7.2. Семейные предприятия в книжном деле России

Многие из предпринимателей, занимавшихся издательством или книжной торговлей в пореформенное время, разорились или прекратили свою деятельность, но были те, кто долго удерживался на рынке, пожинал плоды своих усилий. К их числу принадлежали братья Глазуновы — основатели торгово-издательского предпри-ятия, просуществовавшего 130 лет³²⁴. Ни конкуренция, ни годы наступившей реакции не повлияли на поступательное движение их торговых и издательских дел. Начав с одной книжной лавки на Невском проспекте, основатель фирмы — И. Глазунов стал обла-дателем пяти торговых точек в Петербурге и двух в Москве, а так-же типографии и двух каменных домов в обеих столицах.

В самом начале ХIХ века И. Глазунов становится комиссионе-ром Академии наук. В 1801 году с Академией были заключены «условия», по которым И. Глазунов получил право поставки ака-демических изданий во все города империи, имея с этого 20% ко-миссионного вознаграждения. Каждые полгода он должен был сдавать выручку и отчитываться по остаткам. В случае недостачи

321. Назаров А.И. Указ. соч. — С. 13.

322. Книжное дело в России // Книжный вестник. — 1892. — № 7. — С. 316.

323. Книжное дело в России // Книжный вестник. — 1894. — № 9. — С. 327–330.

324. Краткий обзор книжной торговли и издательской деятельности Глазуновых за сто лет: 1782–1882. — СПб., 1903.

216

возмещение средств должно было осуществляться по фиксирован-ным ценам. Этот пункт «условий» сыграл важную роль в споре, возникшем между книгопродавцем и Академией. Когда Глазунов решил прекратить комиссионерскую деятельность, за ним оказа-лась недоимка на довольно крупную сумму из-за того, что Акаде-мия переоценила книги, и они стали стоить гораздо дороже. Опи-раясь на условия договора, где были указаны фиксированные цены, Глазунову удалось доказать не только отсутствие долга, чис-лившегося за ним, но и на выгодных для себя условиях приобрести нереализованные книги, которые он потом продал с прибылью че-рез сеть опорных торговых пунктов в Москве и в провинции. В данном случае мы видим, что партнерские отношения оформля-ются договорами, хотя честное слово купца и устные договорен-ности также имели место на протяжении длительного периода времени.

Первоначальный капитал фирмы Глазунова был составлен на продаже скупленных библиотек. Книги он приобретал у Шнора, Галченкова, Вильковского, Богдановича, Клаудия, Пономарева и др., но основой его торговли являлись книги, поступавшие почти из всех государственных, ведомственных и частных типографий. Для расширения ассортимента приобретались книги в Москве, причем, благодаря тому, что там действовал его брат Матвей, дос-тавка осуществлялась в самые кратчайшие сроки. Динамичное ве-дение дел фирмой Глазуновых позволяло петербургским читате-лям знакомиться с новинками почти одновременно с московскими читателями, и это, надо полагать, притягивало покупателей в их книжные лавки. И. Глазунов, начавший с продажи единичных эк-земляров, через несколько лет способен был приобретать сотни эк-земпляров, а календари, всегда пользовавшиеся устойчивым спро-сом, он закупал в количестве, доходившем до 9 тыс. экземпляров. Как истинный коммерсант, он предпочитал брать календари, напе-чатанные на бумаге низшего качества — они стоили дешевле и по-купались лучше. Со временем Глазунов присоединил торговлю географическими картами. Оптовые закупки с хорошими скидками на довольно большие суммы увеличивались из года в год.

217

Особую дальновидность проявил И. Глазунов, очень быстро понявший, как нужно действовать, чтобы заинтересовать своего читателя. Разнообразие ассортимента и скорость его обновления — два условия, неукоснительно соблюдавшиеся в работе с публикой, приносили хорошие плоды.

