Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

ZAOCHNOE / LEK2_2015

.pdf
Скачиваний:
11
Добавлен:
22.03.2016
Размер:
17.19 Mб
Скачать

Лекция №2

Действие основных экономических законов

и поведение потребителей на фармацевтическом рынке.

Законы рынка

Основные объективные экономические законы рынка:

Закон спроса Закон предложения Закон стоимости

Основные инструменты рынка:

Спрос

Предложение

Цена

Спрос

Готовность фактического или потенциального потребителя к приобретению товара за имеющиеся у него, предназначенные для покупки этого товара, деньги.

Закон спроса

Величина спроса, при прочих

равных условиях, изменяется

в обратной зависимости от

изменения цены.

Факторы, влияющие на спрос

Неценовые

детерминанты меняют сам спрос и сдвигают кривую спроса вправо или влево.

НЕЦЕНОВЫЕ детерминанты

Заболеваемость

Профилактика болезней (в том числе, сезонных заболеваний)

Поддержание здоровья и активного долголетия

Сезонность эпидемий и различных заболеваний

НЕЦЕНОВЫЕ детерминанты

Доходы потребителей

Вкусы и предпочтения потребителей

Изменение спектра пользования товаром

Потребительские ожидания относительно будущих цен

Изменение числа или структуры потребителей

Цена на сопряженные товары

Реклама, мода

Ценовая эластичность спроса

E

 

 

Q1 Q0

 

P1 P0

Q

D

 

 

 

 

Q0

 

P0

P

 

 

 

 

где: ЕD – коэффициент эластичности спроса от цены,

Q1 – величина спроса текущего периода Q0 – величина спроса базисного периода P1 – цена товара текущего периода

P0 – цена товара базисного периода

Q – темп изменения величины спроса в %Р – темп изменения цены в %

Выручка (R = P х Q)

При неэластичном спросе (Е<1) продавцам выгодно повышение цен (их выручка при этом увеличивается).

При эластичном спросе (Е>1) все получается наоборот: продавцам выгодно снижать цены (тогда их выручка возрастет).

Если эластичность спроса по цене равна единице (Е=1), изменение цен не влияет на выручку.

Факторы, влияющие на

эластичность спроса

Ценовые детерминанты влияют на степень эластичности спроса, т.е. определяют уровень наклона кривой. Р

D1 D2

Q

Соседние файлы в папке ZAOCHNOE