Вопросы и ответы к госэкзамену

ВОПРОСЫ

1. Общее и специфическое в характере международного и внутреннего маркетинга

2. Объекты изучения мирового рынка

3. Инновационная политика в международном маркетинге.

4. Трансфертное ценообразование в международном маркетинге.

5. Стратегические альянсы и консорциумы

ОТВЕТЫ

1. Общее и специфическое в характере международного и внутреннего маркетинга

Коренных, принципиальных различий между маркетингом внутренним – при работе на национальном рынке и международным – экспортным не существует. Поэтому, международному маркетингу свойственны все основные

черты маркетинговой концепции:

• изучение нужд целевого сегмента потребителей. Внимание к нуждам целевого сегмента потребителей;

• ориентация деятельности фирмы на удовлетворение нужд целевого сегмента;

• удовлетворение нужд и запросов потребителей быстрее и лучше, чем конкурент;

• завоевание потребителя и удержание его;

• оптимизация прибыли за счет удовлетворения нужд целевого сегмента.

В тоже время ММ имеет свои особенности и специфические черты.

1. Субъектами международного маркетинга являются компании, которые работают на рынках различных стран, т.е. географическая (страновая) принадлежность участвующих в маркетинговой деятельности компаний очень широка.

2. Происходит усложнение и расширение круга вопросов, объектов и факторов сферы маркетинговых исследований и маркетинговой работы, в частности: необходимо изучать не только объекты маркетинга в своей стране, но и большинства стран мира, и особенно в странах целевого рынка. Маркетинговые программы приходится составлять и координировать в отношении всех или большинства стран.

3. Особое значение приобретает международная и зарубежная маркетинговая среда: больше факторов ее составляющих, многие из которых оказываются вне влияния фирмы; глобализация среды; обострение конкуренции и т.д.

4. Большое значение придается кросс-культурному анализу в определении отличий в бизнес-культуре и культуре потребления в отдельных странах и регионах.

5. Обязательный стратегический характер планирования международной маркетинговой деятельности:

• планирование (а не только оперативный маркетинг);

• прогноз рыночного потенциала и планирование комплекса маркетинговых мер воздействия на зарубежный рынок (с целью повышения международной конкурентной позиции товара и фирмы);

• использование пассивной и активной стороны маркетинга;

• координация, стандартизация и интеграция маркетинговых программ по всем странам при глобальном маркетинге.иалаи планирование комплекса маркетинговых мер воздействия на зарубежный рынок (с цельюповышения междуна

6. Международный маркетинг базируется на широком диапазоне сопряженных наук (международные экономические отношения, мировая экономика, зарубежная география, иностранные языки, международная статистика,международный транспорт, международное право,конъюнктура мировых товарных рынков, политология, психология, социология, этнография, эконометрика и т.д.);

7. ММ требует подготовки высококомпетентных специалистов по вопросам международного и глобального маркетинга, а также специалистов по отдельным странам-партнерам, имеющих образование, соответствующее международному и специальному страновому профилю.