Книготорговая стратегия Глазунова, нацеленная на широту ас-сортимента, вынуждала его, за отсутствием свободных денежных средств, рассчитываться векселями, но деловая репутация пред-принимателя была столь высока , что многие годы он беспрепятст-венно пользовался этой формой кредита. Академия, куда Глазунов регулярно вносил деньги за взятые книги, каждый раз на внесен-ную сумму отпускала ему новую партию , открыв ему, таким обра-зом, товарный кредит. До этого момента товарный кредит выдава-ли только частные лица, и только те предприниматели, чье положение на книжном рынке было прочным. Издатели с именем и положительной репутацией — А.Ф. Смирдин, Я .А. Исаков, М.О. Вольф помогали молодым, подающим надежды предприни-мателям, снабжали книгами в кредит, под залог. Со своей стороны они были заинтересованы в том, чтобы число книгопродавцев рос-ло, и книги продавались быстрее.

Несмотря на прочное положение фирмы, Глазуновы не один раз балансировали на грани банкротства. Особенно рискованным оказалось занятие издательской деятельностью, когда из-за выпус-ка некоторых произведений, запрещенных цензурой и изъятых из продажи, фирма понесла существенные убытки. Положение спас-ли активные предпринимательские действия Глазуновых. Они да-вали широковещательную рекламу, развернутые аннотации на продававшиеся книги, распространяли книги по подписке и по льготным ценам, стремились отвечать самым взыскательным вку-сам покупателей, вплоть до тиснения на переплете имени будуще-го владельца книги. Особенно удачным были налаженные связи по поставке книг ко двору, начатые еще в конце ХVIII столетия осно-вателем фирмы.

Глазуновы всегда шли по пути расширения рынка сбыта, уста-навливали прочные связи с издателями и книгопродавцами. Сле-дом за Новиковым, после разгрома его дела, Глазуновы обратили

218

пристальное внимание на провинциального читателя. Помимо книг Глазуновы распространяли периодические издания. Вновь обратимся к свидетельству М. О. Гершензона³²⁵, сообщавшего, что из провинции « беспрестанно приходили нетерпеливые запросы, скоро ли выйдет следующая книжка». Имелось в виду ставшее не-обыкновенно популярным издание журнала «Сионский Вестник», возобновившееся в 1817 году на правительственные субсидии.

• итоге книжная торговля, являвшаяся основным занятием Глазуновых, сделала их богатейшими книготорговцами России.

• первой трети ХIХ века начинала книжную деятельность фирма Базуновых³²⁶, представленная двумя ветвями: Василий Иванович с сыном имел книжную торговлю в Москве, в Петербур-ге работал Федор Васильевич. Прежде чем открыть в 1835 году свой магазин, Ф.В. Базунов несколько лет служил приказчиком у Смирдина, после чего с помощью Смирдина и на его кредит, он открыл свой книжный магазин, который держал до 1854 года. Ма-газин Базунова пользовался популярностью у демократичного чи-тателя, так как ассортимент был универсальным, и здесь можно было приобрести практически любые книги, вплоть до нелегаль-ных изданий.

У Базуновых имелись книги не только частных издательств, но

• ведомственных типографий Министерства юстиции, Министер-

ства финансов, Морского ученого комитета, Академии наук. В этих учреждениях Ф.В. Базунов состоял комиссионером и рас-пространял книги ведомственных типографий через свой магазин.

Базуновы организовали доставку книг иногородним покупате-лям по заранее выписанным и оплаченным заказам. При этом, если сумма выписанных книг достигала 100 руб., делалась скидка 10%, а в том случае, если заказ не превышал 10 руб., то за пересылку деньги с покупателя не взимались. Коллективным покупателям предлагались особые и выгодные условия поквартальной оплаты за купленные книги. Московский магазин Базуновых занимался

325. Гершензон М.О. Грибоедовская Москва. П.Я. Чаадаев. Очерки прошлого. — М. : Мос-ковский рабочий, 1989. — С. 124.

325. Белов С.В. Издательская деятельность А.Ф. Базунова // Роль книги в демократизации культуры : сб. научн. трудов. — Л., 1987.

219

продажей периодики через почтово-посылочную сеть. Для этого в книжном магазине были открыты конторы периодических изданий «Русская старина», «Морской сборник», «Русский вестник», «Природа», «Московские ведомости », «Вестник Европы», через которые заключались соглашения на продажу книг по почте. Осо-бые условия В.И. Базунов предоставлял казенным полковым и го-родским библиотекам, предоставляя право рассчитываться за кни-ги после их получения, а ведомства могли рассчитываться один раз в четыре месяца.

