информационные технологии в рекламе

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Чувашский государственный педагогический университет им. И. Я. Яковлева»

Информационные технологии в рекламе

Учебно-методический комплекс по дисциплине

Специальность 032401 Реклама

Чебоксары

2010

ТРЕБОВАНИЯ К ОБЯЗАТЕЛЬНОМУ МИНИМУМУ СОДЕРЖАНИЯ ОСНОВНЫХ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ ПРОГРАММ

Общие требования ГОС ВПО по дисциплине ДС.Ф.01 «Информационные технологии в рекламе» по специальности 032401 – «Реклама»

ДС.Ф.01 Информационные технологии в рекламе

Общие сведения о применении компьютерных и информационных технологий в рекламной деятельности. Компьютерные технологии в рекламных исследованиях, в планировании рекламной кампании, в содержании рекламной продукции и оценке эффективности рекламной деятельности. Автоматизированные системы обработки данных, их возможности при решении задач рекламы. Понятие, виды и функции информации в рекламе. Информационная база рекламных исследований. Архитектура баз данных. Функциональная архитектура автоматизированных систем обработки данных и диалоговое взаимодействие с пользователем. Постановка задач, необходимый состав информации и алгоритмы решения задач рекламы. Структура и назначение программного обеспечения. Пакеты прикладных программ. Интернет и реклама.

.

3

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ

1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ

Целью данного курса является изучение студентами основных аспектов информационных технологий в рекламе, позволяющих грамотно ориентироваться в вопросах получения, обработки, интерпретации необходимой для рекламной деятельности информации и применения соответствующих алгоритмов с целью подготовки содержания и оформления рекламных сообщений, принятия оптимальных решений по проведению рекламных кампаний, оценки эффективности рекламной деятельности.

Задачами курса являются:

–изучение основных аспектов современных компьютерных информационных технологий в рекламе, требований к составу информации, ее содержанию и функциям;

–изучение основных направлений развития и совершенствования сферы информационного обеспечения рекламной деятельности (правовой, технический, организационный и экономический аспекты);

–изучение прикладных вопросов компьютерных и сетевых технологий, возможностей их использования в процессе рекламной деятельности;

–получение основ знаний о технологиях баз данных (СУБД). Знание основных архитектур баз данных, умение использовать их возможности при подготовке, разработке и реализации рекламных мероприятий;

–изучение теоретических основ и приобретение практических навыков работы по изучению потенциальной рекламной аудитории, обработке результатов исследования аудитории с использованием современных статистических программных продуктов;

–изучение теоретических основ и практики рекламной работы в глобальной сети Интернет, поиск актуальной информации (механизм работы поисковых серверов), изучение возможностей проведения рекламной деятельности в глобальной сети.

2.ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

Врезультате изучения курса студент должен знать:

−современное состояние и перспективы развития информационных технологий;

−технические и программные средства реализации информационных процессов;

−модели решения маркетинговых и рекламных задач;

−методы организации эффективной управленческой деятельности;

−методы интеллектуальной поддержки управленческих решений;

−основные типы информационных систем и их компоненты;

−основные компоненты и технические характеристики компьютер-

4

ных сетей. Должен уметь:

−формулировать экономическую задачу и строить её математическую модель;

−выбирать инструментальное средство и алгоритм решения задачи изученной предметной области;

−проводить необходимые расчеты и прогнозы в рамках построенных моделей и анализировать результаты;

−рационально использовать возможности вычислительной техники и программного обеспечения при решении прикладных задач и обработке экспериментальных данных;

−использовать возможности Всемирной сети Интернет для решения поисковых, образовательных и исследовательских задач.

3.ОБЪЕМ ДИСЦИПЛИНЫ И ВИДЫ УЧЕБНОЙ РАБОТЫ Специальность: 032401 «Реклама».

4. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

4.1. РАЗДЕЛЫ ДИСЦИПЛИНЫ И ВИДЫ ЗАНЯТИЙ

5

4.2. СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛОВ ДИСЦИПЛИНЫ

I. ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Характеристика информационных технологий в рекламе.

Общие сведения об информационных технологиях в рекламе. Основные требования к информационному обеспечению рекламной деятельности. Программные продукты и современные информационнокоммуникационные технологии, используемые в рекламных исследованиях. Новые подходы к подготовке содержания и формы подачи рекламной продукции с использованием современных компьютерных технологий. Современные графические пакеты, использование возможностей компьютерных технологий по подготовке аудио, видео фрагментов и анимации.

Исследование рекламной аудитории.

Методы сбора информации о потенциальной рекламной аудитории. Способы проведения исследований. Обработка результатов исследований с использованием современных статистических программ. Последовательность решения различных задач исследования: цель исследования потенциальной рекламной аудитории; постановка задачи исследования; используемые методы, их возможности и ограничения; получение результатов и их интерпретация. Практическое использование результатов исследования в рекламной деятельности.

Эффективность рекламы.

Способы оценки эффективности рекламного воздействия. Возможности повышения эффективности воздействия на основе современных информационных технологий. Анализ эффективности рекламной деятельности: экспертная оценка с компьютерной обработкой результатов. Оценка согласованности мнения экспертов.

Развитие информационных технологий в рекламе.

Основные направления развития и совершенствования сферы информационного обеспечения рекламной деятельности: правовые аспекты; технические и технологические аспекты; новые организационные формы.

II. ИНФОРМАЦИОННАЯ БАЗА РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Использование баз данных в рекламе.

Понятие, виды и функции информации в рекламе. Создание и использование фонда рекламной информации. Основы технологий баз данных (БД) и

6

использования возможностей БД в рекламной деятельности. Современные системы управления БД (СУБД).

Основные архитектуры баз данных.

Базы данных: сбор информации, общие принципы хранения и организации информации (записи, поля, индексы). Основные архитектуры баз данных: иерархические, сетевые, реляционные, объектно-ориентированные. Преимущества и недостатки каждого вида архитектуры БД. Возможности БД по надежному хранению больших объемов информации, быстрому поиску, формированию сложных запросов. Проведение аналитической работы по подготовке рекламной кампании с использованием запросов к БД.

Современные подходы к хранению информации.

Хранилища данных (информационные хранилища), их отличие от классических БД. Формирование и использование информационных хранилищ; компьютерные приложения, используемые для их организации. Компьютерные программы интеллектуального поиска данных.

III. СЕТЕВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И ИНТЕРНЕТ В РЕКЛАМЕ

Локальные сети и intranet.

Локальные компьютерные сети и сети intranet как основа внутрикорпоративной рекламной деятельности, распространение внутренней рекламы в рамках внутрифирменного маркетинга. Роль локальных сетей в организации совместной работы по подготовке внешних рекламных акций. Тема 9. Глобальные сети. Основные принципы функционирования глобальных компьютерных сетей. Потенциальные возможности глобальных сетей при решении задач рекламы. Использованию в рекламной практике сетевых технологий (BBS, Telnet, FTP, Usenet, WWW).

Рекламные возможности сети Интернет.

Развитие и принципы организации глобальной сети Интернет: структура, средства передачи данных, система адресации. Особенности рекламной коммуникации в Интернет, адресация электронной почты, технология www – гипертекстовое представление информации, адреса URL, браузеры для просмотра Web – сайтов. Основные направления обеспечения информационной безопасности: правовая защита, организационная защита, ин- женерно-техническая защита (аппаратные, программные, криптографические средства).

Реклама в сообщениях e-mail и телеконференциях.

Реклама с помощью почтовой (e-mail) рассылки. Списки рассылки: покупка, аренда, формирование собственного списка лояльных потребителей, преимущества и недостатки каждого подхода. Предотвращение опасности нарушения сетевых норм поведения при проведении рекламы по e-mail: спама (spam) и флейминга (flamming). Реклама в группах новостей и телеконференциях: особенности ведения диалога, правила поведения (netiquette), особенности участия в модерируемых телеконференциях. Ор-

7

ганизация собственной телеконференции и ее использование в рекламных целях.

