информационные технологии в рекламе

1.Беляевский И. К. Маркетинговое исследование : информация, анализ, прогноз : учеб. пособие / И. К. Беляевский. – М. : Финансы и стати-

стика, 2002. – 320 с.

2.Блейк Б. 50 эффективных приемов создания и обработки цифрового видео : пер. с англ / Б. Блейк, Д. Сахлин. – М. : Издательский дом

«Вильямс», 2006.

3.Божко А. Н. Photoshop CS2 : технология работы / А. Божко. – М. : КУДИЦ-ОБРАЗ, 2006.

4.Божук С. Г. Маркетинговые исследования / С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. – СПб. : Питер, 2004.

5.Бурлаков М. В. CorelDraw X3 / М. В. Бурлаков. – СПб. : БХВПетербург, 2006.

6.Белунцов В. Macromedia Flash 5. Анимация в Интернете / В. Белунцов. – Москва : Издательство «ДЕСС КОМ», 2001.

7.Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. Часть I. : учеб. для студентов вузов / С. В. Веселов. – М. : Международный институт рекламы, 2002.

8.Гурский Ю. А. Цифровое фото. Трюки и эффекты (+CD) / Ю. А. Гурский. – СПб. : Питер, 2007.

9.Дроблас А. Adobe Premiere 6.5. Библия пользователя : пер. с англ. / А. Дроблас, С. Гринберг. – М. : Издательский дом «Вильямс», 2004.

10. Дроблас А. Adobe Premiere Pro. Библия пользователя : пер. с англ.

/А. Дроблас, С. Гринберг. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2006.

11.Жданов A. Flash 5. Краткий курс / А. Жданов. – СПб. : Питер,

2001.

12.Заика А. А. Цифровое фото и ретушь в Photoshop CS2 / А. А. Заика. – СПб. : Питер, 2006.

13.Информационные технологии в бизнесе / под. ред. М. Желены. – СПб. : Питер, 2002.

14.Информационные технологии в статистике : учеб. / под ред. проф. В. П. Божко и проф. А. В. Хорошилова. – М. : Финстатинформ, 2002.

15.Информационные технологии управления: учеб. пособие для вузов / под ред. проф. Г. А. Титоренко. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

16.Кирьянов Д. В. Adobe Premiere Pro 2.0 / Д. В. Кирьянов. – СПб. :

БХВ-Петербург, 2006.

17.Мак-Клелланд Д. Photoshop CS2. Библия пользователя : пер. с англ. / Д. Мак-Клелланд. – М. : Издательский дом «Вильямс», 2005.

18.Маров М. Н. Эффективная работа: 3ds max 5 (+CD) / М. Н. Маров.

–СПб. : Питер, 2004.

19.Пономаренко С. И. Adobe Illustrator CS2 / С. И. Пономаренко. – СПб. : БХВ-Петербург, 2006.

20.Ромат Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. – СПб. : Питер, 2002.

21.Росситер Дж. Р. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Росси-

10

тер, Л. Перси; под ред. Л. А. Волковой. – СПб. : Питер, 2001.

22.Эффективная работа в Photoshop 7 (+CD) / А. А. Тайц, А. М. Тайц, М. Н. Петров. – СПб. : Питер, 2004.

23.Яцюк О. Г. Компьютерные технологии в дизайне. Логотипы, упаковка, буклеты / О. Г. Яцюк. – СПб. : БХВ-Петербург, 2002.

24.Adobe Illustrator CS2 : офиц. учеб. курс / пер. с англ. Б. Жадаев, А.

Тимаков, Е. Фукалова. – М. : Изд-во ТРИУМФ, 2006.

5.2.СРЕДСТВА ОБЕСПЕЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

1.Антивирусы/Безопасность.

2.Интегрированные распределенные обучающие среды.

3.Интернет – серверы.

4.Мультимедийные компьютерные обучающие программы.

5.Мультимедийные пакеты (аудио, видео, графика, текст, интегра-

ция).

6.Офисные пакеты.

7.Сетевые операционные системы.

8.Учебные и методические пособия (учебники, учебно-методические пособия, пособия для самостоятельной работы, сборники упражнений и др.).

6. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

Для обеспечения дисциплины необходимы:

1.Специально оборудованные аудитории и компьютерные классы.

2.Персональные компьютеры.

3.Различные технические и аудиовизуальные средства обучения.

