Севастопольський інститут банківської справи

Української академії банківської справи Національного банку України

Кафедра міжнародної економіки

з дисципліни «Маркетинг»

освітньо-професійної програми підготовки за напрямами6.030508 «Фінанси і кредит»

Екзаменаційний білет №1

Теоретичні питання:

1. Еволюція маркетингу як науки та практичної діяльності. Охарактеризувати переломні моменти (10 балів).

2. Методи тестування нового товару в ринкових умовах (10 балів).

3. Базові оргструктури управління маркетингом: функціональна; регіональна; продуктова (товарна); ринкова (10 балів).

Екзаменаційний білет №2

Теоретичні питання:

1. Еволюція маркетингу як науки та практичної діяльності. Охарактеризувати переломні моменти (10 балів).

2. Цілі управлінського планування (10 балів).

3. Комбіновані оргструктури управління маркетингом (10 балів).

Екзаменаційний білет №3

Теоретичні питання:

1. Концепції маркетингу та їх характеристика (10 балів).

2. Відмінність між ціноутворенням і ціною (10 балів).

3. Проектна структура управління (10 балів).

Екзаменаційний білет №4

Теоретичні питання:

1. Основні маркетингові категорії (10 балів).

2. Фактори маркетингового ціноутворення (10 балів).

3. Матрична структура управління (10 балів).

Екзаменаційний білет №5

Теоретичні питання:

1. Методологічні підходи до характеристики маркетингу: концептуальний, функціональний, товарний, системно-поведінковий, інституціональний національний, управлінський (10 балів).

2. Маркетингові стратегії ціноутворення (10 балів)

3. Основні проблеми формування маркетингових служб на підприємствах України (10 балів).

Екзаменаційний білет №6

Теоретичні питання:

1. Класифікація видів маркетингу залежно від рівня економічних систем та залежно від мети (10 балів).

2. Основні підходи до встановлення ціни на новий товар. Охарактеризувати кожний з них (10 балів).

3. Сутність процесу контролю маркетингу (10 балів).

Екзаменаційний білет №7

Теоретичні питання:

1. Класифікація видів маркетингу залежно від об’єкту (10 балів).

2. Охарактеризувати кожний з підходів до встановлення ціни на наявні на ринку товари й послуги (10 балів).

3. Контроль річних планів маркетингу (10 балів).

Екзаменаційний білет №8

Теоретичні питання:

1. Класифікація видів маркетингу залежно від періоду часу, на який розробляється маркетингова політика підприємства, від виду купівельного попиту (10 балів).

2. Основні підходи до ціноутворення в межах товарної номенклатури. Охарактеризувати кожний з них (10 балів).

3. Контроль прибутковості (10 балів) .

Екзаменаційний білет №9

Теоретичні питання:

1. Класифікація маркетингу залежно від рівня диференціації (10 балів).

2. Підходи до ціноутворення за географічним принципом (10 балів).

3. Стратегічний контроль (10 балів).

Екзаменаційний білет №10

Теоретичні питання:

1. Принципи і цілі маркетингу. Комплекс задач маркетингу (10 балів).

2. Сутність методу встановлення ціни на основі торгів (10 балів).

3. Підходи до планування маркетингової діяльності (10 балів).

Екзаменаційний білет №11

Теоретичні питання:

1. Основні функції маркетингу. Основні напрями маркетингової діяльності (10 балів).

2. Сутність методу встановлення ціни за рівнем конкурентоспроможності й методу розрахунку ціни за комерційними умовами (10 балів).

3. Структура плану маркетингу (10 балів).

Екзаменаційний білет №12

Теоретичні питання:

1. Маркетингове середовище. Поняття комплексу маркетингу (10 балів).

2. Сутність процесу встановлення цін для стимулювання збуту. Назвати підходи до встановлення цін (10 балів).

3. Послідовність розробки плану маркетингу (10 балів).

Екзаменаційний білет №13

Теоретичні питання:

1. Концепція «4 Р» Джерома Маккарті. Зіставлення концепції «4 P» продавця і концепції «4 С» споживача (10 балів).

2. Канали розподілу продукції: сутність, призначення, види. Функції каналів розподілу й основні проблеми їх формування(10 балів).

3. Сутність міжнародного маркетингу та його проблеми на сучасному етапі (10 балів).

Екзаменаційний білет №14

Теоретичні питання:

1. Зміст поняття «маркетингові дослідження», основні напрями досліджень (10 балів).

2. Види розподілу: селективний, ексклюзивний, масовий (10 балів).

3. Комплекс маркетингових зусиль у зовнішньоекономічній діяльності підприємства (10 балів).

Екзаменаційний білет №15

Теоретичні питання:

1. Алгоритм проведення маркетингових досліджень (10 балів).

2. Посередницька діяльність у каналах розподілу. Оптова та роздрібна торгівля. Класифікація посередницьких підприємств і організацій, їх основні типи (10 балів).

3. Підходи до ціноутворення за географічним принципом (10 балів).

Екзаменаційний білет №16

Теоретичні питання:

1. Цілі маркетингових досліджень (10 балів).

2. Вертикальні та горизонтальні маркетингові системи (10 балів).

