2.1 Діагностика рекламної діяльності магазину «Атлантида» на товарному ринку.

На даному етапі розвитку економіки ринок спортивного одягу та спортивних товарів стрімко та успішно розвивається. Ринок спортивних товарів у світі вважається одним з найбільших, його обсяг в останні роки наблизився до 100 млрд. доларів на рік (за іншими оцінками - $ 67 млрд. на рік). За деякими даними, річний сукупний обсяг продажів світового ринку спортивного спорядження становить близько 40 млрд. дол., що більше ємності як ринку спортивного взуття (20 млрд. дол.), так і ринку спортивного одягу (38 млрд. дол.). За оцінками експертів, в спортивній індустрії основна частка (70-80%) грошових відносин припадає на ринок спортивних товарів (виробники, дистриб'ютори, підприємства роздрібної торгівлі). У стадії формування перебуває інфраструктура спортивної індустрії. У 2000 році, за даними дослідження Всесвітньої федерації спортивних товарів, обсяг світового ринку спортивних товарів склав 92 млрд. доларів США. У 2006 році ця цифра наблизилася до позначки 175 млрд. доларів, в 2010 - досягла рубежу в 200 млрд. доларів, у 2015 - майже 240 млрд. На світовому ринку спортивні товари українського виробництва представляють незначну частину. За прогнозами експертів, частка України на світовому ринку спортивних товарів в 2006 році склала близько 2% (для порівняння, частка Китаю становить 29%, США - 28%, країни ЄС - 24%), в 2010 році - 3%, в 2015 - 5%.  На сьогоднішній день спостерігаються наступні тенденції розвитку українського спортивного ринку – високі темпи росту ринку, загострення конкуренції, посилення позицій великих міжнародних компаній, розвиток регіональних ринків, зміна в системі дистрибуції, формування ринкової інфраструктури, ріст інтересу до спорту, активному способі життя. Основні споживачі спортивних товарів відносяться до "середнього класу". Згідно із прогнозом, до 2020 р. основна група споживачів спортивних товарів – населення у віці від 20 до 40 років – значно скоротиться. Серед факторів, що пояснюють позитивну динаміку на ринку спортивної індустрії в Україні можна виділити наступні: 

1) велика кількість потенційних покупців;

2) більше 10 % населення України займається фізкультурою й спортом більш-менш постійно;

3) популяризація спортивного способу життя;

4) постійне збільшення числа торгових центрів, у яких представлені спортивні відділи;

5) мода на спортивний стиль у масового споживача. 

Ситуацію на внутрішньо українському ринку спортивних товарів характеризують загострення конкуренції, посилення позицій великих міжнародних компаній, розвиток регіональних ринків, зміни в системі дистрибуції, формування ринкової інфраструктури, ріст інтересу до спорту, активному способу життя. Найбільшу частку на українському ринку спортивних товарів становлять товари для зимових видів спорту. На літні спортивні товари, як вважають експерти, доводиться менш третини продажів.  На українському ринку спортивного інвентарю лідируючі позиції займають закордонні фірми-виробники. Виробництво конкурентоспроможного спортивного інвентарю низької цінової категорії, зокрема, позитивно впливає на розвиток масового спорту в Україні. Відсутність провідних позицій для вітчизняних фірм у виробництві інвентарю по багатьом видам спорту пояснюється не тільки агресивною політикою закордонних фірм на вітчизняному ринку, але й досить пасивною позицією держави в області спорту, особливо аматорського.  На ринку спортивного одягу й взуття популярність спортивного стилю (casual, lifestyle, sportfashion) українців зв'язана не стільки з інтересом до спорту, скільки з модою на здоровий спосіб життя, поширенням "молодіжних" тенденцій на ринку одягу й взуття. Найбільш відомі й купівельні марки спортивного одягу й взуття в Україні: Adidas, Reebok, Puma і Nike. Прихильність українських споживачів до певного бренду проявляється в покупці широкого переліку предметів одягу й взуття марки, що полюбилася. Донедавна практично всі спортивні магазини були орієнтовані на продаж дорогих спортивних товарів відомих світових брендів. Тільки за останні декілька років компанії, що вийшли на ринок в 90-і роки, стали послідовно розширювати асортимент, включаючи товари менш іменитих і дорогих марок. Незважаючи на високий рівень рентабельності в преміальній ніші, мережні фірми почали обслуговувати споживача із середнім статком. Розвиток середньої цінової ніші в мережній торгівлі спровокувало переміщення попиту з відкритих ринків (з більшою кількістю no-name марок і контрафактної продукції) у магазини. Освоєння нових длясебе ніш мережні фірми пов'язують із зростанням доходів населення, що стало більш вимогливим до сервісу покупки. Ґрунтуючись на багатому досвіді зарубіжних країн в сфері реклами,можна стверджувати, що рекламна діяльність - це особлива наука, де є своїправила і закони. Ця наука використовує пізнання психології, соціології ідослідження ринку для вирішення економічних проблем підприємства. Розкриття всіх аспектів, пов’язаних зі стратегією рекламної діяльності підприємства є основною метою даної курсової роботи. Предметом даного розділу курсової роботи є детальне вивчення комплексу реклами, що використовує підприємство для організації продажу своєї продукції. Об’єктом є саме підприємство та його маркетингова політика. В своїй рекламній діяльності магазин «Атлантида» використовує в основному нагадуючу рекламу. Дана реклама надзвичайно важлива на етапі зрілості, для тогощоб змусити споживача згадати про товар. Задачі:

• нагадування споживачам про те, що товар може знадобитися найближчимчасом;

• інформування споживача про те, де можна купити товар;

• утримання товару в пам'яті споживачів у періоди міжсезоння;

• підтримка проінформованості про товар.

Пріоритетною діяльністю магазину спортивного спорядження «Атлантида» є продаж товарів спортивного характеру. Цільова аудиторія. Чоловіки і жінки від 18 до 60 років ("ядро": 20-35 років), що:

- Займаються фізкультурою і спортом, але не професійні спортсмени;

- Віддають перевагу активному відпочинку, тому вважають це невід'ємною умовою насиченою і повноцінного життя;

- Цінують комфорт при здійсненні покупок;

- Брендорієнтовані;

- Чутливі до ціни і знижок.

Саме тому реклама даного магазину в основному розміщується в міських автобусах таметро, де найбільше скупчення потенційних споживачів. Основні переваги розміщення реклами в автобусах:

- Диференціація цільової аудиторії за рівнем доходу, географічній і соціальній ознаці;

- Схильність споживача до ознайомлення з інформацією в шляху;

- Тривалий контакт реклами зі споживачем;

- Обмежений вплив інших видів інформаційних носіїв.

Рекламна інформація розміщається усередині автобусіврейсами по території Києва. Реклама в метро:

- Виділена за рівнем статку і вікові цільова аудиторія;

- Широке охоплення населення і територій;

- Наявність часу для сприйняття і схильність до ознайомлення в шляху;

- Прямий контакт зі споживачем, велика кількість вторинних контактів з рекламою;

- Тривалість впливу реклами на споживача;

- Можливість обговорення інформації в шляху проходження;

- Обмеженість впливу інших видів інформаційних носіїв.