Web-сайт как объект и субъект рекламы.

Рекламная поддержка при создании и продвижении Web-сайта компании. Использование обычных методов рекламы (off line) и методов рекламы в сети Интернет (on line). Ориентация средств рекламы на этапы жизненного цикла сайта. Web-сайт как "электронная витрина" компании. Реализация возможности имиджевой рекламы компании, поддерживающей рекламы товаров, рекламы при выведении на рынок новых товаров и т.п.. Использование возможностей Web-сайта для проведения пробных рекламных кампаний, изучения (тестирования) аудитории посетителей сайта.

Реклама в электронной коммерции.

Электронные магазины – разработка рекламных концепций при их организации, реклама в сети в процессе их развития и функционирования. Продвижение при помощи регистрации в поисковых системах. Исследование различных видов рекламного воздействия на посетителей электронных магазинов и на принятие ими решения о покупке.

Баннерная реклама в сети Интернет.

Понятие рекламного баннера. Виды баннеров, выполняемые ими функции. Стандарты на рекламные баннеры в сети, организации, занимающиеся подготовкой и внедрением баннерных стандартов. Современные формы баннерной рекламы: использование технологии GIF-анимации, аудио и видеосредств.

Сетевые рекламные агентства.

Стратегия размещения рекламных баннеров. Использование для показа баннеров Web-сайтов и электронных торговых площадок. Показ баннеров на поисковых серверах. Стоимость показа баннеров в сети. Роль сетевых рекламных агентств, предоставляемые ими услуги. Сети баннерного обме-

на (banner exchange services).

4.3.ЛАБОРАТОРНЫЙ ПРАКТИКУМ

1.Интерфейс и инструменты программы Adobe PageMaker 6.5.

2.Создание рекламного листка.

3.Разработка фирменного стиля.

4.Создание многостраничного проспекта.

5.Создание восьмистраничного буклета компакт-диска.

6.Информационный бюллетень путешествий.

7.Интерфейс и настройка параметров программы Adobe Premiere 6.0

8.Приемы монтажа в Adobe Premiere 6.0.

9.Работа со звуком.

10.Виртуальная студия.

11.Коррекция изображения.

8

12.Добавление титров в видеофрагмент.

13.Приемы видеомонтажа.

14.Редактирование кадров фильма в стороннем редакторе.

15.Элементарные функции

16.Работа со справочником.

17.Финансовые функции.

18.Собственные функции.

19.БД в Excel.

20.Контрольная по БД.

21.Технология создания ИС.

22.Подбор параметра.

23.Анализ проектов.

24.Поиск решения.

25.Выбор проектов.

26.Динамические объекты.

27.Статистика.

28.Дисперсионный анализ.

29.Регрессионный анализ.

30.Кластерный анализ.

31.Временные ряды.

5.УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИ-

НЫ

5.1. РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

ОСНОВНАЯ:

1.Дик В. В. Информационные системы в экономике / В. В. Дик. – М. : Финансы и статистика, 1996.

2.Информационные технологии в маркетинге : учеб. для вузов / под ред. проф. Г. А. Титоренко. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2001.

3.Кирьянов Д. Самоучитель Adobe Premiere Pro / Д. Кирьянов, Е.

Кирьянова. – СПб. : BHV, 2004.

4.Компьютерная графика : учебник для вузов / М. Н. Петров, В. П. Молочков. – СПб. : Питер, 2004.

5.Соломенчук В. Интернет : краткий курс / В. Соломенчук. – СПб. :

Питер, 2001.

6.Саймон Алан Р. Стратегические технологии баз данных / Алан Р. Саймон. – М. : Финансы и статистика, 2000.

7.Филинова О. Е. Информационные технологии в рекламе : учебное пособие / О. Е. Филинова. – М. : КУДИЦ-ОБРАЗ, 2006.

ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ:

9