1 СЕМЕСТР. Экономика. Липсиц И.В "Учебник для не экономистов" / Экономика_Липсиц И.В_Учебник для не экономистов_2006 -656с

Как мы видим, чем выше цена, тем больший объем товаров продав­ цы готовы предложить на рынок в обмен на деньги покупателей. Ины­ ми словами, каждому уровню цены на рынке будет соответствовать своя величина предложения товаров со стороны продавцов (производителей).

Информацию о возможных величинах предложения обычно пред­ ставляют графически в виде кривой, которая называется кривой пред­ ложения. Она описывает картину предложения на данном товарном рынке, т. е. зависимость между двумя показателями:

•ценой товара;

•объемами его производства (поставок в торговлю), возможными при различных уровнях цен.

Построим кривую предложения (рис. 4.2) на основании данных табл. 4.1 (такого рода таблицы принято называть шкалами предложения).

Рис. 4.2. Кривая предложения (на примере рынка велосипедов)

Каждая точка на этой кривой — величина предложения данного то­ вара (возможный объем производства) при определенном уровне его це­ ны. Например, точка с координатами 70, 1300 обозначает, что при цене 1300 ден. ед. изготовители готовы предложить к продаже 70 велосипедов.

Таким образом, кривая предложения позволяет ответить на два воп­ роса:

1)какова будет величина предложения при различных уровнях цен?

2)как изменится величина предложения при некотором изменении цены?

Величина предложения обычно изменяется в том же направлении, что и цена. А вся совокупность возможных величин предложения при раз­ личных уровнях цен образует предложение на рынке определенных благ.

Предложение — это тоже характеристика состояния рынка, а точнее, другой его важнейшей составляющей — экономической логики пове­ дения продавцов (изготовителей). Реально эта логика проявляется в том, какой оказывается величина предложения (объем производства) при разных уровнях цены.

Как и в случае со спросом, соотношение между понятиями «величи­ на предложения» и «предложение» легче понять, если каждое из них — ответ на определенный вопрос.

На вопрос владельца магазина: «Сколько товаров изготовители бу­ дут готовы мне предложить на продажу за месяц при цене, равной Хруб.?» — ответом будет информация о величине предложения.

Величина предложения — объем товара определенного вида (в натуральном измерении), который продавцы готовы (хотят и могут) предложить в течение оп­ ределенного периода времени на рынок при определенном уровне рыночной цены на этот товар.

Если же он поставит вопрос по-иному: «Сколько товаров изготови­ тели готовы будут мне предложить за месяц при различных уровнях цен на данный товар?» — то ответом будет характеристика предложения на данном рынке.

Предложение — сложившаяся в определенный период времени зависимость вели­ чин предложения на рынке определенного товара в течение определенного периода времени (месяца, года) от уровней цен, по которым этот товар может быть продан.

Раз величина предложения меняется в зависимости от изменения ве­ личины цены, то мы можем говорить об эластичности предложения по цене.

Эластичность предложения по цене — масштаб изменения величины предложения (в процентах) при изменении цены на один процент.

Степень такой эластичности определяют путем деления разницы (в процентах) в величинах предложения до и после изменения цены на ве­ личину изменения цены (в процентах). Уровни эластичности предло­ жения также различаются по товарам, и поэтому одинаковые по отно­ сительной величине изменения цен могут вызвать неодинаковые при­ росты предложения различных товаров.

Поэтому любой изготовитель (продавец), принимаясь за дело, дол­ жен начинать с поиска ответов на следующие вопросы:

1) покроет ли выручка от продаж те затраты, с которыми будет свя­ зано производство (организация продаж) этого товара?

2) принесет ли производство (продажа) этого товара лично ему до­ ход, и если да, то какой?

Как правило, рост цен вызывает увеличение числа выпускаемых (предлагаемых к продаже) товаров, а снижение цен — уменьшение этого числа.

Такую закономерность поведения производителей (продавцов) на рын­ ках большинства товаров экономисты называют законом предложения.

Закон предложения: повышение цен обычно ведет к росту величи­ ны предложения, а снижение цен — к ее уменьшению.

Наряду с ценой на величину предложения товаров влияют еще и та­ кие факторы, как:

•цены других товаров (а значит, выгодность их производства);

•цены факторов производства, используемых для изготовления данного товара;

•технология, т. е. способы изготовления товара или организации предоставления услуги.