3. Сутність методу встановлення ціни на основі торгів (10 балів).

Екзаменаційний білет №17

Теоретичні питання:

1. Методи збирання первинної інформації. Коли доцільно застосовувати той чи інший метод? (10 балів).

2. Основні аспекти управління каналами розподілу. Оцінка каналів розподілу (10 балів).

3. Сутність методу встановлення ціни за рівнем конкурентоспроможності й методу розрахунку ціни за комерційними умовами (10 балів).

Екзаменаційний білет №18

Теоретичні питання:

1. Методи збирання вторинної інформації. Контент-аналіз (10 балів).

2. Сутність маркетингової політики просування (10 балів).

3. Сутність процесу встановлення цін для стимулювання збуту. Назвати підходи до встановлення цін (10 балів).

Екзаменаційний білет №19

Теоретичні питання:

1. Маркетингові інформаційні системи: необхідність створення, загальна схема, процес функціонування (10 балів).

2. Алгоритм планування комплексу маркетингових комунікацій і характеристика його основних етапів (10 балів).

3. Канали розподілу продукції: сутність, призначення, види. Функції каналів розподілу й основні проблеми їх формування (10 балів).

Екзаменаційний білет №20

Теоретичні питання:

1. Дослідження маркетингового середовища підприємства: аналіз ринку; дослідження споживачів; вивчення конкурентного середовища; діагностика мікросередовища підприємства (10 балів).

2. Структура комплексу маркетингових комунікацій (10 балів).

3. Контроль річних планів маркетингу (10 балів).

Екзаменаційний білет №21

Теоретичні питання:

1. Сутність маркетингової товарної політики та її структура (10 балів).

2. Сутність, історія розвитку, функції та види реклами (10 балів).

3. Контроль прибутковості (10 балів).

Екзаменаційний білет №22

Теоретичні питання:

1. Маркетингова концепція товару (10 балів).

2. Стимулювання збуту товарів: сутність, мета і завдання (10 балів).

3. Стратегічний контроль (10 балів).

Екзаменаційний білет №23

Теоретичні питання:

1. Концепція життєвого циклу продукції та характеристика його основних етапів (10 балів).

2. Паблік рилейшнз в організації маркетингової діяльності: сутність, мета, завдання, функції та методи (10 балів).

3. Підходи до планування маркетингової діяльності (10 балів).

Екзаменаційний білет №24

Теоретичні питання:

1. Процес розроблення нових товарів (10 балів).

2. Характеристика процесу персонального продажу товару. Основні етапи процесу ефективного персонального продажу товарів (10 балів).

3. Структура плану маркетингу (10 балів).

Екзаменаційний білет №25

Теоретичні питання:

1. Конкурентоспроможність продукції: сутність, концепція та методи оцінки (10 балів).

2. Організація маркетингу (10 балів) .

3. Послідовність розробки плану маркетингу (10 балів).

Екзаменаційний білет №1

Практичне завдання

Розв’яжіть у письмовому вигляді ситуацію(10 балів):

Оберіть телевізійний канал та час виходу реклами використовуючи наступну інформацію:

Час	Интер		УТ-2		ICTV
	Вартість 30", у. о.	Ratings	Вартість 30", у. o.	Ratings	Вартість 30", у. о.	Ratings
7:00–8:00	450	2,75	600	4,75	250	0,01
11:00–12:00	–	–	300	1,00	250	0,50
16:00–17:00	–	–	1000	4,00	310	0,02
19:00–20:00	3500	14,75	2250	12	700	1,00
21:00–22:00	3300	18,25	2250	22,50	700	0,50
23:00–24:00	1200	7,25	850	6,25	475	0,01

(Інформація наведена для робочих днів)

Під час вибору пам'ятайте, що вам потрібно, щоб в ефірі було три ролики довжиною 20" та виконувалася умова, що в один проміжок часу на одному каналі не було двох роликів.

Пригадайте, що:

1. Рейтинги (Ratings) – це відношення кількості людей, що були споживачами певного засобу масової інформації протягом фіксованого часу й належать до певної цільової аудиторії, до розміру цієї аудиторії.

2. GRP (Gross Rating Points – валове значення рейтингів) є сумою рейтингів для загальної цільової аудиторії з усіх виходів певної реклами протягом указаного проміжку часу.

У наведеному прикладі цільова аудиторія дорівнює всьому населенню України. Під час обґрунтування вашого вибору підрахуйте GRPs вашої рекламної компанії та її вартість. Дайте відповідь на наступні запитання:

Як буде впливати специфіка товару на вибір часу трансляції рекламного ролика?

Чи доцільно розміщувати два рекламних ролики одночасно на двох різних каналах?

Якої інформації, на ваш погляд, вам не вистачало для прийняття більш обґрунтованого рішення?

Тестові завдання (10 балів):

Відкритого типу

1. Маркетинг

2. Синхромаркетинг

3. Спеціальні дослідження

4. Маркетингові комунікації

Одиничний вибір

Який з видів маркетингу існує у вигляді запитів або окремих покупок?

а)латентний;

б)повноцінний;

в) оманливий;

г) ажіотажний.