Практичне заняття 5 Тема: Маркетингова товарна політика

Питання до теми:

1. Сутність маркетингової товарної політики та її структура

2. Маркетингова концепція товару.

3. Конкурентоспроможність продукції: сутність, концепція та методи оцінки.

4. Алгоритм планування нової продукції.

5. Життєвий цикл товару.

6. Формування сервісної мережі. Планування сервісних робіт.

Список рекомендованої літератури: [1] с.132-167; [3] с. 131-205; [4] с.24-64; [7] с. 287-346; [9] с.283-319; [18] с. 225-288; [19] с. 88-113; [24]; [29] с. 223-276;

[38] с. 289-342.

Тести для самоконтролю:

1. На стадії зростання життєвого циклу товару товарний асортимент представлений:

1. однією базовою моделлю;

2. товарами, що користуються максимальним попитом;

3. повною асортиментною групою товару;

4. зростаючим числом різновидів товару.

2. Крива життєвого циклу товару характеризується:

1. величиною витрат на стимулювання збуту;

2. зміна ціни;

3. коливаннями об'єму продажу;

4. поведінкою покупців.

3. На стадії спаду життєвого циклу товару товарний асортимент представлений:

1. вдосконаленими товарами;

2. диференційованими товарами;

3. товарами максимального попиту;

4. однією базовою моделлю.

4. Укажіть функції торгової марки:

1. екологічна;

2. гарантія якості;

3. рекламна;

4. відмітна.

5. Яке з перерахованих нижче визначень не є стадією життєвого циклу товару:

1. впровадження товару;

2. збільшення продажу;

3. насичення ринку;

4. проникнення на ринок.

6. Споживчі властивості товару описуються наступними параметрами:

1. що характеризують естетичні властивості товару;

2. технічними;

3. ціною;

4. витратами на експлуатацію.

7. У випадку, якщо на ринку представлені однакові товари різних виробників, які відрізняються якістю виготовлення, дизайном, упаковкою, торговою маркою, то мова йде про:

1. ціновий конкурентністі;

2. видовий конкуренції;

3. предметною конкуренцією;

4. функціональної конкуренції.

8. Яке з тверджень не є вірним про відмінності між послугою і товаром:

1. товари відчутні, послуги невідчутні;

2. послуги трохи відрізняються за якістю;

3. товари можна зберігати, послуги–ні;

4. товари відділені від джерела їх походження.

9. Укажіть правильну послідовність етапів життєвого циклу товарів:

1. зростання, насичення, впровадження, зрілість, спад;

2. впровадження, зрілість, зростання, насичення, спад;

3. впровадження, насичення, зростання, зрілість, спад;

4. впровадження, зростання, зрілість, насичення, спад.

10. Послугами властиві наступні характеристики:

1. незбереженість, відчутність, непостійність якості, невіддільність від джерела;

2. невідчутність, незбереженість, віддільність від джерела, непостійність якості;

3. невідчутність, незбереженість, невіддільність від джерела, непостійність якості;

4. невідчутність, збереженість, невіддільність від джерела, непостійність якості.

11. Рівень конкурентноздатності в загальному вигляді виражається відношенням:

1. відношенням корисного ефекту до ціни товару на ринку;

2. якість товару до його собівартості;

3. корисного ефекту, вираженого через нормативні і технічні параметри виробу, до ціни споживання:

4. виручки від реалізації товару до витрат на його виробництво і розподіл;

12. На стадії спаду життєвого циклу товару комерційний відхід з ринку можливий при умові:

1. поступового скорочення обсягу виробництва;

2. миттєвого припинення виробництва товару;

3. продаж права виробництва даного товару іншому підприємству;

4. наявності значних конструкторських і технологічних наробок.

13. Ринок представлений практично однаковими виробами, що задовольняють певні потреби, але що мають різні техніко-економічні характеристики. У цій ситуації мова йде про:

1. функціональної конкуренції;

2. ринкової конкуренції;

3. предметної конкуренції;

4. видовий конкуренції.

14. Коли ринок представлений виробами-замінниками, здатними задовольняти конкретну потребу, то мова йде про:

1. предметну конкуренцію;

2. цінову конкуренцію;

3. видову конкуренцію;

4. функціональну конкуренцію.