Окрепшее на книжной торговле предприятие Базуновых по-зволило им со временем заняться изданием книг, однако, в первой половине века не столь интенсивно, как во второй. Наиболее ярко в издании книг проявил себя Александр Федорович Базунов. За

14. лет, начиная с 1858 года, он выпустил 36 названий отечествен-ной и иностранной художественной литературы, а также «Систе-матический каталог русских книг, продающийся в книжном мага-зине А.Ф. Базунова», составленный В.И. Межовым (1869), книгу А.В. Лохвицкого «Губерния. Ее земские и правительственные учрежде-ния», «Обзор современных конституций», трехтомник «Памятники новой русской истории». Все эти издания были очень актуальны и восполняли пробел в издательском репертуаре того времени.

Самым значительным начинанием А.Ф. Базунова был выпуск сочинений Ф.М. Достоевского. В 1862 году писатель заключил до-говор на отдельное издание «Записок из мертвого дома» тиражом

6. тыс. экземпляров, получив гонорар в размере 3500 руб. Меньшим успехом пользовался роман «Вечный муж», тираж которого —

230. экземпляров продавался четыре года. Базунов издавал многих современных авторов, но гонорар платил по-разному, в зависимо-сти от того, каким спросом пользовались произведения. Так, гоно-рар Г. Успенского составлял 8 руб. за лист, П. Боборыкина —

15. руб., В. Авсеенко — 30 руб. Гонорар Авсеенко был самым вы-соким, потому что 1000 экземпляров его романа «Из-за благ зем-ных» разошлись быстро. Набирал популярность Н. Лесков, и ему Базунов тоже платил хорошо — по 30 руб. за лист. В период с 1871 по 1876 год Базунов выпускал серию «Библиотека современных писа-телей», в которой вышло 24 названия книг. Серия была убыточ-

220

ной, несмотря на то, что там помещались сочинения, которые предварительно уже печатались в известных отечественных жур-налах. В серию вошли произведения Н.С. Лескова, Г. Успенского, П.В. Засодимского, И.А. Кущевского, Вс. Крестовского, С.И. Смирновой. Изданием произведений современных авторов А.Ф. Базунов содействовал популяризации их творчества в кругах рус-ской интеллигенции , но ему, как и многим другим издателям, не удалось согласовать коммерческие начала с общественными инте-ресами, и в 1870-е годы А.Ф. Базунов полностью разорился. За-канчивал издатель свой трудовой путь приказчиком в книжной лавке Плотникова в Гостином дворе, где он проработал 23 года вплоть до 1899 года.

Примером успешного семейного предприятия может служить фирма Д.Ф. Федорова (1822–1880) и его сына Д.Д. Федорова (даты жизни не установлены ). Подъем деятельности фирмы Дмитрия Федоровича пришелся на два пореформенных десятилетия³²⁷. В эти годы в стране насчитывалось 20 тысяч человек с высшим образованием и 100 тысяч человек со средним образованием. Все-го, по оценкам специалистов, читательская аудитория охватывала около 1 млн человек³²⁸. Основную массу потребителей фирмы Фе-дорова составляли крестьяне, мелкие промышленники, торговцы и небогатые чиновники. В этот период в обществе начинает пробу-ждаться потребность в чтении более серьезных книг, чем те, что обращались на Толкучем рынке. Среди крестьянского населения заметно усилились процессы активного вовлечения в городское

производство. На заработки в город прибывало ежегодно 1 млн 200 тыс. человек из деревни ³²⁹, причем большая часть из

них была грамотна. Крестьяне составляли огромную массу потен-циальных потребителей, однако, как считали многие передовые деятели того времени, сама по себе грамота ничего не дает кресть-янину — перед издателями стояла задача дать этой категории чи-

327. Краткий очерк деятельности книгоиздательской фирмы Д.Ф. Федорова по поводу 50-летнего юбилея. 1842–1892. — СПб. : Тип. В. Безобразова и Ко, 1892. — 31 с.

