- •6.Прямой маркетинг: сущность, цель, задачи, коммуникационные характеристики.
- •7.Формы прямого маркетинга (определения).
- •8.Преимущества и недостатки прямого маркетинга.
- •9.Технология разработки прямого маркетинга. Характеристика каждого этапа.
- •12.Значение вяд для экспонента посетителя.
- •13 Задачи и основные функции вяд.
- •14. Классификация выставок и ярмарок.
- •16. Основные элементы им (пояснение).
- •17. Определения: веб-сайт, пиксель, таргетинг, браузер, спам, сервер, ссылка, url.
- •18. Достоинства и недостатки интернета как средства электронного бизнеса.
- •19. Упаковка: сущность, назначение, функции, классификация.
- •20 Основные этапы разработки упаковки
- •21. Определение возможностей для визуализации (использование цвета и информационных и изобразительных элементов).
- •23. Процесс обработки и изучения собранного материала, оценка макета упаковки и выбор оптимального варианта (12 шагов, характеристика каждого шага).
- •24. Бренд: определение, назначение для производителей и потребителей, содержание и разновидности бренда.
- •25. Определение товарного знака.
- •26. Отличие «бренда» от «товара».
- •27. Брендинг: определение, цели, задачи.
- •28. Механизм формирования бренда.
- •29. Определение бренд-концепции и бренд-менеджмента.
- •31. Определение качества, надежности, выгоды.
- •32. Ощещаемые и неощущаемые отличия.
- •33. Виды сравнений:
- •34. Позиционирование
- •35. Идентичность бренда: сущность, группы идентификации бренда, задачи, признаки, содержательные элементы бренда.
- •36. Три уровня ассоциативного представления бренда (пояснить каждый уровень).
- •38. Внешние и внутренние рекламные средства смкмп.
- •39. Плакаты, афиши, вывески (световые) – определения.
- •40. Компоненты формирования интерьера торгового зала.
- •41. Цветовое оформление, оформление внутренних витрин, освещение в торговом зале (определения).
- •42. Указатели: сущность и предъявляемые требования.
- •43. Реклама по радио в магазине, дегустация товаров.
- •1.Определение маркетинга, маркетинговых коммуникаций, мпк
- •3. Задачи мпк
- •4. Классификация мк
- •5. Модель передачи сообщения (схема, основные составляющие модели, их определение).
- •7.Имк: сущность, процесс формирования.
- •8.Определение синергетического эффекта
- •9.Определение запланированных, не запланированных, предполагаемых, поддерживаемых сообщений.
- •10.Определение рынка рекламы. Показатели и факторы, характеризующие рекламный рынок.
- •11.Классификация рекламы.
- •12.Реклама на этапах жцт.
- •13.Рекламная деятельность: определение, участники.
- •14.Правила разработки рекламных обращений
- •15.Особенности печатных рекламных обращений:
- •16.Особенности телевизионного и радиообращения.
- •17.Преимущества и недостатки средств размещения рекламы: тв, радио, газеты, журналы, наружная реклама, реклама в транспорте, интернет.
- •18.Определение рекламной кампании.
- •23.Определение коммуникативной и психологической эффективности рекламы.
- •24.Уровни коммуникативной эффективности рекламы.
- •25.Методы оценки узнаваемости и запоминаемости рекламных обращений: метод Гэллапа - Робинсона, метод Старча, метод «тайников».
- •26.Определение метода наблюдений, метода экспериментов.
- •27.Оценочные методы определения эффективности рекламы: прямые, косвенные
- •28Определение экономической эффективности рекламы.
- •29.Определение медиа-параметров: рейтинга, grp, срр, срт, hut, Affinity Index, ots, Share, Reach.
- •30.Основные модели размещения медиа-рекламы: фиксированное размещение, размещение по рейтингам.
- •31.Сущность и основные задачи рекламных исследований
- •32.Критерии оценки эффективности рекламы: известность марки, известность рекламы.
- •33.Классификация рекламных исследований.
- •34.Структура проведения рекламного исследования.
16. Основные элементы им (пояснение).
медийная реклама. размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. аналогична рекламе в печатных СМИ.