Нетрудно заметить, что логика поведения на рынке покупателей и производителей товаров противоположна: при росте цены производи­ тели и продавцы готовы предложить на рынок все большую массу то­ варов, тогда как покупатели отвечают на рост цены снижением вели­ чины своего спроса.

В последние годы на многих российских предприятиях уволили ста­ рых директоров. Все они были опытными производственниками, и все же новые хозяева почему-то решили избавиться от этих людей. Почему это произошло?

Одна из главных причин таких увольнений — плохое понимание ди­ ректорами «старой школы» принципов работы фирмы в рыночной сре­ де, неумение четко осознать новые цели своих предприятий и то, как этих целей можно добиться.

Попробуем теперь осознать те мотивы и закономерности, которые определяют поведение фирм и соответственно предложение произво­ димых ими товаров на рынок.

§ 1 5 . Цели деятельности фирмы

Прибыль является важнейшим фактором формирования предложе­ ния, поскольку ее получение — цель любой коммерческой фирмы. Но цель эта — не единственная.

Экономическая наука различает три типа целей, которые выбирают себе фирмы (рис. 4.3).

Рис. 4.3. Основные типы целей коммерческих фирм

Как видно на рис. 4.3, наиболее распространенные такие цели фирм, как максимизация:

•прибыли, т. е. величины превышения выручки от продаж товаров над затратами на их производство и сбыт;

•объема продаж в течение определенного периода времени (напри­ мер, года);

• темпов роста самой фирмы как таковой (например, величины ее производственных мощностей, числа занятых, количества фили­ алов и т. д.).

Изучая коммерческую практику, экономисты обнаружили, что вы­ бор той или иной цели деятельности зависит в фирме от того, кто ре­ ально контролирует ее деятельность и каково ее положение на рынке.

Казалось бы, очевидно, что получение наибольшего дохода, макси­ мальной прибыли всегда должно быть первейшей задачей любой фир­ мы. Но реальная жизнь куда сложнее теоретической схемы.

Далеко не всегда контроль за деятельностью фирмы осуществляет именно тот, кому она принадлежит. Совпадение в одном лице собствен­ ника и управляющего — менеджера встречается чаще всего в неболь­ ших фирмах.

Большими фирмами, напротив, обычно управляют наемные менед­ жеры. И хотя теоретически именно владельцы:

1) устанавливают цели деятельности фирмы и оценивают успешность работы менеджера по достижению этих целей;

2)нанимают менеджера на работу;

3)определяют величину его заработной платы и иных поощрений, это вовсе не значит, что менеджеры всегда и во всем послушно следуют воле собственников. У них есть свои интересы, и далеко не всегда они связаны именно с максимизацией прибыли.

Это хорошо иллюстрирует деятельность приватизированных пред­ приятий России. Теоретически они из государственных организаций превратились в частные фирмы, принадлежащие в большей части граж­ данам страны, работающим на этом предприятии или совершенно по­ сторонним. По закону эти новые частные владельцы обладают всей пол­ нотой прав по отношению к своей собственности.

Но сегодня в России в подавляющем большинстве случаев полный контроль за деятельностью фирм реально находится в руках менедже­ ров — директоров предприятий. Собственники мало что могут сделать, чтобы навязать директорам свою волю, так как собственность «распы­ лена»: каждый частный владелец обладает лишь несколькими акциями, и потому его голос на общих собраниях акционеров практически мало что значит.

Напомним, что любой акционер имеет при решении этих вопросов столько голосов, сколько голосующих акций ему принадлежит. И если он владеет наибольшей долей акций — контрольным пакетом, то может управлять фирмой самостоятельно.

88 РАЗДЕЛ I. МИКРОЭКОНОМИКА

Ее суть очень проста: директор российского предприятия создает за рубежом собственную фирму и начинает поставлять ей продукцию по минимальной цене (оправдываясь перед собственниками и налоговы­ ми органами тем, что, дескать, «товар у нас такой, что дороже никто и платить не хочет»). Затем от имени зарубежной фирмы этот товар по­ ставляется в Россию или другие страны, но уже по мировой, обычно бо­ лее высокой цене.

В итоге вся разница в ценах и соответственно подавляющая часть прибыли оседает в зарубежной фирме и попадает в карман директора. Эта фирма на коммерческом небосклоне выделяется своей прибыльно­ стью как яркая звезда.