328. Книга в России: 1861–1881. — В 3 т. — М., 1991. — Т.3. — С. 71.

329. Воробьев К.Я. Грамотность сельского населения в связи с главнейшими факторами хо-зяйства // Труды подсекции статистики ХI съезда русских естествоиспытателей и врачей. —

СПб., 1902. — С. 43.

221

тателей доступную книгу. «Редкий крестьянин берет книгу за 10– 20 копеек», — писал корреспондент одного журнала, — «покупа-ют больше листовку, много — двухлистовку»³³⁰. (листовка — из-дание в тетрадь, состоявшую из 36 листов. — Т.К.) Наблюдения над читателями библиотек Вологодской губернии и Велико-Устюжского уезда, проведенные корреспондентом «Библиографи-ческих записок», показали, что повышенным интересом пользова-лись драматические сочинения, исторические повести, путешест-вия и энографические очерки, но в основном предпочтение отдавалось лубочным изданиям ³³¹. Кроме лубочных изданий кре-стьяне читали сказки Пушкина, басни Крылова, романы А. Тол-стого.

Книжная торговля Д.Ф. Федорова характеризовалась улучшен-ным подбором книжного ассортимента, что привлекало обширный круг потребителей. Капиталы, накопленные в книжной торговле, позволили Д. Ф. Федорову заняться издательской деятельностью, которая тоже оказалась для него успешной. Его издательский ре-пертуар подбирался безошибочно, за что Федоров снискал репута-цию высококлассного профессионала. На самом деле , он был вы-ходцем из крестьянской среды , и свои знания и опыт приобрел во время работы в заведении В.В. Холмушина ³³².

Во время пожара, случившегося на Апраксином дворе, у Д.Ф. Федорова сгорел книжный товар, но это не сломило волю предпринимателя, и он начал все заново. Очередной успех на из-дательском поприще пришел с выпуском «Библейской истории», выдержавшей 26 изданий и разошедшейся в количестве 620 тыс. экземпляров. Множество изданий выдержала сказка «Конек-Горбунок». Это издание Федоров шесть раз предпринимал в парт-нерстве с другими издателями, седьмой раз издал единолично. В то время как опытные издатели испытывали трудности, терпели убытки, заведение Федорова держалось на книжном рынке уве-ренно. Об этом свидетельствует современник издателя Н.Г. Ов-

330. Что читают крестьяне // Библиографические записки. — 1892. — № 2. — С. 163.

331. Указ. соч. — С. 162.

332. Краткий очерк деятельности книгоиздательской фирмы Д.Ф. Федорова по поводу 50-летнего юбилея. 1842–1892. — СПб. : Тип. В. Безобразова и Ко, 1892. — 31 с.

222

сянников: «Федоров, хотя и в рынке, но ведет торговлю основа-тельно, делает публикации о всех издающихся книгах и дело свое ведет наравне с известными книгопродавцами»³³³. После кончины основателя фирмы, дело продолжил его сын Дмитрий Дмитриевич Федоров. Под его руководством произошла смена издательской концепции — фирма сконцентрировалась на выпуске музыкаль-ных произведений и нот, а также основала периодическое издание «Посредник печатного дела». Основная задача, стоявшая перед Д.Д. Федоровым — продолжить семейную традицию и быть по-средником для читателей провинциальной России.

Семейный характер носило книжно-картинное заведение А.К. и И.А. Голышевых³³⁴. Отец и сын были крепостными кресть-янами, но им удалось основать книжную торговлю для продажи печатных картин и сельскую литографию для их изготовления. Дело было начато на кредит, открытый старыми книжниками, за-интересованными в расширении торговли в провинции. Дела книжной лавки , созданной в 1844 году в Мстере, вел отец — Алек-сандр Кузьмич Голышев. Сын — Иван Александрович, после не-долгих поисков, занялся изданием литографированных картин и книг, и быстро достиг известности среди распространителей пе-чатных изданий (в основном офеней) и читателей , преимущест-венно — крестьян. Многие из тех, кто приезжал в Мстеру, посе-щали предприимчивых крестьян. Это были военные, ученые, художники, чиновники . Князь В.П. Мещерский, служивший в те годы в Министерстве внутренних дел, посетив с инспекцией Мстеру, сделал вывод, что жизнь этого селения «умственная и нравственная сосредоточивается в этих двух крестьянах Голыше-вых»³³⁵. О Голышеве-младшем еще при жизни была помещена от-

дельная статья в Энциклопедическом словаре Ф.А. Брокгауза и И.А. Ефрона³³⁶.