контекстная реклама размещение текстово-графических рекламных материалов на контекстных площадках. Различают: текстовую, баннерную, видеорекламу
поисковый маркетинг в целом и SEO в частности. ПМ – комлекс мероприятий,направленый на увеличение посещаемости сайта его целевой аудиторией с помошью поисковых машин. SEO – совокупность действий поизменнению сайта и элементов внешней среды .
Продвижение в социальных сетях: SMO и SMM. SMO- оптимизация сайта под соц сети. SMM- процесс привлечения трафика или внимания к бренду через соц плотформы
прямой маркетинг с использованием email, RSS и т. п.- вид Мк в основе кот. лежит прямая,личная комуникация с получателем сообения. RSS – Rich site summary – обогащенная сводка сайта или Really simple syndication – простой сбор сводной информации.вирусный маркетинг –распространилельрекламніх материалов целевая аудиторияпартизанский маркетинг- малобюджетній маркетинг
интернет-брендинг-комплекс мероприятий по созданию или продвижению бренда в интернете Размещение рассылок
17. Определения: веб-сайт, пиксель, таргетинг, браузер, спам, сервер, ссылка, url.
Веб сайт- это совокупность логически саязанной гипертекстовой информации, оформленной в виде отдельных страниц, объединенных под одним адресом и доступных в сети Интернет.
Пиксель – является основным элементом изображений. Это единица измерения, принятая в компьютерной графике, аналогичная привычным для нам сантиметру или литру в повседневной жизни.
Таргетинг – показ рекламных баннеров в соответствии с темой поиска информации.
Браузер – программное обеспечение для просмотра веб сайтов, то есть для запроса веб страниц, их обработки, вывода и перехода от одной страницы к другой.
Спам – это анонимные не запрошенные массовые рассылки электронной почты, как правило, имеющие рекламный характер.
Сервер – аппаратное обеспечение, выделенное и/или специализированнное для выполнения на нем сервисного программного обеспечения.
Ссылка – это специфический адрес объекта в Интернете, на который необходимо направить посетителя сайта, для получения необходимой ему информации.
Объектом может служить какая либо страница вашего сайта, картинка, флэш-ролик, программа для скачивания, на определенную часть длинного текста. Каждая ссылка несет смысловую нагрузку и играет важную роль в функционировании сайта.
URL- показывает куда ведет данная ссылка, в каком месте сайта находится текущая страница.
Ссылки между собой делятся на внутренние и внешние.
Ввнутренние – ведут на объект, который расположен внутри сайта.
Внешние – ведут к объектам, расположенным вне вашего сайта.
Внутренняя перелинковка – взаимосвязь внутренних ссылок на сайте.
18. Достоинства и недостатки интернета как средства электронного бизнеса.
Достоинства:
1. общедоступность
2. быстрый и дешевый выход на международный рынок без открытия магазина.
3. круглосуточная работа.
4. Возможность прямой продажи(интернет магазин)
5. гибкая, постоянно обновляемая реклама в интернете.
6. мгновенная обратная связь и легкий контроль конкурентов.
7. результаты воздействия интернет-рекламы сразу видны.
8. повсеместное применение цветных изображений, видео-роликови звука.
9. отличие рекламы в интернете – ненавязчивость.
10. благодаря таргетингу пользователь может воспроизводить и записывать видео и звуко-информацию.
11. на часто посещаемых страницах за рекламу взымается плата.
Недостатки:
1. Большинство людей в сети возрастом до 15 лет, то есть не имеют прав независимых потребителей
2. Быстрое старение информации и потеря актуальности.
3. Канал распространения информации постепенно утрачивает свое значение.
4. Каналы связи, несовместимость платформ, другие технологические ограничения ограничивают развитие рекламы в сети.
5. Для отечетсвенной сети ограничение доступа к сети из за низкого развития инфраструктуры связи.
6. Высокая стоимость выхода в Интернет.
7. Малая материальная доступность компьютерной техники в отечественных странах.
8. Дефицит специалистов по интернет-маркетингу и интернет-рекламе.
9. Интернет может стать причиной макроэкономических диспропорций, так как стимулирует лишь развитие распределительных функций.
10. Отсутствие правовой базы.
11. Проблема защиты информации, реализации авторских прав.