4. Економічна та психологічна ефективність реклами
Ефективність реклами є важливою умовою правильного використання праці та коштів, витрачених реклами. Під нею розуміють здатність впливати на аудиторію у бік заданому виробником. Ефективність рекламних коштів характеризується числом охоплення споживачів, яскравістю і глибиною враження, що ці кошти залишають у пам'яті людини, ступенем привернути увагу.
Розрізняють економічну ефективність реклами й ефективність психологічного впливу окремих коштів реклами на свідомість людини (психологічна ефективність).
Економічна ефективність реклами - це економічний результат, отриманий застосування рекламного кошти (або організації рекламної кампанії, що виражається у збільшенні прибутків і зниженні витрат реклами.
Психологічна ефективність - ступінь впливу реклами на людини, тобто. це реклама, що залучає увагу, цікавий, переконує споживача у необхідності купити товар і підштовхує до купівлі. Вона пов'язані з впливом реклами на свідомість і поведінку людей. З цього погляду ефект реклами вважатимуться досягнутим, коли їй вдалося привернути увагу потенційного споживача, актуалізувати потреба, порушити інтерес, створити сприятливий образ товару, навіяти довіру, впровадити у пам'ять комерційні аргументи, створити стійкі асоціації.
Загалом, ефективність реклами – цей показник результатів до витраченим засобам. Дієвість – це комплексне вплив реклами з погляду споживача, рекламодавця й суспільства.
Ефективність телевізійної реклами визначається трьома чинниками:
· охоплення максимально кола потенційних споживачів
· мінімально можливі витрати
· повідомлення якомога більшої обсягу інформації, сприяє досягненню мети
А, щоб рекламна кампанія по телебаченню була ефективної, розробки її плану необхідно враховувати:
· телеканал
· телепрограма
· час трансляції
· день (дні) тижня
· ціна однієї хвилини трансляції рекламного повідомлення
· рейтинг телепрограми
· календар проведення рекламної кампанії
Список використаної літератури:
1.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К.,Серегина Т.К.,Шахурин В. Г.
Рекламна діяльність: Підручник для студентів ВНЗ. – 4-те вид., перераб. ідоп. – М.:Издательско-книготорговий центр "Маркетинг", 2001. – 364 з.
2. Полукаров У. Л., Грановський Л. Р., Козин У. П.,Лозовская У. Ю. Телевізійна і радіомовна реклама: Навчальний посібник. — М.:Издательско-торговая корпорація «Дашков і Ко°», 2004. - 388 з.
3.Реклама. Пер. з франц./Общ. ред. В.С.Загашвили. – М.:А/О Видавнича група "Прогрес", 1993 – 176 з.
4.Телерекламний бізнес (інформаційно-аналітичне забезпечення) /Сост. іобщ. ред. В.П. Коломієць. — М.: "Міжнародний Інститут реклами", 2001. — (Серія «Світ реклами»).