333. Указ. соч. — С. 21.

334. Пиголицына Ф.В. Мстерский летописец: историко-биографическая повесть. — Яро-

славль, 1991. — 332 с.

333. Там же.

334. Голышев (Иван Александрович) // Энциклопедический словарь. — СПб. : Ф.А. Брокгауз и И.А. Ефрон, 1893. — Т. 9.

223

Крепостной графа Панина — Иван Александрович Голышев являлся членом Русского Географического общества, членом Вольного Экономического общества, членом-корреспондентом Московского Археологического общества и членом Владимирско-го губернского Статистического комитета . Он входил в круг круп-ных ученых как автор более 500 научных докладов, статей, трудов и исследовательских работ³³⁷. Историческое наследие И.А. Голы-шева составляет одиннадцать альбомов авторских литографий с видами храмов, деревянных архитектурных сооружений, изобра-жением селений, слобод и городов Владимирской губернии. Го-лышев также является автором исследования «Лубочные старин-ные народные картинки. Происхождение, гравирование и распространение их» (1870), даже поверхностное ознакомление с которым не оставляет сомнения в его глубоких познаниях в этой области. Достаточно отметить, что в работе приведена практиче-ски исчерпывающая на тот момент библиография по проблеме. Это и «Опыт Российской библиографии» В. Сопикова, и исследо-вание И. Снегирева «Памятники Московских древностей», и «Библиографические листы» П. Кеппена. Этот факт тем более удивителен, что Голышев не получил систематического образова-ния, за его плечами была только незаконченная Строгановская мо-сковская рисовальная школа. Иван Александрович Голышев сис-тематически занимался самообразованием, изучал русские древности, собирал предметы старины и издавал альбомы с их изображением.

В слободе Мстера были хорошо развиты ремесла, работали иконные мастерские, и это подтолкнуло Ивана Голышева к созда-нию собственного дела, которое он начал с косметического произ-водства, которое у него не пошло. Следующая идея, которую реа-лизовал молодой предприниматель, была связана с изготовлением стеклянных икон. Это была нестандартная идея, но в силу хрупко-сти товара, стеклянные иконы продавались плохо. Первые неудачи не сломили И.А. Голышева, и в 1857 году он занялся устройством литографии. На это ушел целый год, за это время были приобрете-

³³⁷ Переписка И.А. Голышева с разными учеными лицами / под ред. А.В. Смирнова. — Вла-

димир, 1898. — 434 с.

224

ны литографские станки, литографские камни, бумага. В литогра-фии работал сам Иван Александрович, его жена и отец. Это было настоящее семейное дело, быстро набиравшее обороты. За один только 1874 год было произведено 530 тыс. экземпляров литогра-фированных изданий: из них — 30 тыс. картин на портретной бу-маге, 20 тыс. картин большого формата на писчей бумаге, 10 тыс. га-дательных книжек, 350 тыс. картин на писчей бумаге, 120 тыс. про-стовиков³³⁸. Голышев выпускал эти издания, считаясь со вкусами крестьян, но наряду с этим издатель старался приобщить их к чте-нию произведений Пушкина, Кольцова, Крылова, Некрасова.

