- •Міністерство освіти і науки України
- •Тема 1 Сутність маркетингу. Комплекс маркетингу 4
- •1 Робоча програма курсу “Маркетинг” тема 1 Сутність маркетингу. Комплекс маркетингу
- •Тема 2 Функції маркетингу. Місце та роль маркетингу у системі управління підприємством
- •Тема 3 Управління маркетингом
- •Тема 4 Зміст та напрямки маркетингових досліджень
- •Тема 5 Ринкове сегментування та позиціонування
- •Тема 6 Процес ціноутворення в умовах ринку
- •Тема 7 Маркетингові зв’язки як форма стимулювання збуту товарів
- •Тема 8 Реклама і суспільні зв’язки в системі стимулювання збуту
- •2 Загальні положення по виконанню контрольної роботи
- •Завдання до виконання контрольної роботи
- •2.1 Практичні завдання
- •Задача 1
- •Методичні рекомендації
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Література
- •Кількість ________ екз. Заказ ____________
Задача 3
В процесі розробки стратегії маркетингової діяльності підприємства визначити найбільш оптимальний комплекс маркетингу, забезпечуючи одержання максимального прибутку, найбільш раціональний бюджет маркетингу.
Припустимо, що фіксовані витрати не пов'язані з маркетингом і не залежні від кількості товару дорівнюють 38.000 грн. (Р), немаркетингові витрати, які залежать від кількості товару, складають 10 грн. на одиницю товару (С). при цьому знижка з ціни дорівнює нулю (К.).
Таблиця 6
Показники для вирішення задачі 3 за варіантом 1
|
№ варіанту |
Ціна товару |
Витрати на рекламу товару |
Витрати на стимулювання збуту |
Обсяг збуту товару |
Прибуток в результаті проведених розрахунків |
|
стратегії |
грн |
грн |
грн |
одиниць |
грн |
|
1. |
16,5 |
10.000 |
10.000 |
12.500 |
|
|
2. |
16,5 |
10.000 |
50.000 |
18.650 |
|
|
3. |
16,5 |
50.000 |
10.000 |
15.250 |
|
|
4. |
16,5 |
50.000 |
50.000 |
23.000 |
|
|
5. |
24,75 |
10.000 |
10.000 |
5.700 |
|
|
6. |
24,75 |
10.000 |
50.000 |
8.400 |
|
|
7. |
24,75 |
50.000 |
10.000 |
6.900 |
|
|
8. |
24,75 |
50.000 |
50.000 |
10.000 |
|
Прокоментувати відповідь.
Таблиця 7
Показники для вирішення задачі 3 за варіантом 2
|
№ варіа нту |
Ціна товару |
Витрати на рекламу товару |
Витрати на стимулювання збуту |
Об'єм збуту товару |
Прибуток в результаті проведених розрахунків |
|
стратегії |
грн |
грн |
грн |
одиниць |
грн |
|
1 |
16 |
10.000 |
10.000 |
12.400 |
|
|
2. |
16 |
10.000 |
50.000 |
18.500 |
|
|
3. |
16 |
50.000 |
10.000 |
15.100 |
|
|
4. |
16 |
50.000 |
50.000 |
22.600 |
|
|
5. |
24 |
10.000 |
10.000 |
5.500 |
|
|
6. |
24 |
10.000 |
50.000 |
8.200 |
|
|
7. |
24 |
50.000 |
10.000 |
6.700 |
|
|
8. |
24 |
50.000 |
50.000 |
9.800 |
|
Прокоментувати відповідь.
Задача 4
Підприємство займається випуском електропобутових виробів. Собівартість одиниці продукції 40 грн\шт. На підприємстві проводиться робота з пошуку найбільш ефективних каналів реалізації товару. Існує два варіанти розподілу випущеної продукції: варіант А та варіант В.
На базі розрахунку показників для кожного з варіантів:
виручки від реалізації,
прибутку,
грошей, що отримає підприємство на розрахунковий рахунок на протязі місяця
визначте найкращий варіант сполучення каналів розподілу продукції.
Вихідні дані наведені в таблиці 8.
