Слайд и ретушь. Не все продукты выглядят хорошо. Посредством ретуши нужно добиться необходимой аппетитности иллюстрации.

а б

Рис. 6.30. Слайд: а – до ретуши; б – после ретуши

Бывают ситуации, когда слайд делать бессмысленно. Лучше сделать цифровую фотографию и отретушировать ее.

а б

Рис. 6.31. Сравнение слайда (а) и цифровой фотографии после ретуши (б)

Рис. 6.32. Пример удачного расположения марки, иллюстрации, шрифтов, фона

Рис. 6.33. Пример неудачного расположения марки, иллюстрации, шрифтов, фона

Рис. 6.34. Фольгой не следует тиснить значимые элементы логотипа, только

декоративные

Рис. 6.35. Ненужное изобилие обводок на тексте перегрузили этикетку

Рис. 6.36. Тематические ошибки, допускаемые в этикетке

Рис. 6.37. Примеры этикеток с грамматическими ошибками

Рис. 6.38. Примеры этикеток с намеренными комичными ошибками

Стадия дизайна является наиболее ответственной, и специалист, работающий в этой области должен иметь полиграфическое образование, чтобы в тонкостях знать всю структуру производства.

Факторы, оказывающие влияние на дизайн этикеток

Этикетки как предметы искусства. Этикетка — одно из средств визуальной идентификации продукта. Рассмотрим этикетки как предметы искусства.

Как бы ни были хороши и ярки пейзажи Шампани и обнаженные богини на этикетке вина, старейшие производители качественных вин с гордостью хранят и традиции этикеточные. Несмотря на богатство средств современной полиграфии, они из года в год печатают простые по оформлению двухцветные этикетки — такие же, как и сто лет назад. Ценители иногда дают совет желающим выбрать хорошее вино: не покупайте незнакомую марку, если в оформлении этикетки присутствует более трех цветов. Так что не всегда художественные изыски выигрывают у строгой классики!

Этот принцип используют многие дизайнеры, стремясь придать облику этикетки некоторую историчность. Распространен дизайн этикеток на бумаге, окрашенной под «выцветшую», желтоватую, с использованием лишь одной (черной или коричневой) краски. Такие этикетки могут напоминать выжигание по дереву или тиснение кожи.

Этикетка как средство рекламы. Если на заре своей истории этикетки имели целью лишьпередать потребителю информацию о продукте, ныне одна из основных задач —выделить продукт из ряда подобных. Именно здесь на помощь приходят дизайнеры. Как разработать такую этикетку, которая заставила бы человека купить именно ваш продукт?

Во-первых, учесть огромное количество психологических факторов, действенных для большинства людей. Нежелательно, например, в этикетке для пищевых продуктов использовать грязные или ядовитые цвета (такое может пригодиться разве что для этикетки «молодежного» товара).

Во-вторых, помнить, каков предполагаемый круг покупателей товара и какова его ценовая категория. Для потребителей, ищущих дешевизну, можно создать простую этикетку в традиционном «советском» стиле (ассоциации с советским товаром — простота и доступность при хорошем качестве). Такой прием часто используют при оформлении этикеток простых товаров: тушенки, консервов, недорогих пельменей. Для товара же класса VIP этикетка должна быть стильной, утонченной, без дешевых эффектов.

Важно учитывать пол покупателя. Научно доказано, что женщины лучше реагируют на «эмоциональные» этикетки, а для мужчин важнее информативность. Поэтому в этикетке для «женского» товара стоит использовать сочные, яркие цвета, переливающиеся и блестящие материалы, придумать эмоциональный сюжет или фразу. Для «мужского» лучше отдать предпочтение строгому классическому стилю и развернутому описанию товара.

По-разному воспринимают оформление и жители разных стран, приверженцы разных религий и культур. Национальные особенности восприятия также нужно учитывать при разработке дизайна этикетки.

Этикетка — неотъемлемая часть товара. Пищевые товары люди знали всегда, они традиционны. Столь же традиционной остается их этикетка. Особенно это относится к напиткам: каждый отличит водочную от этикетки для пива или минеральной воды. У всех видов этикеток для пищевых товаров существует определенный «боекомплект» оформительских элементов, присущих только ему. Например, для водки это вертикальное расположение этикетки, преимущественно шрифтовое оформление, тиснение фольгой и конгрев; для минеральной воды — белые и пастельно-прозрачные цвета, изображения гор, источников и т. п. Вы видели когда-нибудь этикетку для воды, тисненую фольгой? Я тоже.

Дизайн этикетки для определенных продуктов варьируется в узком диапазоне. Если выйти за его границы, продукт может быть «не опознан» покупателем. Так при разработке дизайна упаковок и этикеток для многих серий конфет кондитерские фабрики выполняют их в современном стиле. Но, оформляя обертку для конфеты типа «коровка», фабрики остаются верные классике: выдерживают дизайн в традиционном стиле. Здесь полет фантазии ограничен: люди знают определенный вид кондитерских изделий давно и ничто иное с ним не ассоциируется. При оформлении новых серий, например, фруктового суфле в шоколаде, свободы гораздо больше.