7. СОДЕРЖАНИЕ ИТОГОВОГО И ПРОМЕЖУТОЧНОГО КОНТРОЛЯ

7.1. ПЕРЕЧЕНЬ ПРИМЕРНЫХ КОНТРОЛЬНЫХ ВОПРОСОВ И ЗАДАНИЙ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ

1.Что понимается под информационным обеспечением рекламной деятельности, каким образом организуется и функционирует система получения необходимой рекламной информации.

2.Каковы новые организационные формы и технические аспекты информационного обеспечения рекламной деятельности.

3.Какие технологии составляют основу современного информационного обеспечения рекламы. Какое аппаратное (hardware) прикладное программное обеспечение (software) используются в современной рекламной

11

деятельности.

4.Каким образом локальные вычислительные сети и сети intranet используются для информационного обеспечения рекламной деятельности.

5.Каковы основы функционирования глобальной сети интернет. Какие в этой сети имеются средства для работы с рекламной информацией.

6.Воспользовавшись одним из поисковых серверов, найдите адреса сайтов нескольких известных сетевых рекламных фирм.

7.Выбрав один из адресов какой-либо фирмы, обратитесь на ее сайт и изучите доступную информацию. Какие возможности рекламы в интернет использует эта фирма.

8.Изучите основные стандарты на рекламные баннеры. Найдите на специализированных сайтах информацию о существующих и разрабатывающихся стандартах.

9.Найдите на сайтах различных компаний конкретные примеры использования стандартов на баннеры.

10.Как функционирует и как используется в рекламной деятельности электронная почта.

11.Составьте рекламное сообщение от имени фирмы. Используйте файл подписи и присоединенные файлы различных форматов.

12.Каким образом организуется рекламная деятельность на web-сайте фирмы. Перечислите все основные возможности, приведите конкретные примеры.

13.Как организуется изучение посетителей в электронном магазине. Какие виды рекламы могут использоваться в электронном магазине.

14.Как работают сетевые рекламные агентства. Какие ими предлагаются способы размещения рекламы и формы оплаты.

15.Как работают сети баннерного обмена. Приведите конкретные примеры.

7.2.ПРИМЕРНАЯ ТЕМАТИКА РЕФЕРАТОВ, КУРСОВЫХ РАБОТ

1.Современные информационные технологии в рекламе.

2.Исследование рекламной аудитории: способы проведения и методы обработки результатов.

3.Возможности современных компьютерных технологий по повышению эффективности рекламы. Оценка эффективности.

4.Основные направления развития и совершенствования сферы информационного обеспечения рекламной деятельности.

5.Использование технологий баз данных в рекламе.

6.Информационные хранилища и интеллектуальный анализ данных в рекламе.

7.Локальные компьютерные сети и сети intranet как основа внутри-

12

корпоративной рекламной деятельности.

8.Использование в рекламной практике технологий глобальных компьютерных сетей.

9.Рекламные возможности сети Интернет.

10.Реклама по e-mail и в телеконференциях: основные возможности.

11.Рекламная поддержка при создании и продвижении Web-сайта компании.

12.Использование возможностей Web-сайта для ведения рекламной деятельности.

13.Реклама в электронной коммерции.

14.Баннерная реклама в сети Интернет.

15.Роль сетевых рекламных агентств, предоставляемые ими услуги.

16.Сети баннерного обмена (banner exchange services).

7.3. ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ К ЗАЧЕТУ ИЛИ ЭКЗАМЕНУ

1.Основные требования к информационному обеспечению рекламной деятельности. Содержание и функции информации в рекламе.

2.Современные организационные формы и технические средства информационного обеспечения рекламы.

3.Базы данных и информационные хранилища – разработка и практическое использование в рекламе.

4.Использование компьютерно-сетевых технологий для информационного обеспечения рекламной деятельности.

5.Основные данные по аппаратному составу и прикладному программному обеспечение современного рабочего места для рекламной работы.

6.Локальные вычислительные сети. Развитие локальных сетей, основные особенности их функционирования, их возможности по обеспечению совместной работы и внутрифирменной рекламной деятельности.

7.Использование баз данных и в целях информационного обеспечения рекламной деятельности фирмы.

8.Основные архитектуры баз данных. Проведение аналитической работы по подготовке рекламной кампании с использованием запросов к БД.

