48. Виды цен и их классификация. Состав и структура цен. Ценовые стратегии. Виды цен и их классификация.

1.По степени вмешательства государства в ценообразование:

а) фиксированная – устанавливается государством

б) регулируемая - применяется к жизненно необходимым товарам, в том числе и ЛС

в) зарегистрированная – применяется как первая ступень регулирования цен на ЛС(регулируется предельная отпускная цена производителя)

г) свободная – не регулируется государством и устанавливается фирмой самостоятельно под влиянием спроса, предложения

д) базисная – цена товара стандартного качества, на основе которого определяется цена товара более высокого или низкого качества

2. По характеру торговли:

а) оптовая – цена товара продаваемого крупными партиями. Обычно оптовые цены ниже розничных, благодаря экономии на торговых издержках.

б) розничная – цена на товар для личного употребления в малых единичных количествах

в) Закупочная- цена закупки государством сельскохозяйственной продукции, в том числе ЛРС

г) фактическая отпускная – реальная цена отпуска товара от производителя или поставщика может отличаться от зарегистрированной цены.

Состав и структура цен.

Цена - денежное выражение стоимости товара

Цены различаются в зависимости от того на какой стадии товародвижения они формируются. Обычно ЛС проходят 3 стадии товародвижения:

1. предприятие изготовитель – оптовая торговля

2. оптовая и розничная торговля

3. розничная торговля – потребитель

Оптовая цена предприятия(отпускная цена) – цена изготовителя продукции по которой предприятие реализует произведенную продукцию оптово-сбытовым организациям или другим, в том числе розничным предприятиям.

Цена предприятия состоит из сибистоимости (издержки производства и реализации), прибыли, отдельных видов налогов: акциза (по подакцизным товарам - спирт) и НДС.

Оптовая цена посредника – цена по которой предприятие и организации -потребители оплачивают продукцию снабженческо-сбытовым (оптовым) организациям. Оптовая цена посредника помимо отпускной цены включает в себя оптовую надбавку, НДС и акцизы по подакцизным товарам. Оптовая надбавка должна компенсировать издержки оптовой организации(аренда помещений, транспорта и хранение товара, зарплата) и обеспечить им прибыль.

Розничные цены – цены по которым товары реализуют в розничной торговли населению и организациям (ЛПУ).Они являются конечными, по этим ценам товары выбывают из сферы обращения. Состав розничной цены складывается из цены приобретения, торговой надбавки, НДС и акцизов по подакцизным товарам. Торговая надбавка состоит из издержек аптечных организаций и их прибыли.

Ценовые стратегии.

Ценовая стратегия – принятие управленческих решений по направлениям ценообразования.

Направления:

1. Долгосрочные стратегии

Находятся в зависимости от динамических эффектов:

- текущих цен

-объемов сбыта(спроса)

- затрат

- конкуренции

2.Краткосрочная стратегия

а) высоких цен

б) средних цен- с целью сохранения стабильности для своей деятельности на рынке

в) низких цен – при проведении нового товара на рынок

г) целевых цен- целевой является определенная сумма прибыли которую желает получить организация

д) неизменных цен – при стабильных внешних и внутренних условиях деятельности

е) изменение цены нового продукта внутри жизненного цикла- постепенное снижение высокой цены или на оборот

ж) конкурентных цен- самая низкая цена(ценовое лидерство)

з) неокругленных цен

и) гибких цен – скидки на товары

к) возмещения затрат