23.Определение коммуникативной и психологической эффективности рекламы.

Коммуникат. Эффект рекламы- эффективное восприятие информации, уровень узнаваемости и запоминаемости информации о рекламируемом товаре.

Психологическая эффективность рекламы – включает в себя тех потребителей, которые под воздействием рекламы хотят приобрести рекламируемый товар.

24.Уровни коммуникативной эффективности рекламы.

Эффект на уровне восприятия – способ рекламы преодолевать …, которые формирует потенциальный адресат.

Эффект на уровне отношения – опред. способностью рекламы вызывать доверие.

Эффект на уровне поведения – формирование мотивов, мотивация потреб. к совершению покупки.

25.Методы оценки узнаваемости и запоминаемости рекламных обращений: метод Гэллапа - Робинсона, метод Старча, метод «тайников».

метод Гэллапа – Робинсона оценив уровень запоминания рекламы « по свежим следам» непосредственно после трансляции рекламных роликов.

метод Старча – представляет целевой аудитории посмотреть блок рекламных обращений в присутствии эксперта, заключ. В том, что каждый исследуемый представитель ц. а. в присутствии проводящего опрос просматривает.

Метод тайников – при тестировании используют настоящии торговые марки у которых изъято индификации фирм или товаров.

26.Определение метода наблюдений, метода экспериментов.

Наблюдение в маркетинговых исследованиях представляет собой метод сбора первичной маркетинговой информации об изучаемом объекте путем наблюдения за выбранными группами людей, действиями и ситуациями. При этом исследователь непосредственно воспринимает и регистрирует все факторы, касающиеся изучаемого объекта и значимые с точки зрения целей исследования.Наблюдение в маркетинговом исследовании может быть направлено на достижение различных целей. Оно может быть использовано как источник информации для построения гипотез, служить для проверки данных, полученных другими методами, c его помощью можно получить дополнительные сведения об изучаемом объекте.

Эксперимент – это метод сбора первичной информации путем активного вмешательства исследователя в определенные процессы с целью установить взаимосвязи между событиями, исследовать влияние одного фактора (независимой переменной) на другой (зависимую переменную) при одновременном контроле посторонних факторов.

27.Оценочные методы определения эффективности рекламы: прямые, косвенные

Прямые- основываются на показателях товарооборота,дохода.Косвенный– основывается на методах опроса, анкетирования, сравнения

28Определение экономической эффективности рекламы.

ЭЭР– это измерение экономических показателей деятельности предприятия после проведения РК или одноразовой рекламной акции.

ЭЭ может быть как положительной, так и отрицательной.

1) E=(T x H)/100 – (Pp + Pдоп)

T – доп.товар/обор. Под воздействием рекламы.

H – торг. Надбавка в % цене реализ.

Pp – расходы на рекламу, д.ед.

Pдоп – дополнительные расходы по приросту т/о, д.ед.

2) T=(T(б срд) х в х D)/100

T(б срд) – среднедневной т/о реклам. пер.

в – прирост среднего т/о за рекламный и послерекламный период.

D – количество дней учета т/о в рекламных и послерекламных периодах