4 Модель олигополистического ценообразования – «Издержки плюс»

Олигополист использует методику для определения издержек на единицу продукции, и к издержкам добавляется накидка, чтобы определить цену. Т.к. издержки на единицу продукции меняются с изменением объема производства, то фирма берет типичный, плановый объем производства. Стандартная цена калькулируется путем прибавления к средним издержкам на единицу стандартного объема необходимого количества прибыли, чтобы принести необходимую конечную прибыль после уплаты налогов на капитал.

3. МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

Монополистическая конкуренция – такая рыночная ситуация, при которой относительно большое число небольших производителей предлагают похожую, но не идентичную продукцию.

Характерные черты:

• на рынке присутствует относительно большое число мелких фирм, каждая из которых занимает незначительную часть рынка;

• фирмы производят разнообразную продукцию, и, хотя продукт каждой фирмы в чем-то специфичен, потребитель может легко найти товары-заменители и переключить свой спрос на них;

• имеет место неценовая конкуренция (качество продукта, реклама);

• вступление фирм в отрасль не является сложным;

• фирмы независимы в выборе цены и объема выпуска продукции;

• доступ к информации о ценах, возможных прибылях фирм относительно прост.

Как определяется цена и объем производства фирмы в условиях монополистической конкуренции? В краткосрочном периоде фирмы будут выбирать цены и объем выпуска, максимизирующие прибыль и минимизирующие убытки.

Изобразим графически кривые спроса, предельного дохода, валовых издержек двух фирм, одна из которых максимизирует прибыль, а другая – минимизирует убытки.

А) максимизация прибыли

MC

P

P₀

ATC

D

MR

Q₀

Q

Б) минимизация убытков

MC

P

ATC

P₁

D

MR

Q₁

Q

Ситуация во многом схожа с рынком совершенной конкуренции. Разница состоит лишь в том, что спрос на продукцию фирм не является абсолютно эластичным, и поэтому, график предельного дохода лежит ниже графика спроса. Наибольшую прибыль фирма получит при цене P_о и объеме производства Q_o, а минимальные убытки – при цене P₁ и выпуске Q₁.

Фирма будет максимизировать свои прибыли или минимизировать свои убытки в краткосрочном периоде, производя такой объем продукции, который обозначен пересечением кривых предельных издержек (MC) и предельного дохода (MR).

Однако на рынках монополистической конкуренции экономическая прибыль и убытки не могут существовать долго. В долгосрочном периоде фирмы, терпящие убытки, предпочтут выйти из отрасли, а высокие экономические прибыли станут стимулом вступления в нее новых фирм.

Выводы

1. Рыночное равновесие означает равенство объемов спроса и предложения. Цена, при которой достигается соответствие предложения спросу, называется ценой рыночного равновесия. Всякое несоответствие, возникающее между спросом и предложением, в условиях свободного рынка ликвидируется автоматически через изменение уровня цен. В основе современной трактовки сущности цены лежит теория неоклассического синтеза. В рыночной экономике цены выполняют уравновешивающую, информационную, регулирующую и стимулирующую функции.

2. Нарушение равновесия со стороны спроса и предложения под влиянием неценовых факторов ведет к изменению уровня равновесной цены и равновесного объема. В зависимости от временных возможностей производителей и степени эластичности предложения различают мгновенное, краткосрочное и долгосрочное равновесие. Цена, достигаемая при долгосрочном равновесии, носит достаточно устойчивый характер и называется "нормальной" рыночной ценой.

3. В условиях рыночного равновесия образуются излишек потребителя и излишек производителя. Первый равен разности между максимальной ценой, которую потребитель готов заплатить за единицу товара, и равновесной рыночной ценой товара. Излишек производителя - это разность между равновесной ценой и той минимальной ценой, по которой продавец готов продать товар, не неся убытков. Любое отклонение от рыночного равновесия ухудшает положение либо продавца, либо покупателя, а это означает, что рыночное равновесие обеспечивает эффективность по Парето. Однако достижение максимума общественной полезности в условиях рыночного равновесия отнюдь не означает, что эта общественная полезность равномерно распределяется между всеми членами общества.