Российская фирма, директор которой, по сути, обманывает ее вла­ дельцев, напротив, смотрится «черной звездой»: ведь ее прибыль мини­ мальна или вообще отсутствует.

Конечно, такие махинации менеджеров — крайний случай, возмож­ ный в нашей стране в силу недостаточной защиты законом и государ­ ством интересов владельцев фирм.

Тем не менее существенные различия в интересах владельцев и ме­ неджеров — обычное дело в большинстве стран с частной собственно­ стью. Причем интересы собственников тоже не всегда наиболее раци­ ональны с позиций фирмы. Например, собственники могут требовать получения наибольшей прибыли, а фирме нужно закрепиться на рын­ ке с новым продуктом. Поэтому требовать за него сразу наибольшую из возможных цен неразумно: прибыль с каждой проданной единицы бу­ дет высока, но захватить большую долю рынка не удастся.

Вот почему обычно цели фирмы формируются в результате долгих и сложных согласований интересов и позиций собственников и менед­ жеров.

Как свидетельствует практика, фирма выбирает получение макси­ мальной прибыли в качестве своей главной цели чаще всего в следую­ щих случаях:

1)ею реально управляет владелец;

2)владелец желает именно получения наибольшей прибыли. Оговорка о желании владельца получать именно наибольшую при­

быль не случайна. Дело в том, что иногда владелец, равно как и менед­ жеры, может отдать предпочтение одной из двух других целей деятель­ ности фирмы:

1)достижение максимального объема продаж своих товаров;

2)обеспечение максимально высоких темпов роста объемов продаж

имасштабов самой фирмы.

Для молодых фирм именно эти цели будут более значимыми, чем получение сразу наибольшей прибыли. Им надо закрепиться на рынке и обеспечить себе устойчивые перспективы деятельности. Ради этого можно на время поступиться прибыльностью, продавая товары по ми­ нимальным ценам.

Соответственно и кривые предложения фирм при прочих равных ус­ ловиях будут различаться в зависимости от тех целей, какими они ру­ ководствуются (рис. 4.5).

Количество товаров Количество товаров

Рис. 4.5. Различия в кривых предложения фирм в зависимости от целей их деятельности (при прочих равных условиях)

Как видно на рис. 4.5 а, фирма, стремящаяся к максимизации при­ были, будет идти даже на небольшое увеличение объемов выпуска лишь при достаточно большом росте рыночных цен (кривая предложения ухо­ дит круто вверх).

Напротив, фирма, стремящаяся к максимизации объемов продаж или темпов своего роста (рис. 4.5 б), будет сопгасна наращивать объе­ мы выпуска даже при небольшом увеличении рыночной цены (кривая предложения поднимается вверх достаточно полого).

Чаще всего в реальной коммерческой практике фирмы руководству­ ются не одной-единственной целью, а некоторым их сочетанием. На­ пример, в ходе обследования, проведенного в 1995 г. Экспертным ин­ ститутом по заказу Министерства экономики, директора отечественных предприятий так ответили на вопрос о том, какие цели лежат в основе их коммерческой стратегии (табл. 4.2).

90 РАЗДЕЛ I. МИКРОЭКОНОМИКА

Таблица 4.2

Наиболее важные цели для руководителей российских предприятий в 1994—1995 гг.

* Респонденты имели возможность выбрать несколько вариантов ответа.

А вот как определили свои главные цели (которыми они руковод­ ствуются, в частности, при установлении цен) менеджеры 728 фирм Ве­ ликобритании, которых английский экономист Д. Шипли опрашивал в 1981 г. (табл. 4.3).

Таким образом, формирование предложения на рынке определенных товаров зависит от того, какие цели сейчас предпочтительны для фирм, производящих эти товары, и каково соотношение между фирмами, име­ ющими разные цели, в общей численности фирм данной отрасли.

Отрасль — группа фирм, производящих сходные или одинаковые продукты

ипотому конкурирующих на одних и тех же рынках.

§16. Индивидуальное, рыночное

исовокупное предложение

Итак, именно цели деятельности фирм определяют повседневную де­ ятельность последних на рынке. Другими словами, цели фирмы опре­ деляют, сколько товаров фирма готова будет предложить к продаже при тех или иных уровнях цены, т. е. ее индивидуальное предложение.