Основні характеристики рекламної продукції.

Ззовні "Люстру Чижевського" від звичайної відрізняють вузенькі пластмасові пластинки, суцільно усіяні шпильковими голками-іонізаторами. Вони очищують повітря від пилу, мікробів, аерозолів, насичуючи його негативно зарядженими іонами кисню (аеронами).

Сучасна "Люстра Чижевського" значно відрізняється від тієї, яка була розроблена відомим ученим-біофізиком у 30-ті рр. На відміну від попередньої, блок живлення якої мав розміри холодильника, люстра компактна, її можна прикріпити до стелі або стіни.

Ефективність люстри підтверджується дослідженнями російських учених інституту М.Скліфосовського, НДІ туберкульозу, гігієни праці, Інституту біофізики в Тушино, Саранського університету.

Завдання:

Запропонуйте мотиви, які, на вашу думку, варто використати в рекламі "Люстра Чижевського", форму (стиль, тон, інтонації подання матеріалу, текст, рекламний слоган) та структуру звернення.

Тестові завдання (10 балів):

Відкритого типу

1. Збутова концепція

2. Протидіючий маркетинг

3. описові маркетингові дослідження

4. Методи пошуку ключових комунікаторів

Одиничний вибір

Який з девізів відбиває зміст принципу маркетингу «Пристосування до змін ринку»:

а) «Виробляти те, що продається, а не продавати те, що виробляється»;

б) «Споживач — король»;

в) «Створюючи товар, створю і споживача».

Екзаменаційний білет №5

Практичне завдання (10 балів)

Розв’яжіть у письмовому вигляді ситуацію:

1. Назвіть торгових посередників, чим вони відрізняються один від одного?

2. Які методи прямого збуту найбільш поширені на споживчому ринку України?

3. Визначте умови, за яких вигідно займатися розвитком власної торговельної мережі на ринку промислових товарів.

4. Оберіть найоптимальніші, на вашу думку, канали розподілу таких товарів:

а) танка Т-82 виробництва Харківського державного підприємства "Завод імені Малишева";

б) газових лічильників для населення виробництва Київського ВО "Октава";

в) ялинкових іграшок виробництва Клавдіївської фабрики ялинкових прикрас;

Тестові завдання (10 балів):

Відкритого типу

1. Цінність товару

2. Комерційний маркетинг

3. Принципові переваги первинних даних

4. Реклама за суб'єктивним принципом

Одиничний вибір

Метою демаркетингу є:

а) Зниження надмірного попиту;

б) Стимулювання попиту;

в) Відновлення попиту, що знизився;

г) Зведення попиту до нуля.

Екзаменаційний білет №6

Практичне завдання (10 балів):

Розв’яжіть у письмовому вигляді ситуацію:

Мале підприємство "Елегант" виробляє в широкому асортименті чоловічі костюми, розраховані на масового споживача, і реалізує їх у фірмовому магазині. Але на традиційному ринку, де воно діє, з’явився більш сильний конкурент. Вивчивши ситуацію, "Елегант" ставить завдання вийти на нові географічні ринки. При цьому підприємство віддає перевагу продажу там своєї продукції великими партіями.

АО "Будмашина" налагодило виробництво нового промислового обладнання для невеликих підприємств щодо випуску будматеріалів з місцевої сировини (лісу, каменю, піску тощо). "Будмашина" хоче налагодити зв'язки з якомога більшою кількістю таких підприємств у різних регіонах країни, багато з яких ще невідомі на ринку.

Верхоканський нафтопереробний комбінат налагодив виробництво різних марок бензину. 30 % випущеної продукції він планує продавати місцевим власникам авто (у даній області). 50 % – комбінат планує спрямовувати у більш віддалені області, а 20 % передбачає відправляти за кордон.

Завдання:

Оберіть канали розподілу й обґрунтуйте їх вибір.

Визначне, які, на вашу думку, проблеми можуть виникнути в каналах розподілу.

Запропонуйте заходи щодо стимулювання учасників каналів розподілу.

Тестові завдання (10 балів):

Відкритого типу

1. Попит

2. Некомерційний маркетинг

3. Недоліки первинних даних

4. Функції персонального продажу

Одиничний вибір

Елементи «маркетинг-мікс»:

а) Продукт, ціна, місце, просування;

б) Продукт, пакування, товарна марка, ціна, просування;

в) Продукт, асортимент, упаковка, товарна марка, післяпродажне обслуговування.