6. Материалы для контроля

1. Понятие маркетинга на современном этапе. Цели, задачи, принципы и функции маркетинга. Роль маркетинга в экономике. Маркетинг-микс.

2. Функциональные задачи маркетинга, их характеристика.

3. Этапы развития маркетинга.

4. Виды спроса и соответствующие им типы маркетинга.

5. Внутренняя и внешняя среда предприятия.

6. Отличительные характеристики рынка потребительских товаров и рынка

7. Сегментация рынка, цели и объекты. Признаки сегментации рынка потребительских товаров и товаров производственного назначения.

8. Критерии оценки сегмента, их характеристика.

9. Стратегии охвата рынка, их преимущества и недостатки.

10. Понятие рыночной ниши, её отличие от сегмента.

11. Модели сегментации.

12. Матрица «товар/рынок».

13. Виды конкуренции и их характеристика.

14. Позиционирование товара на рынке.

15.Маркетинговое понимание товара.

16. Жизненный цикл товара.

17. Маркетинговое понимание нового товара. Значение нового товара в деятельности предприятия. Причины провала нового товара на рынке.

18. Политика маркетинга на разных этапах ЖЦТ.

19. Маркетинговая классификация потребительских товаров.

20. Модель покупательского поведения.

21. Процесс принятия решения о покупке.

22. Факторы, влияющие на поведение покупателей.

23. Сбытовая политика предприятия. Задачи и функции сбыта. Преимущества использования посредников в каналах сбыта, потоки распределения

24. Типы посредников в каналах сбыта, их характеристика.

25. Типы конкуренции в сбытовой сети. Характеристика вертикальных маркетинговых систем.

26. Коммуникационные стратегии в каналах сбыта.

27. Эксклюзивное распределение и франшиза, их характеристика.

28. Ценовая политика предприятия. Этапы процесса ценообразования.

29. Стратегия ценообразовании.

30. Корректирование цен.

31. Понятие комплекса маркетинговых коммуникаций. Продвижение товара, его виды и характеристика.

32. Средства распространения рекламы.

33. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций, её виды, цели и задачи.

34. Конкурентоспособность и качество, их место в стратегии маркетинга. Понятие качества для производителя и потребителя.

35. Конкурентоспособность продукции, её определение.

36. Расширенная концепция соперничества (по Портеру).

37. Матрица БКГ. Её достоинства и недостатки.

38.Матрица “привлекательность – конкурентоспособность” (многокритериальная). Ее достоинства и недостатки.

39. Организация службы маркетинга на предприятии. Преимущества и недостатки отдельных структур.

40. Понятие конкурентного преимущества, внутреннее и внешнее конкурентное преимущество

41. Виды, источники и методы бора маркетинговой информации.

42. Экспертные методы исследования.

43. Стратегии охвата рынка с помощью непрямых каналов сбыта - интенсивный и избирательный сбыт, их характеристика.

45. Методы определения бюджета на рекламу.

46. Ответная реакция потребителей на рекламное воздействие.

47. Типы вопросов и виды шкал, используемых в маркетинговых исследованиях.

49. Размещение рекламы в прессе. Выбор рекламных средств.

50. Определение СРТ и тарифа миллайн при выборе периодического издания.

51. Выборочный метод сбора информации. Обеспечение репрезентативности выборки.

52. Панельный метод исследования.

53. Маркетинговые исследования: содержание, цели, задачи, направления, типы. Основные этапы маркетингового исследования. Понятие МИС.

54. Методы составления выборки.