ZAOCHNOE / LEK3_2015
.pdf
Лекция 3 |
Основы ценовой |
политики аптечной |
организации. |
ЗНАЧЕНИЕ ЦЕНЫ
Важнейшая экономическая категория
Инструмент рыночной экономики
Денежное выражение стоимости товара
Базируется на общественно необходимых затратах труда
(свойством создавать новую стоимость обладают также капитал и земля)
Методическую основу ЦО
составляют:
основные объективные экономические законы рынка (спроса, предложения, стоимости);
современная теория маркетинга;
теория рыночного ценообразования;
законодательные и нормативные акты РФ и субъектов РФ, МЗ РФ в сфере лекарственного обращения, ценообразования на ЛП и ИМН и др.
Цена товара определяется 2 основными |
факторами: |
Предельной полезностью (цена, |
которую покупатель согласен |
уплатить за товар); |
Издержками производства (цена, |
которую назначает продавец) |
|
Функции цены |
|
учетно – измерительная: |
|
Цена – денежное выражение |
|
стоимости товара. Стоимость |
|
определяется общественно |
|
необходимыми затратами. |
|
Анализ цен позволяет измерять |
|
не только затраты, но и |
|
результаты труда. |
|
Функции цены |
|
стимулирующая: |
|
Цена является стимулом |
|
воздействия на увеличение или |
|
уменьшение объема производства |
|
и потребления товаров, на |
|
повышение качества ЛП и их |
|
ассортимент. |
|
Функции цены |
|
регулирующая: |
|
заключается в установлении |
|
равновесной цены, которая |
|
балансирует спрос и предложение. |
|
Рыночная цена формируется под действием |
|
рыночных сил при взаимодействии спроса и |
|
предложения. Производство и предложение |
|
приспосабливается к общественным |
|
потребностям, проявляющимся в виде спроса. |
|
Функции цены |
|
распределительная: |
|
средство перераспределения |
|
доходов на основе отклонения |
|
цены от стоимости товара |
ЛП, как любой товар:
имеет экономическую сущность,
которая выражается стоимостью в деньгах;
обладает потребительской стоимостью (удовлетворяет определенную потребность);
способствует получению
экономического эффекта, который вызывает рост НД (часть прибыли поступает в бюджет).
Особенности ЛП:
ЛП имеет социальную сущность –
охрана здоровья человека;
способствует получению
социального эффекта – улучшение качества жизни, сокращение дней нетрудоспособности и т.п.