- •Тема 8. Товар, товарная политика и товародвижение План лекции
- •1.Товар в системе маркетинга
- •Классификация товаров
- •Классификация услуг
- •2.Жизненный цикл товара
- •Этап исследования и разработки товара
- •Концепция жизненного цикла товара на рынке
- •Жизненный цикл эксплуатации товара
- •3.Содержание товарной политики предприятия
- •Понятие конкурентоспособности товаров
- •4.Планирование нового продукта
- •Характеристика нового товара
- •Объем производства
- •Источники получения средств для нового продукта
- •5.Сущность товародвижения и сбытовая политика
Объем производства
При определении объемов производства продукта различают:
безубыточный – объем производства, при котором валовые издержки равны валовому доходу;
минимизирующий издержки;
максимизирующий доходы;
минимизирующий убытки;
максимизирующий прибыль.
Оптимальнымобъемом будет считаться тот, при котором значение критериального показателя достигает своего экстремума. В рыночных условиях в качествекритерия оптимальностичаще других принимаетсяприбыль.
Источники получения средств для нового продукта
Создание нового товара невозможно без инвестиций.
Инвестиции– затраты, осуществляемые в данный период времени с целью получения отдачи от них в последующем (будущем) периоде.
5.Сущность товародвижения и сбытовая политика
Сбытв маркетинге осуществляется через систему мероприятий, выполняемых после выхода продукта за пределы предприятия-изготовителя и включает: транспортировку, складирование, хранение, доработку, продвижение к оптовым и розничным торговым звеньям, предпродажную подготовку и собственно продажу товара.
Сбытовую сеть (канал продвижения товара) необходимо максимально приспособить к запросам потребителей и создать им максимальное удобство при потреблении товара. В частности, дляэлектрической энергииэто проявляется в следующем:
электроэнергия по сетям доставляется непосредственно потребителю;
напряжение подается то, которое необходимо потребителю;
энергосистема поддерживает соответствующее качество электрической энергии;
обеспечивается надежность электроснабжения, соответствующая категории потребителя.
Канал сбыта (канал продвижения товара, канал товародвижения, канал распределения товара)– это организации или отдельные лица, занимающиеся перемещением и обменом товаров по пути от производителя к потребителю.