Знакомство издателя Голышева с поэтом Некрасовым, заду-мавшим серию книг для народа, состоялось в 1861 году. По дого-воренности Голышев принял на себя продажу изданий, которые вошли в серию Некрасова «Красные книжки». В первом выпуске была опубликована поэма «Коробейники». Отправляя эти книжки в марте 1862 года И.А. Голышеву для продажи, поэт сопроводил их таким письмом: «Милостивый государь! Посылаю Вам 1500 эк-земпляров моих стихотворений, назначающихся для народа. На обороте каждой книжечки выставлена цена — 3 копейки за экзем-пляр, — потому я желал бы, чтобы книжки не продавались доро-же: чтобы из 3-х копеек одна поступала в Вашу пользу и две в пользу офеней (продавцов) — таким образом, книжка и выйдет в три копейки, не дороже» ³³⁹ . Как видно из текста письма, автор брал на себя все расходы по изданию, не оставляя себе ничего от прибыли.

Второй выпуск «Красных книжек», куда Некрасов включил не-сколько стихотворений («Огородник», «Забытая деревня», «Школь-ник» и др .), вышел в 1863 году. Такое же количество экземпляров Некрасов опять отправил в Мстеру. В ответном письме Голышев писал Некрасову: «Позвольте принести Вам, Ваше Высокоблаго-родие, за Ваше доброе ко мне и лестное доверие мою глубокую благодарность; Вы вполне удовлетворяете Вашими прекрасными

338. Краткий очерк деятельности книгоиздательской фирмы Д.Ф. Федорова по поводу 50-летнего юбилея. 1842–1892. — СПб. : Тип. В. Безобразова и Ко, 1892. — 31 с.

338. Переписка И. А. Голышева с разными учеными лицами / под ред. А.В. Смирнова. —

Владимир, 1898. — С. 97.

225

изданиями требование меньшинства, даете возможность пользо-ваться бедному сословию полезными Вашими книжками и укра-шаете народную книжную торговлю»³⁴⁰. Столь удачный опыт издания и распространения народных книжек был непродол-жительным — сочинения Некрасова были запрещены, и у И.А. Го-лышева в продаже не осталось книжек интеллигентных издателей за исключением изданий «Посредника». Как только появились книжки «Посредника » Иван Александрович немедленно взял их, предполагая, что они пойдут в Мстере так же хорошо, как и в Мо-скве. Но на деле вышло совсем по-другому — на них почти совсем не было спроса, так как цена на них была значительно выше обык-новенных лубочных изданий.

Цена на литографии Голышева была приемлемой для офеней. Она колебалась в пределах от 1 руб. до 7 руб. за сотню экземпля-ров, в зависимости от сорта бумаги и качества исполнения. Это были листовки «Рекрутский набор », «Синопское сражение», «Кронштадская крепость», «Проспект семи башен в Константино-поле» и другие издания, выгодно отличавшиеся от изданий лубоч-ников, привлекавших внимание читателей низкой ценой и броски-ми названиями: «Ключи к женскому сердцу», «Руководства к выбору жен», «Настольные книги холостым, с общепонятными рисунками», «Наставления женщинам , как нравиться мужчинам» и т. д. Выбор издательского репертуара И.А. Голышева не ограничи-вался подобными изданиями, в большей степени он был нацелен на формирование вкуса читателей, и его усилия не прошли на-прасно. Характер чтения крестьян постепенно менялся, особенно с началом активного развития промышленности. Об изменении кру-га чтения красноречиво свидетельствует исследователь запросов читателей из народной среды А.С. Пругавин. Он неоднократно по-сещал сельские слободы и составил следующее впечатление: «Особенно же вас поражает интеллигентность, если можно так выразиться, крестьянского населения в таких крупных центрах, как слобода Мстера, Холуй или Палех… Чтобы убедиться в этом, стоит только прочесть те песни, которые, приводил в 1865 году

³⁴⁰ Там же.

226

г. Голышев, как наиболее распространенные среди населения Мстеры. В настоящее время самой распространенной и любимой песней является здесь известное стихотворение Лермонтова «Вы-хожу один я на дорогу»³⁴¹. Разительные перемены в интересах слобожан, отмеченные Пругавиным, являлись по его же мнению, результатом издательской деятельности Голышева.

