Задача 3

Визначення ціни за рівнем конкурентоспроможності товару.

Електротехнічна фірма «Оріон» виробляє обігрівачі для офісу та побутових споживачів і успішно конкурує на українському ринку з вітчизняними та закордонними виробниками.

Для встановлення ціни на нову модель, обігрівача фірма вирішила застосувати конкурентну модель ціноутворення. беручи за основу продукцію свого основного конкурента. При тому вона хоче отримувати прибуток у розмірі не меншому 25% від собівартості продукції (вона становить 62,2 грн./один.)

Маркетологи фірми провели аналіз конкурентоспроможності нового товару відносно базового виробу конкурента. Аналіз показав, що за технічними параметрами новий вибір поступається базовому (індекс технічних параметрів ) , але за економічними параметрами має кращі позиції. Ціна базового прибутку конкурентів – 86 грн. Визначіть ціну нового обігрівача за рівнем його конкурентоспроможності. Перевірте , чи виконується при такій ціні умова граничного рівня прибутковості, встановленого фірмою.

Методичні рекомендації

Інтегральний показник конкурентоспроможності нового обігрівача фірми порівняно з базовим виробом конкурентів:

Ціна нового обігрівача згідно з конкурентною моделлю ціноутворення має бути:

Реалізація товару за даною ціною дасть змогу фірмі забезпечити прибутковість (відносно собівартості) у розмірі:

Таки й рівень прибутковості задовольняє фірму або не задовольняє.

Задача 4

Львівська кондитерська фірма «Світоч» планує вийти з новою маркою, карамелі на певний географічний регіон. Необхідно визначити місткість ринку для товару в цьому географічному регіоні, якщо відомі такі дані:

• чисельність населення даного регіону n=28700 осіб;

• середньомісячний дохід на душу населення Д=1600 грн.\особу;

• питому вага коштів, що їх витрачають з отриманого доходу на продукти харчування, К₁=32%;

• питома вага коштів, що їх витрачають на кондитерські вироби, К₂=5%, із суми, яку описує коефіцієнт К₁;

• питома вага коштів, що їх витрачають на цукерки, К₃=47%, із суми яка визначається коефіцієнтом К₂;

• питома вага коштів, що їх витрачають на карамельні цукерки, К₄=25%, із суми, яку визначає коефіцієнт К₃;

Методичні рекомендації:

Місткість ринку може бути визначена за формулою:

М = n х Д х ххх

де Д - дохід на душу населення, грн.;

n – кількість населення, осіб.

Задача 5

Полтавська кондитерська фірма планує вийти з новою маркою, карамелі на певний географічний регіон. Необхідно визначити місткість ринку для товару в цьому географічному регіоні, якщо відомі такі дані:

• чисельність населення даного регіону n=29600 осіб;

• середньомісячний дохід на душу населення Д=1680 грн.\особу;

• питому вага коштів, що їх витрачають з отриманого доходу на продукти харчування, К₁=31%;

• питома вага коштів, що їх витрачають на кондитерські вироби, К₂=7%, із суми, яку описує коефіцієнт К₁;

• питома вага коштів, що їх витрачають на цукерки, К₃=37%, із суми яка визначається коефіцієнтом К₂;

• питома вага коштів, що їх витрачають на карамельні цукерки, К₄=23%, із суми, яку визначає коефіцієнт К₃;