Особенности дизайна этикеток для бутылок и банок. Чаще всего этикетка наклеивается на банку или бутылку. С этим процессом связаны свои проблемы: не всякая этикетка подойдет для данной тары, и не всякую можно на нее наклеить. Первая проблема скорее эстетического характера: вряд ли на длинном прямоугольном «штофе» будет смотреться горизонтально расположенная этикетка. Вторая связана с технологическими особенностями приклеивающего автомата: этикетку сложной или несимметричной формы приклеить гораздо сложнее, чем прямоугольную. Многие производители хотят выделить свой продукт неординарной формой этикетки: с «рваными» краями, большими выступающими элементами. Чтобы реализовать в производстве идею этикетки сложной формы, порой приходится прибегать к ручному труду, так как в автоматизированном варианте возникнут проблемы при штанцевании и наклеивании. Сам процесс штанцевания позволяет высечь этикетку любой формы, на этом этапе проблем нет. А вот удалить мелкие отсеченные участки от высоченной этикетки уже сложнее. Еще сложнее качественно приклеить такую этикетку к изделию.

Распространен простой прием: участкам, которые вы хотите «вырезать», придайте цвет, совпадающий с цветом поверхности, на которую будет наклеена этикетка. Они сольются с поверхностью и видны не будут.

На банки сферической формы плоскую этикетку не наклеить никак. Можно выйти из положения, изготовив навесную этикетку, которая будет крепиться к горлышку банки веревочкой или резинкой.

Влияние на дизайн способа печати. Для печати этикеток обычно используются следующие способы печати: плоская офсетная;флексографская и трафаретная. Также в последнее время для производства этикеток, особенно пробных тиражей, все чаще применяют цифровые технологии печати — электрографическую и струйную. В любом случае, задумывая дизайн этикетки, следует заранее определиться со способом ее печати — для каждого существует масса особенностей в допечатной подготовке и выборе материалов.

Влияние стандартов на дизайн. Введение специального законодательства об этикетках относится к 70-м годам прошлого века. С этих пор все особенности этикетки как части упаковки товара стали определяться местным, национальным или международным законодательством. Закон может существенно ограничивать свободу заказчика и дизайнера. Например, в сентябре прошлого года вступили в силу санитарные нормы, обязывающие указывать на этикетках информацию о генетически модифицированных компонентах. Но это, скорее, головная боль заказчиков. Дизайнеру же приходится задумываться об ограничениях, накладываемых на шрифтовое и иллюстрационное оформление этикеток — а полной ясности в этом вопросе нет.

Сейчас оформление и производство этикеток в нашей стране регламентируется двумя нормативными документами: ОСТ29.1-2001 «Этикетки, отпечатанные способами офсетной и флексографской печати» и ТУ9571-016-11624078-97 «Этикетки, контрэтикетки и кольеретки для бутылок с пищевыми жидкостями».

ОСТ регламентирует и особенности оформления этикеток, напечатанных флексографским способом. Из-за своей мягкости флексографские формы недостаточно хорошо (по сравнению с офсетом) воспроизводят мелкие штриховые и растровые элементы и плавные переходы тонов. Поэтому стандарт устанавливает, что кегль шрифтов должен быть не менее 4 пунктов (кроме микротекста, используемого в целях защиты этикетки).

Толщина линий штриховых оригиналов при печати этикеток флексографским способом — не меньше 0,08 мм. Расстояние между элементами рисунка и текста на оригинале — не менее 0,75 мм. При выборе (или создании) оригиналов для воспроизведения флексографским способом нужно учитывать, что растровая точка меньше 2% в светах не воспроизводится, поэтому при воспроизведении очень светлых участков изображения получается резкий скачок плотности, приводящий к существенному искажению восприятия изображения.

Полиграфический процесс при воспроизведении этикеток с полутоновыми элементами должен обеспечивать визуальную непрерывность полного градационного интервала.

ТУ-97 устанавливает основные типы, размеры, формы этикеток. Согласно ему, этикетки для бутылок с пищевыми жидкостями должны изготавливаться трех типов: I, II, III (рис. 4). Этикетки типов I и II допускается изготавливать с закругленными краями радиусом 6-10 мм. Для кольереток предусмотрено четыре типа оформления: I, II, III, IV.

Размеры этикеток, кольереток и контрэтикеток должны соответствовать данным, указанным в ТУ. Бумага должна использоваться этикеточная. Направление ее волокон должно быть параллельным основанию бутылки. ТУ регламентирует нормы контроля качества, упаковки, приемки, транспортировки и хранения этикеток.

Контрольные вопросы