- •Определение коммерческой деятельности и составляющие объекта коммерческой деятельности.
- •Что такое право собственности и из каких элементов состоит?
- •3. В чем разница между спросом и величиной спроса? От чего зависит изменение спроса? в чем разница между предложением и величиной предложения? От чего зависит изменение предложения?
- •4. Какие виды цен существуют в условиях рыночной экономики?
- •5. Назовите основные показатели финансово-хозяйственной деятельности предприятия и задачи, решаемые при прогнозировании финансово-хозяйственной деятельности.
- •6. Что такое канал распределения товаров и из каких операций он состоит?
- •7. Перечислите задачи оптовой торговли.
- •8. В чем отличие рынка средств производства от рынка потребительских товаров?
- •Что такое классификация, кодирование? Какие существуют методы классификации?
- •3. Какие основные требования к использованию штрихового кода ean?
- •4. В чем отличие сертификата соответствия от сертификата качества?
- •Какие требования предъявляются к товару по договору купли-продажи в соответствии с Гражданским Кодексом рф?
- •Дайте определение: ассортимент, широта и глубина ассортимента, простой, сложный, укрупненный, развернутый ассортимент.
- •6. Расшифруйте понятия «масса брутто» и «масса нетто». Где они используются?
- •Определение и цели стандартизации.
- •Что такое экспертиза?
- •9. Какой недостаток является существенным согласно Закону о защите прав потребителей?
- •На что направлены стандарты исо 9000?
- •Перечислите направления улучшения современного менеджмента качества.
- •Дайте определение тактики управления маркетингом.
- •5. Какие формы и методы обучения персонала службы маркетинга существуют?
- •6. Из чего состоит маркетинговая информационная система?
- •Перечислите этапы маркетингового исследования.
- •Что представляют собой корпоративные стратегии маркетинга и как подразделяются?
- •Что представляют собой функциональные стратегии маркетинга и как подразделяются?
- •Что представляют собой инструментальные стратегии маркетинга и как подразделяются?
Что представляют собой функциональные стратегии маркетинга и как подразделяются?
Функциональные стратегии маркетинга представляют собой основные маркетинговые стратегии, позволяющие предприятию выбрать целевые рынки и разработать специально для них комплек маркетинговых усилий.
Выделяют три направления маркетинговых стратегий на функциональном уровне:
Стратегии сегментации рынка позволяют предприятию выбрать участки рынка, сегментированные по различным признакам.
Стратегии позиционирования дают возможность найти привлекательное положение, продукции предприятия на выбранном ceгменте рынка относительно продукции конкурентов в глазах потенциальных потребителей.
3. Стратегии целевого рынка формирует маркетинг-микс, обеспечивающий предприятию решение задач по росту продаж, достижению определенной доли рынка и формированию положительного отношения потребителей к продукции предприятия на выбранном сегменте.
Что представляют собой инструментальные стратегии маркетинга и как подразделяются?
Инструментальные стратегии маркетинга позволяют предприятию выбрать способы наилучшего использования отдельных составляющих в комплексе маркетинга для повышения эффективности маркетинговых усилий на целевом рынке. Соответственно можно представить четыре группы маркетинговых стратегий на инструментальном уровне:
Продуктовые стратегии обеспечивают соответствие ассортимента и качества товаров предприятия той полезности, которую ждут от них потенциальные потребители на целевом рынке.
Ценовые стратегии позволяют довести информацию о ценности продукта до потребителей.
Стратегии распределения дают возможность организовать для потребителей доступность товаров предприятия «в нужное время в нужном месте».
Стратегии продвижения доводят до потребителей информацию о полезных свойствах всех элементов комплекса маркетинга.