Питання до ситуації:

1. Допоможить керуючому директору сформулювати основні маркетингові цілі компанії. Виділіть ключові завдання компанії.

2. Які види маркетингової діяльності необхідні, на вашу думку, здійснити для виконання завдань?

3. Який головний ризик можливо отримати в результаті переходу до маркетингової концепції діяльності компанії?

Тестові завдання (10 балів):

Відкритого типу

1. Тактичний маркетинг

2. Функції маркетингу

3. Цінова політика

4. Місія

Одиничний вибір

Тендерне ціноутворення — це:

а) розрахунок цін, виходячи з реакції споживачів;

б) розрахунок цін, виходячи з реакції конкурентів;

в) розрахунок цін у процесі боротьби фірм за вигідний контракт.

Екзаменаційний білет №21

Практичне завдання (10 балів):

Розв’яжіть у письмовому вигляді ситуацію:

Компанія «Нестле», яка випускає продукти харчування для дітей, основні зусилля зосередила на підвищенні якості продукції, її еко­логічній чистоті, використанні тільки натуральної сировини близь­кої за складом до жіночого молока. В перспективі «Нестле» розраховує розширити асортимент за рахунок випуску нових модифікацій мо­лочних сумішей з доданням вітамінів С і Д.

На якій концепції маркетингу базується діяльність «Нестле»? У чому полягають її переваги і недоліки?

Тестові завдання (10 балів):

Відкритого типу

1 Оперативний маркетинг

2. Напрями маркетингової діяльності

3. Тендерне ціноутворення

4. Маркетингова політика розподілу

Одиничний вибір

Життєвий цикл товару - це:

а) Інтервал часу від моменту придбання до моменту утилізації, припинення існування товару;

б) Сукупність фаз упровадження товару на ринок, росту продажу, зрілості товару і спаду продажу;

в) Інтервал часу, у якому попит на сезонний товар проходить усі можливі фази і повертається до вихідної точки;

г) Процес розвитку продажу товару й одержання прибутку.

Екзаменаційний білет №22

Практичне завдання (10 балів):

Розв’яжіть у письмовому вигляді ситуацію:

Ваша фірма виробляє і реалізує електробритви з плаваючими но­жами. Товар має стандартний дизайн, випускається тільки у сіро-чорній гаммі. Конкурент запропонував електробритви різноманітно­го дизайну і різного забарвлення. Що повинен зробити відділ марке­тингу вашої фірми у такій ситуації?

Тестові завдання (10 балів):

Відкритого типу

1. Конверсійний маркетинг

2. Зовнішнє середовище підприємства

3. Етапи планування збутової політики

4. Конкретизація програмної заяви

Одиничний вибір

Товар у реальному виконанні – це:

а) передбачені додаткові послуги і вигоди;

б) закладені конструктором специфічний набір властивостей, дизайн, упаковка, марочна назва;

в) оформлення вітрини;

г) реклама на місцях продажу;

д) вигоди від покупки, що отримає споживач.

Екзаменаційний білет №23

Практичне завдання (10 балів):

Розв’яжіть у письмовому вигляді ситуацію:

Товариство з обмеженою відповідальністю розпочинає працювати на ринку в умовах відсутності повного товарного покриття. Покупці не ма­ють можливості свідомого вибору певної марки, беруть «те, що є» за відверто завищеними цінами.

Якому типу ринку притаманна така ситуація?

Якою маркетинговою концепцією повинна керуватися в таких умо­вах фірма?

Тестові завдання (10 балів):

Відкритого типу

1. Стимульований маркетинг

2. Макросередовище

3. Маркетингові канали розподілу

4. Система стратегічних цілей підприємства

Одиничний вибір

Глибина товарного асортименту – це:

а) Довжина параметричного ряду товарів;

б) Кількість варіантів пропозиції кожного окремого товару у рамках асортиментної групи;

в) Ступінь індивідуалізації товарів по запитах споживачів;

г) Сукупність всіх асортиментних груп товарів.