Практичне заняття 2 Тема: Класифікація маркетингу

Питання до теми:

1. Види маркетингу.

Список рекомендованої літератури: [1] с. 24-29; [3] с. 74-80; [9] с. 10-17.

Тести для самоконтролю:

1. Конверсійний маркетинг пов'язаний з:

1. негативним попитом;

2. потенційним попитом;

3. попитом, що коливається;

4. повним попитом.

2. Демаркетинг пов'язаний з:

1. негативним попитом;

2. надмірним попитом;

3. потенційним попитом;

4. ірраціональним попитом.

3. Ремаркетинг пов'язаний з:

1. негативним попитом;

2. попитом, що знижується;

3. ірраціональним попитом;

4. відсутністю попиту.

4. Кожному з станів попиту відповідає певний метод маркетингу. Якщо попит коливний:

1. ремаркетинг;

2. демаркетинг;

3. синхромаркетинг;

4. конверсійний маркетинг.

Практичне заняття 3 Тема: Характеристики маркетингу

Питання до теми:

1. Задачі, функції і принципи маркетингу.

2. Стратегічні завдання маркетингу.

3. Маркетингова діяльність підприємства.

4. Комплекс маркетингу.

Список рекомендованої літератури: [1] с.18-24, с.29-35; [3] с.59-74, с.84-89; [7] с. 77-104; [9] с.31-71; [19] с. 32-42; [29] с. 1-56; [38] с. 23-57.

Тести для самоконтролю:

1. Комплекс маркетингу повинен бути:

1) пристосований до певного сектора ринку;

2) єдиним для кожного з вибраних секторів ринку;

3) пристосований до певного сектора ринку, але тільки при виняткових обставинах;

4) пристосований до найбільшого сектора ринку.

2. Коли підприємство збільшує продаж шляхом пропозиції нових товарів на нових ринках, то воно використовує стратегію:

1) проникнення на ринок;

2) диверсифікації;

3) розвитку товару;

4) розвитку ринку.

3. Який з наступних елементів не включається до комплексу маркетингу:

1) товар;

2) розподіл;

3) покупець;

4) ціна.

4. Коли фірма освоює виробництво нових товарів, що не мають технологічного зв'язку з старими товарами, вимагаючи розробки нових технологій і освоення нових ринків збуту, то вона використовує стратегію:

1) горизонтальної інтеграції;

2) вертикальної інтеграції;

3) концентричної диверсифікації;

4) конгломератної диверсифікації.

5. Інтенсивний розвиток підприємства виявляється в трьох основних формах:

1. розвиток товару, розвиток ринку, проникнення на ринок;

2. розвиток ринку, насичення ринку, розширення ринку;

3. зміцнення ринку, збільшення участі на даному ринку, розширення ринку;

4. вивчення ринку, розвиток ринку, розвиток товару.

6. При розробці комплексу маркетингу потрібно робити наголос на:

1. розподіл;

2. товар;

3. потреби покупців;

4. просування.

7. Коли підприємство прагне до збільшення співпраці або контролю над своїми постачальниками сировини, то це називається:

1. горизонтальною інтеграцією;

2. диверсифікацією;

3. інтенсивним розвитком;

4. регресивною інтеграцією.

8. Стратегія диверсифікації–це:

1. розширення частки ринку;

2. стратегія, націлена на розширення сфер діяльності фірми за рахунок її нових напрямів;

3. вихід на нові ринки з продукцією, що вже виробляється;

4) об'єднання зусиль з фірмами, що випускають аналогічну продукцію.

9. Стратегія маркетингу – це:

1) дія на певному ринку;

2) комплекс елементів маркетингу;

3) комплекс змінних, що не контролюються підприємством;

4) певний сектор (сектори) ринку і розроблений для нього комплекс маркетингу.

10. Назвіть, яка з наведених функцій маркетингу відноситься до аналітичної:

1) організація товароруху;

2) вивчення споживачів;

3) організація матеріально-технічного постачання;

4) управління якістю продукції.

11. Розробляючи маркетингову стратегію, потрібно мати на увазі дві тісно пов'язані між собою задачі:

1) визначення привабливих шансів розвитку підприємства і вибір певного ринку (ринків);

2) вибір ринку і визначення його потреб;

3) визначення привабливих шансів розвитку підприємства і розробка відповідного комплексу маркетингу;

4) вибір цільового ринку і розробка комплексу маркетингу.