рекламы широко используются эпитет,сравнение, метафора, гипербола,  олицетворение. 

Синтаксис рекламных текстов рассчитан на быстрое восприятие: он прост; используются номинативные, неполные предложения. В рекламе часты обращения, побудительные конструкции, обширный перечень однородных членов. Характерно употребление вопросительных и восклицательных предложений, которые подчеркивают «призывный» стиль рекламы. 

3. Назовите наиболее распространённые способы рекламирования.

Реклама на телевидении, реклама на радио, реклама на транспорте, реклама в печатных изданиях, наружная реклама, реклама в интернете.

4. Чем отличается рекламный текст от текста объявления?

Объявление непреследует никаких коммерческих выгод. А цель рекламы-именно добиться такой выгоды.

5. Какое различие имеют рекламные тексты в публицистическом стиле и в деловой речи?

Информацинно-рекламные письма нередко строятся по модели риторический вопрос – информационный текст являющийся ответом на поставленный вопрос.

Рекламное деловое письмо должно содержать коммерческое предложение излагаемое, как правило в заключительной части письма.

6. Назовите стилистические различные рекламные жанры.

Товарное предложение, сообщение потенциальным потребителям о видах производимых товаров и услуг.

7. Какие существуют способы передачи рекламных посланий?

Прямая реклама:

· по почте («директ мейл»);

· лично вручаемые рекламные материалы, информационные письма, листовки и т.д.

. Реклама в прессе:

· в газетах;

· в массовых журналах;

· в журналах специальных;

· в бюллетенях фирм.

. Печатная реклама:

· проспекты;

· каталоги;

· буклеты;

· плакаты;

· листовки, открытки, календари и другие виды печатной продукции.

. Экранная реклама:

· кино;

· телевидение;

· слайд-проекция.

. Наружная реклама:

· крупногабаритные плакаты, рисованные художником;

· электрифицированные (или газосветные) панно;

· свободно стоящие витрины с товарами.

. Реклама на месте продаж:

· витрины магазинов;

· вывески, знаки, планшеты в торговом зале;

· упаковка (коробки, футляры, бумага названиями и товарными знаками рекламодателя).

САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА №6

РЕЧЕВОЙ ЭТИКЕТ В ДОКУМЕНТАХ.

1. Дайте определение понятия «деловой этикет».

Деловой этикет — это установленный порядок поведения в сфере бизнеса и деловых контактов. 

2. Что лежит в основе правил делового этикета?

пунктуальность

сдержанность

тактичность

вежливость

3. Чем обусловлен выбор этикетных средств?

Выбор этикетных средств обусловлен в первую очередь коммуникативной задачей послания, однако, никакой список рекламных выражений не позволит решить проблему официально-делового этикета. Только культура, такт и объективность в оценке тех или иных производственных ситуаций могут подсказать верный выбор.

4. Как проявляются правила этикета в практике делового письма?

В форме и содержании документов, формах обращения, способе аргументации, формулировке поручений.

САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА № 7

ЮРИДИЧЕСКИЕ ТЕКСТЫ: НОРМАТИВНО-ПРАВОВЫЕ АКТЫ. КОНТРАКТЫ

(ДОГОВОРЫ, СОГЛАШЕНИЯ) И ДРУГИЕ ЮРИДИЧЕСКИЕ ДОКУМЕНТЫ

1. Назовите жанры законодательного (юридического) подстиля официально-делового стиля.

• Законодательный подстиль

• Письменный: законы, решения, нормативные акты, указы, постановления

• Устный: апеллирующие парламентские речи, прения.

• Юрисдикционный подстиль

• Письменный: приговоры, заключения, судебные решения.

• Устный: судебные речи, беседы при приеме граждан, опросы, допросы, показания.

• Административный подстиль

• Письменный: приказы, решения, уставы, постановления, инструкции

• Устный: распоряжения, переданные лично или по телефону, комерческие переговоры, речи на приемах и презентациях.

• Дипломатический подстиль

• Письменный: договоры, соглашения, пакты, декларации, протоколы.

• Устный: совместные заявления, меморандумы.