Тема 2. «потреби споживача й закономірності його економічної поведінки».»
ПОТРЕБА
–
необхідність у певних речах
задоволення.
|
базові |
|
вік |
|
породжені цивілізацією |
місце проживання | |
|
матеріальні |
стать | |
|
нематерільні |
стан здоров’я | |
|
індивідуальні |
професія | |
|
колективні (суспільні) |
національність | |
|
|
освідченість | |
|
реклама |
Потреби
Виробництво
Населення
Ресурси
Піраміда потреб Абрахама Маслоу
Самовиразу
Поваги
Соціальні
Безпеки
і захисту
Фізіологічні
СПОЖИВЧІ БЛАГА – товари і послуги задоволення потреб.
|
Товари особистого споживання |
Товари виробничого призначення |
Особисті послуги |
Комерційні послуги | |
|
За шляхом надходження |
Вільні Економічні (Купівля-продаж) Суспільні | |||
|
| ||||
|
За співвідношенням |
Взаємозамінні (субститути)
Взаємнодоповнювачі (комплементи) | |||
|
| ||||
|
За доступністю |
Винятково доступні (ринкова ціна)
Загальнодоступні | |||
|
| ||||
|
За конкурентністю
|
Конкурентні
Неконкурентні | |||
Чим керується людина, задовольняючи свої потреби?
КОРИСНІСТЬ ТОВАРУ – здатність задовольняти потреби людини.
Теорія МАРЖИНАЛІЗМУ (marginal – «граничний»)
Раціонально = добробут.
Потреби суб’єктивні.
Зміна структури споживання.
Споживче благо залежить від кількості товару.
Закон зменшення граничного споживчого блага (граничної корисності)
|
Кількість Q |
Граничне споживче благо MU |
Загальне споживче благо TU |
|
1 |
10 |
10 |
|
2 |
8 |
18 |
|
3 |
6 |
24 |
|
4 |
4 |
28 |
|
5 |
2 |
30 |
Граничне
благо
Загальне благо
Потреба зменшується в момент насичення.
В момент насичення ринку виникає потреба нового товару.
I Закон Госсена
МАКСИМІЗАЦІЯ КОРИСНОСТІ – споживач прагне придбати такий набір товарів, сумарна величина корисності яких МАКСИМАЛЬНА.
Корисність блага.
Гранична корисність (MU) – задоволення, що отримує споживач від кожної останньої (додаткової) одиниці даного блага.
Загальна корисність (TU) – сукупна корисність всих споживчих благ.
Максимізація корисності (II закон Госсена) – споживач максимізує корисність тоді, якщо кожна остання гривня, витрачена на придбання будьякого блага, приносить однакову граничну корисність.
….=
Задача 2-1.
Оксана купила фрукти для своєї родини: 1кг яблук по 50 коп. за кг та 3 кг груш по 1 грн. за кг. За даними загальної корисності визначити , чи максимізувала корисність Оксана своєю покупкою?
|
Q |
TU |
|
Q |
груші |
яблука | ||||||
|
груші |
яблука |
TU |
MU |
MU/P |
TU |
MU |
MU/P | ||||
|
1 |
9 |
5 |
1 |
|
|
|
|
|
| ||
|
2 |
15 |
9 |
2 |
|
|
|
|
|
| ||
|
3 |
20 |
12 |
3 |
|
|
|
|
|
| ||
|
4 |
23 |
14 |
4 |
|
|
|
|
|
| ||
|
5 |
24 |
15 |
5 |
|
|
|
|
|
| ||
Для задоволення потреб у споживчих благах споживач також керується не тільки максимізацією корисності , а й необхідністю в певному доході.