29.Определение медиа-параметров: рейтинга, grp, срр, срт, hut, Affinity Index, ots, Share, Reach.

1. Рейтинг– отношение количества аудитории, контактировавшей с носителем рекламы, в течении заданного отрезка времени к потенциально возможному количеству аудитории (выражается в %).R=N(змі ца)/N(ца)

2. GRP(gross rating point) – сумма рейтингов всех носителей РК.GRP=∑Ri х n

Ri – рейтинг носителя

n – количество контактов с аудиторией.

3. CPP(cost per point)– стоимость одного пункта рейтига.CPP=Tp/R

Tp – тариф за трансляцию 1-ой сек. Рекламы.

R– рейтинг носителя.

4. CPT(cost per thousand)– стоимость за 1000 контактов.

CPT=(Tp x 1000/N(змі) х d(ца)) х 100%

5. HUT(homes using television) –доля телезрителей в данный момент времени.

HUT=( N(змі ing)/N(ца)) x 100%

N(змі ing) – общая численность всех телезрителей смотрящих по телевизору любую передачу в данный момент времени.

N(ца) – общая численность потенциальных телезрителей.

6. Affinity Index(%) – индекс соответствия . Рассчитывается как соотношение рейтинга по целевой аудитории к руйтингу по базовой.AI=R(ца)/R(заг)

Показывает качество размещения рекламы и профильность выбранного рекламного средства.

7. OTC(opportunity to see)– количество раз, котрое потенциально могли увидеть рекламное обращение все зрители, независимо от того являются они частью целевой аудитории или нет.OTC= GRP х N(ца)

8. Share(часть) – доля аудитории конкретной передачи.Share= (N(і ing)/ N(змі ing)) х 100%

9. Reach (охват) – это величина характеризующая аудиторию, которая в ходе РК видела или слышала наше рекламное обращение.

N(змі ца)=( N(змі) х d(змі ца))/100

30.Основные модели размещения медиа-рекламы: фиксированное размещение, размещение по рейтингам.

1.Фиксированная – рекламодатель покупает у канала рекламное время и транслирует рекламу;

2. Размещение по рейтингам – в основе лежит не время, а аудитория.

31.Сущность и основные задачи рекламных исследований

Рекламное исследование – это разновидность маркетинговых исследований, целью которых является получение первичной информации в рамках управления рекламных проектов.

Задачи:

Измерение и контроль эффективности рекламных мероприятий оценка эффективности использования рекламного бюджета и степень достижения рекламой поставленных целей;

Определение характера аудитории рекламного носителя для выбора условного сегмента;

Тестирование сценария (идеи, концепции, рекламной деятельности);

Определение оптимальных характеристик средств и носителей рекламы для максимального соотвецтвия, коммуникативным целям;

Исследование степеней влияния рекламных сообщений на потребителя.

32.Критерии оценки эффективности рекламы: известность марки, известность рекламы.

1. Показатель известности и популярности торговой марки (Brandawareness) определяет процент потенциальных потреб, которые знают, слышали о существовании, торговой марки; 2. Уровень осведомленности потребителей - спонтанный (активный);

- с подсказкой (пассивный);- известность и знание рекламы.

(Advertisingawareness) характеризует : процент потенциальных потребителей, которые видели и слышали рекламу. 3. Показатель известности рекламы, напрямую влияет на известность торговой марки, и при оценке эффективности реклам выделяют:-известность креативных концепций; - источники информации, о торговой марке;- источники знания рекламы позволяет определить, какой из рекламных носителей, более эффективный.

- известность рекламных слоганов.