2.4. Теория потребительского поведения

ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

МОДЕЛИ

ПОЛЕЗНОСТЬ

КРИВАЯ БЕЗРАЗЛИЧИЯ

БЮДЖЕТНОЕ ОГРАНИЧЕНИЕ

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ МОДЕЛЬ

ДЖ.М. КЕЙНСА

КАРДИНАЛИСТСКАЯ

ОЦЕНКА

ОРДИНАЛИСТСКАЯ

НАКЛОН БЮДЖЕТНОЙ ЛИНИИ

ПРЕДЕЛЬНАЯ

МЕЖВРЕМЕННОЙ ВЫБОР И. ФИШЕРА

КАРТА КРИВЫХ БЕЗРАЗЛИЧИЯ

ОБЩАЯ

ЭФФЕКТ ДОХОДА

ТЕОРИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА

Ф. МОДИЛЬЯНИ

НАКЛОН КРИВОЙ БЕЗРАЗЛИЧИЯ

ВЗВЕШЕННАЯ ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ

ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ

ПРЕДЕЛЬНАЯ НОРМА ЗАМЕЩЕНИЯ (СУБСТИТУЦИИ)

ТЕОРИЯ ПОСТОЯННОГО ВЫБОРА

М. ФРИДМАНА

ПРАВИЛО МАКСИМИЗАЦИИ ВЗВЕШЕННОЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ

МОДЕЛЬ

РАЦИОНАЛЬНЫХ ОЖИДАНИЙ И ПОТРЕБЛЕНИЯ

Р. ХОЛЛА

ЗАКОНЫ ГОССЕНА

УСЛОВИЕ РАВНОВЕСИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ

ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ

ТОЧКА РАВНОВЕСИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ

КРИВЫЕ ЭНГЕЛЯ

ЦЕННОСТЬ

ЗАКОН ЭНГЕЛЯ

Теория потребительского поведения - раздел экономики, анализирующий то, как ведут себя потребители при покупке товаров и услуг.

Экономическая модель Дж. М. Кейнса рассматривает:

- личное потребление как самую значительную категорию расходов, составляющую около двух третей всех покупок товаров и услуг;

- располагаемый доход как доход после всех налоговых выплат, являющийся первостепенным фактором, определяющим структуру потребительских расходов;

- предельную склонность к потреблению как долю каждого добавочного доллара располагаемого дохода, используемого на потребление.

Межвременной выбор И. Фишера - причина, по которой люди потребляют меньше, чем хотят, заключается в том, что их потребление ограничено уровнем их доходов, т.е. бюджетным ограничением. При принятии решения о том, сколько потреблять сегодня, а, сколько отложить на завтра, потребители имеют дело с межвременным бюджетным ограничением.

Гипотеза жизненного цикла Ф. Модильяни рассматривает сбережения как следствие желаний индивидов обеспечить необходимое потребление в старости; уровень дохода колеблется на протяжении жизни человека и сбережения позволяют потребителям перераспределять доход с периодов, когда его уровень высок, на периоды, когда он низок.

Теория постоянного выбора М. Фридмана утверждает, что люди приводят свое потребительское поведение в соответствие со своими возможностями постоянного или долгосрочного потребления, а не с текущим уровнем дохода.

Модель рациональных ожиданий и потребления Р. Холла - при прогнозировании будущих событий люди оптимальным образом используют всю доступную информацию; если теория постоянного дохода верна и если ожидания потребителей рациональны, то изменения в потреблении с течением времени должны быть непредсказуемыми. Для описания значений переменной, изменения которой непредсказуемы, используют термин случайное блуждание.

Полезность – то удовлетворение, которое рассчитывает получить потребитель в процессе использования блага.

Предельная полезность – полезность, которую извлекает потребитель из каждой дополнительной единицы блага.

Общая полезность – сумма предельных полезностей каждого из благ.

Ценность – это денежная оценка потребителем полезности.

Закон убывающей предельной полезности (первый закон Госсена) - каждая последующая (предельная) порция блага все менее полезна с точки зрения индивидуума, а в результате и совокупная полезность всего блага для него снижается.

Точка равновесия потребителя (второй закон Госсена) состоит в том, что общее количество потребляемых благ устанавливается таким, при котором равны предельные полезности каждого блага.

Допущения теории предельной полезности:

- типичный покупатель имеет ограниченный денежный доход и пытается использовать его с наибольшей пользой;

- средний потребитель имеет отчетливую систему предпочтений в отношении товаров и услуг;

- потребитель не может повлиять на цены товаров на рынке.

Взвешенная предельная полезность – отношение предельной полезности блага к его цене.

Правило максимизации предельной полезности – потребитель при распределении своего дохода должен обеспечить равенство взвешенных предельных полезностей товаров, входящих в приобретаемый набор.

Кривая безразличия – это графическое отображение набора потребительских корзин, обеспечивающих потребителю одинаковый уровень полезности.

Предельная норма субституции (замещения) – показывает то количество, на которое одно из двух благ должно быть увеличено, чтобы компенсировать уменьшение другого блага, или количество товара А, от которого потребитель готов отказаться ради увеличения потребления Б на единицу товара.

Бюджетная линия – это различные комбинации двух благ, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода и определенных ценах.

Наклон бюджетной линии определяется отношением цены блага В к цене блага А.

Кривая «цена-потребление» показывает, как изменяется объем закупок товара Х при переходе к другому уровню цен на этот товар при неизменности всех других факторов спроса.

Эффект замещения - прирост величины спроса на товар, вызванный его относительным удешевлением и замещением этим товаром других товаров, ставших теперь относительно дороже.

Эффект дохода - прирост величины спроса на подешевевший товар, вызванный увеличением реального дохода потребителя.

Товар Гиффена - некачественный товар, для которого эффект дохода преобладает над эффектом замещения; иначе говоря, затраты на приобретение которого занимают значительное место в потребительском бюджете и кривая спроса на который имеет положительный наклон.

Парадокс Гиффена - возрастание потребления товара с повышением цены на него.

Кривые Энгеля показывают количество того или иного вида товара, которое потребитель готов купить при различных уровнях его дохода (другие факторы, влияющие на спрос, определяются как неизменные).

Закон Энгеля – при увеличении доходов потребителей их расходы на качественные товары и предметы роскоши повышаются в большей степени, чем на низшие товары.