Таблиця 8
Вихідні дані до вирішення задачі № 4
|
Канали розподілу |
Варіанти | |||||||||||||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 | ||||||||||
|
Варіант |
А |
В |
А |
В |
А |
В |
А |
В |
А |
В |
А |
В |
А |
В |
А |
В |
А |
В |
|
Оптова торгівля |
| |||||||||||||||||
|
- кількість, шт.. |
1200 |
1400 |
1500 |
1600 |
1500 |
1400 |
1700 |
1600 |
1800 |
1700 |
1900 |
1700 |
1600 |
1500 |
1200 |
1100 |
1300 |
1200 |
|
-% прибутку |
12 |
12 |
13 |
13 |
12 |
12 |
13 |
13 |
12 |
12 |
12 |
12 |
12 |
12 |
13 |
13 |
12 |
12 |
|
- витрати на транспорт |
200 |
220 |
150 |
200 |
100 |
90 |
150 |
140 |
170 |
150 |
200 |
180 |
180 |
170 |
120 |
100 |
130 |
110 |
|
- інші витрати |
120 |
130 |
12 |
150 |
80 |
80 |
90 |
80 |
70 |
80 |
90 |
70 |
120 |
100 |
90 |
80 |
90 |
70 |
|
- % на розрахунковому рахунку |
70 |
70 |
72 |
72 |
70 |
70 |
69 |
69 |
68 |
68 |
70 |
70 |
71 |
71 |
69 |
69 |
70 |
70 |
|
Роздрібна торгівля |
| |||||||||||||||||
|
- кількість, шт.. |
600 |
700 |
550 |
450 |
500 |
400 |
400 |
500 |
300 |
400 |
300 |
400 |
600 |
500 |
400 |
450 |
300 |
400 |
|
-% прибутку |
20 |
20 |
22 |
22 |
20 |
20 |
21 |
21 |
20 |
20 |
19 |
19 |
20 |
20 |
22 |
22 |
20 |
20 |
|
- витрати на транспорт |
300 |
320 |
250 |
240 |
180 |
160 |
200 |
220 |
170 |
190 |
180 |
200 |
230 |
250 |
200 |
230 |
200 |
170 |
|
- інші витрати |
100 |
120 |
120 |
110 |
100 |
80 |
140 |
150 |
100 |
80 |
90 |
110 |
100 |
80 |
120 |
130 |
100 |
130 |
|
- % на розрахунковому рахунку |
60 |
60 |
55 |
55 |
56 |
56 |
57 |
57 |
58 |
58 |
59 |
59 |
60 |
60 |
61 |
61 |
62 |
62 |
|
Синдикат |
| |||||||||||||||||
|
- кількість, шт.. |
2000 |
1800 |
2150 |
2050 |
2300 |
2500 |
2100 |
2200 |
2000 |
2100 |
2000 |
2100 |
1900 |
2000 |
2200 |
2150 |
2300 |
2250 |
|
-% прибутку |
11 |
11 |
10 |
10 |
11 |
11 |
10 |
10 |
11 |
11 |
10 |
10 |
10 |
10 |
11 |
11 |
10 |
10 |
|
- витрати на транспорт |
110 |
100 |
110 |
90 |
90 |
110 |
100 |
120 |
90 |
80 |
|
120 |
100 |
80 |
90 |
100 |
120 |
110 |
|
- інші витрати |
100 |
80 |
90 |
90 |
80 |
90 |
90 |
100 |
90 |
100 |
90 |
100 |
80 |
90 |
120 |
110 |
130 |
120 |
|
- % на розрахунковому рахунку |
80 |
80 |
79 |
79 |
78 |
78 |
77 |
77 |
76 |
76 |
80 |
80 |
81 |
81 |
79 |
79 |
80 |
80 |
|
Комівояжер |
| |||||||||||||||||
|
- кількість, шт.. |
200 |
100 |
300 |
400 |
200 |
200 |
300 |
200 |
300 |
200 |
300 |
300 |
200 |
300 |
200 |
300 |
100 |
150 |
|
-% прибутку |
13 |
13 |
14 |
14 |
14 |
14 |
13 |
13 |
14 |
14 |
13 |
13 |
13 |
13 |
14 |
14 |
13 |
13 |
|
- витрати на транспорт |
60 |
50 |
40 |
50 |
30 |
30 |
30 |
25 |
30 |
20 |
40 |
40 |
30 |
40 |
20 |
30 |
20 |
25 |
|
- інші витрати |
40 |
30 |
30 |
20 |
10 |
10 |
30 |
20 |
30 |
20 |
40 |
40 |
30 |
40 |
20 |
25 |
25 |
30 |
|
- % на розрахунковому рахунку |
50 |
50 |
49 |
49 |
48 |
48 |
47 |
47 |
48 |
48 |
49 |
49 |
50 |
50 |
51 |
51 |
52 |
52 |