Самым крупным издателем литографированных лубочных из-даний для народа считается И.Д. Сытин. Однако следует признать, что одним из первых эту идею реализовал Голышев, начав осваи-вать свободную нишу в среде провинциальных покупателей еще в середине ХIХ века. Предприимчивость Голышевых содействовала созданию множества новых рабочих мест — известно, что только в Мстере работало более 300 цветильщиц, что составляло боль-шинство женского населения слободы. Кроме того, были задейст-вованы работники литографии и книжной лавки. Создание новых рабочих мест — это одна из важных характеристик предпринима-тельской деятельности.

3. Специализация как форма предпринимательства

• издательском деле

Наряду с универсальными издательствами появляются специа-лизированные издательства, продемонстрировавшие наибольшую жизнеспособность и устойчивое развитие. Специализированные издательства возникли в то время, когда рынок был уже поделен, и для многих начинающих предпринимателей специализация оста-валась единственной возможностью закрепиться на книжном рын-ке. К специализации подтолкнули события русско-турецкой вой-ны, сделавшие актуальной литературу военной и медицинской тематики, а также картографическую продукцию. Отмена крепо-стного права вызвала к жизни потребность в новых методах хозяй-ствования на земле и, следовательно, в сельскохозяйственной ли-тературе. Музыкальное издательство предназначало свою продукцию буржуазии, старавшейся ни в чем не отставать от ари-

³⁴¹ Пругавин А.С. Запросы народа и обязанности интеллигенции в области просвещения и воспитания. — СПб., 1895. — С. 352.

227

стократов и стремившейся приобщиться к ценностям дворянской культуры. Развитие технической мысли и науки привело к учреж-дению издательства технической литературы. Как нетрудно заме-тить, специализация в книгоиздании охватила различные области науки, искусства, техники, что отвечало требованиям времени и восполняло пробелы в книжном репертуаре. Многие универсаль-ные издательства выпускали издания по географии, ботанике, зоо-логии, технике, экономике, но они не проводили систематической работы по изучению спроса, и зачастую выпуск этих изданий но-сил спонтанный характер. И только некоторые издатели своевре-менно осознали, что специализированным книгоизданием нужно заниматься всерьез. Специализированные издательства выполняли правителъственные заказы, заказы государственных учреждений и частных лиц.

Свободную нишу в медицинском книгоиздании занял Карл Ле-опольдович Риккер³⁴². Прежде чем приехать в Россию, он прошел стажировку в книжных магазинах Цюриха, Праги и Вены. Поэто-му не случайно , по прибытии в Петербург , имея за плечами не только опыт, но и материальную поддержку со стороны своего от-ца, он открыл небольшой книжный магазин, расположенный в центре города на Невском проспекте. Первое время у него прода-вались самые ходовые книги и журналы, но вскоре в ассортименте все четче начинает проглядываться уклон в медицинскую литера-туру, которую вскоре Риккер начал издавать самостоятельно. Он начал с выпуска периодики . Это были медицинские журналы на русском и немецком языках и газета «Врач». Затем появились кни-ги по медицине. С годами тематика выпускавшихся книг расши-рилась — в нее вошли труды по математике, технике, механике, горному делу, хотя книжный магазин Риккера вызывал у читаю-щей публики стойкую ассоциацию с медицинской книгой. В юби-лейном каталоге книжного магазина, насчитывающем 899 назва-ний, самый большой раздел занимают книги по медицине. Успеху

³⁴² Морозова С.М. Издательская фирма К .Л. Риккера в Петербурге // Букинистическая тор-говля и история книги : межвед. сб. научн. трудов. — Вып. 8. — М. : Изд-во МГУП, 2000. —

С. 127–132.

228

фирмы способствовала сбалансированная политика ценообразова-ния и тиражей, гибкая система скидок и льгот.

Ведущим картографическим предприятием России являлось заведение А.А. Ильина. Деятельность специализированного изда-тельства подобного рода была своевременной в условиях интен-сивного топографического картографирования территории страны. Предприятие было оснащено хорошей полиграфической техникой и укомплектовано штатом квалифицированных работников³⁴³. Здесь выпускались военно-топографические карты и географиче-ские атласы. Высокое качество продукции издательства, ее фунда-ментальный характер достигались за счет привлечения выдаю-щихся ученых и картографов, настоящих профессионалов своего дела. Особым достижением фирмы Ильина был разработанный гипсометрический способ показа рельефа на картах. Неизменным достоинством картографических изданий Ильина являлся высокий технический уровень и доступная цена. Учебным заведениям, пра-вительственным учреждениям и постоянным подписчикам предо-ставлялись скидки. Продукция фирмы продавалась в 40 городах России.