9.Глобальные вычислительные сети, их возникновение и развитие. Основные принципы организации глобальных сетей, развитие глобальных средств рекламной коммуникации.

10.Электронная почта, почтовые серверы. Списки рассылки, их использование для почтовой рекламы.

11.Новостные серверы и серверы телеконференций. Правила подписки и участия в телеконференции. Возможности рекламы в телеконференциях.

13

12.Методы сбора и анализа информации о рекламной аудитории. Современные программы статистической обработки наблюдений.

13.Использование программ статистической обработки для выделения целевых групп, поиска взаимозависимостей в данных, прогнозирования отклика на рекламные сообщения.

14.Средства для рекламной работы в интернет. Поисковые механизмы, информационные порталы и рекламные информационные службы.

15.Рекламная деятельность при создании и продвижении web-сервера компании.

16.Web-сервер как информационная витрина, возможности проведения различных рекламных мероприятий.

17.Взаимодействие с клиентом web-сервера, работа в интерактивном режиме; рекламные средства для установления связи с посетителем.

18.Электронные магазины: изучение покупателей, проверка реакции на различные рекламные мероприятия, побуждение к совершению покупки.

19.Работа сетевых рекламных агентств. Набор оказываемых услуг, виды оплаты.

20.Сети баннерного обмена, их назначение и принципы функционирования.

8. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОРГАНИЗАЦИИ

ИЗУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

Изучение дисциплины предполагает подготовку студентами сообщений по актуальным проблемам использования информационных и сетевых технологий в рекламе. Выполнение заданий по тематике проведения лабораторных работ, написание отчетов по лабораторным работам, защиту лабораторных работ, выполнение индивидуальных заданий по тематикам лабораторных работ, разработку тестов для контроля качества усвоения знаний, создание презентаций, сайтов и т. д.

Программа составлена в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования.

Программу составили: Ванюлин А. Н., Алексеева Н. Р.

Программа утверждена на заседании кафедры информационных технологий

14

ФОНДОВЫЕ ЛЕКЦИИ

Лекция №1. Информационные системы в рекламной практике

1. Понятие информационной системы

Под системой понимают любой объект, который одновременно рассматривается и как единое целое, и как объединённая в интересах достижения поставленных целей совокупность разнородных элементов.

В информатике понятие «система» имеет множество смысловых значений. Чаще всего оно используется применительно к набору технических средств и программ. Системой может называться аппаратная часть компьютера. Системой может считаться множество программ для решения конкретных прикладных задач, дополненных процедур ведения документации и управления расчётами.

Добавление к понятию «система» слова «информационная» отражает цель её создания и функционирования. Информационные системы обеспечивают сбор, хранение, обработку, поиск, выдачу информации, необходимой в процессе принятия решений задач из любой области. Они помогают анализировать проблемы и создавать новые продукты.

Информационная система - взаимосвязанная совокупность средств, методов и персонала, используемых для хранения, обработки, выдачи информации в интересах достижения поставленной цели.

Современное понимание информационной системы предполагает использование в качестве основного технического средства переработки информации персонального компьютера. В крупных организациях наряду с персональным компьютером в состав технической базы информационной системы может входить мэйнфрэйм или супер ЭВМ. Кроме того, техническое воплощение информационной системы само по себе ничего не будет значить, если не учтена роль человека, для которого предназначена производимая информация и без которого невозможно её получение и представление.

Необходимо понимать разницу между компьютерами и информационными системами. Компьютеры, оснащённые специализированными программными средствами, являются технической базой и инструментом для информационных систем. Информационная система немыслима без персонала, взаимодействующего с компьютерами и телекоммуникациями.

Информационная система, установленная в фирме, занимающейся продажей времени в эфире, отслеживает освободившееся место для рекламы, стоимость определённого времени в эфире и возможности эфира. Это позволяет максимально выгодно использовать время рекламы, предложение согласно спросу, максимизация прибыли и экономия времени.

2. Процессы и свойства информационных систем

Процессы условно можно представить в виде схемы, состоящей из

15

блоков:

Рис. 1

Свойства информационной системы:

•информационная система может быть подвергнута анализу, построена и управляема на основе общих принципов построения систем.

•информационная система является динамичной и развивающейся.

•при построении информационной системы необходимо использовать системный подход.

•выходной продукцией является информация, на основе которой принимаются решения.

•информационную систему следует воспринимать как человекокомпьютерную систему обработки информации.