Специализированное издательство военной литературы при-надлежало В.А. Березовскому. Свою деятельность он начинал с основания книготоргового склада. Стартовый капитал составлял 700 руб., но его предприимчивость и организаторские способности позволили быстро превратить заведение в крупную издательско-книготорговую фирму страны . Основной принцип деятельности В.А. Березовского — «никогда не пользоваться ни одной копейкой казенных или чужих денег»³⁴⁴. Залогом успеха фирмы стало тесное сотрудничество с военными специалистами и знание запросов чи-тателей из военной среды. Березовский тщательно формировал из-дательский портфель. Критерием отбора произведений для печати служила их практическая ценность, определять которую ему помо-

343. Кильдюшевская Л.К. Издательская деятельность «Картографического заведения А. Иль-ина» // Книжное дело в России во второй половине ХIХ — начале ХХ в. : сб. статей. — 1992. — Вып. 6. — С. 97–111.

344. Цит. по: Лютов С.Н. Военная книга в России (вторая половина ХIХ — начало ХХ века). — Новосибирск, 2003. — С. 92.

229

гал опыт кадрового военного и знание конъюнктуры этого специ-фического сектора книжного рынка. Издатель часто шел на риск и принимался за издание, полезное с его точки зрения, независимо от того, будет ли оно выгодно в коммерческом отношении, или нет. Многое из того, что печатал Березовский, выдержало десятки переизданий. Успеху фирмы способствовала и военная книготор-говая библиография, основоположником которой по праву можно считать Березовского. В различные военные учреждения и биб-лиотеки регулярно направлялись пособия, информировавшие чи-тателей о новинках и готовившихся изданиях, давались объявле-ния в военной периодической печати, выпускались подписные библиографические издания. Фирма Березовского безраздельно господствовала на рынке военной литературы около 40 лет, в те-чение которых было выпущено более 4000 названий книг.

Предприниматели, работавшие с отраслевыми изданиями, опи-рались на профессионалов, безошибочно улавливавших спрос, тонко чувствовавших конъюнктуру и способных оценить качество того , или иного сочинения. У специализированных издательств был довольно четко очерчен контингент потребителей. О духов-ных запросах и финансовых возможностях своих читателей, спе-циализировавшиеся издатели знали гораздо больше, нежели уни-версальные, и спрос здесь, как более прогнозируемый, был менее подвержен колебаниям. Иными словами, можно сказать, что спе-циализированные издательства отличала относительная стабиль-ность, как в части численности читательской аудитории, так и ее потребностей.

Деятельность издателей-предпринимателей находилась под контролем ведомств, стремившихся не допускать незаконных пе-репечаток, которые наносили финансовый урон ведомственному книгоизданию и книжной торговле. Торговля перепечатками и подделками специализированных издательств, имевшая место во множестве случаев, свидетельствует о формировании нового сек-тора отечественного книжного рынка, на который был выведен новый книжный товар.

Специализированные издатели добились того, что выпускае-мые ими издания стали прибыльным товаром на книжном рынке.

230

Продуманным и взвешенным был подход к книгораспростране-нию, базировавшийся на тесном контакте с ведомствами, так как книготорговцы одновременно выступали в роли комиссионеров крупнейших ведомств и в роли содержателей частных контор, складов , магазинов. Сочетая эти формы, предприниматели пресле-довали, с одной стороны, коммерческие цели собственных фирм, с другой — оказывали содействие определенным слоям общества в обеспечении специальной литературой в соответствии с их инте-ресами.

В книжных магазинах, также как и в издательском бизнесе, бо-лее четкие очертания принимает специализация: появляются книжные предприятия, торгующие медицинскими, сельскохозяй-ственными, техническими изданиями. Тактика снижения цен и продажа со скидками преследовала рекламно-коммерческие цели привлечения покупателей и активизации покупок.