В настоящее время сложилось мнение об информационной системе

как о системе, реализованной с помощью компьютерной техники. Хотя в общем случае информационную систему можно понимать и в некомпьютерном варианте.

Чтобы разобраться в работе информационной системы, необходимо понять суть проблем, которые она решает, а также организационные процессы, в которые она включена.

При определении возможностей компьютерной информационной системы следует учитывать:

•структурированность решаемых управленческих задач.

•уровень иерархии управления фирмой, на котором решение будет принято.

•принадлежность решаемой задачи к той или иной сфере бизнеса.

•вид используемой информационной технологии.

Технология работы в компьютерной информационной системе доступна для понимания специалистом некомпьютерной области и может быть успешно использована для контроля процессов профессиональной деятельности и управления ими.

3. Внедрение информационных систем

Информационные системы во многом облегчают работу, помогая получать, обрабатывать, хранить и анализировать информацию.

Кроме этого существуют дополнительные плюсы от использования информационных систем.

Внедрение информационных систем может способствовать:

• получению более рациональных вариантов решения управленческих

16

задач за счёт внедрения математических методов и интеллектуальных систем и т.д.

•освобождению работников от рутинной работы за счёт её автоматизации.

•обеспечению достоверности информации.

•замене бумажных носителей данных на магнитные диски или ленты, что приводит к более рациональной организации переработки информации на компьютере и снижению объёмов документов на бумаге.

•совершенствованию структуры потоков информации и системы документооборота в фирме.

•уменьшению затрат на производство продуктов и услуг.

•предоставлению потребителям уникальных услуг.

•отысканию новых рыночных ниш.

•привязке к фирме покупателей и поставщиков за счёт предоставления им разных скидок и услуг.

4. Структура информационной системы

Как и любой объект, система имеет свою структуру, обусловленную свойствами и функциями информационных систем, и может быть представлена совокупностью обеспечивающих подсистем.

Структура информационной системы:

Рис. 2

Среди обеспечивающих подсистем обычно выделяют информационное, техническое, программное, математическое, организационное и правовое обеспечение.

Информационное обеспечение – совокупность единой системы классификации и кодирования информации, унифицированных систем документации, схем информационных потоков, циркулирующих в организации, а также методология построения баз данных.

Техническое обеспечение – комплекс технических средств, предназначенных для работы информационной системы, а также соответствующая документация на эти средства и технологические процессы.

Математическое и программное обеспечение – совокупность мате-

матических методов, моделей, алгоритмов и программ для реализации целей и задач информационной системы, а также нормального функционирования комплекса технических средств.

Организационное обеспечение – совокупность методов и средств, регламентирующих взаимодействие работников с техническими средства-

17

ми и между собой в процессе разработки и эксплуатации информационной системы.

Правовое обеспечение – совокупность правовых норм, определяющих создание, юридический статус и функционирование информационных систем, регламентирующих порядок получения, преобразования и использования информации.

5. Функции информационных систем

Каждая система имеет набор функций, которые она выполняет, тем самым, реализовывая поставленные перед ней задачи.

Функции информационных систем:

•Организационная.

•Плановая.

•Учетная.

•Анализа.

•Контрольная.

•Стимулирования.

Организационная – заключается в разработке организационной структуры и комплекса нормативных документов: штатное расписание фирмы, отдела, лаборатории, группы с указанием подчиненности, ответственности, сферы компетентности, прав, обязанностей и др.

Плановая – состоит в разработке и реализации планов по выполнению поставленных задач. Сюда входят: бизнес-план, план производства, план маркетинговых исследований, финансовый план, план проведения научно-исследовательской работы в различные сроки. Средствами разработки являются различные текстовые и табличные процессоры, а также интегрированные среды, например Microsoft Project.

Метод разработки перспективных планов с использованием данного пакета включает в себя несколько этапов:

•Вводятся все действия, которые предполагается осуществить в рамках данного проекта.

•Задаются временные и логические связи между этими событиями.

•Задается время, необходимое для подготовки каждого действия.

•Задаются исполнители.

•Вводятся экономические параметры: стоимость сырья, разработки. В результате, система вырабатывает предполагаемый вариант выпол-

нения проекта, а также позволяет получить отчеты в удобной форме представления, например, сетевой график выполнения проекта.

Такой график сопровождается расшифровкой каждого события с указанием сроков выполнения и отчетной документацией.

18