Основные вопросы темы:

1. Потребительское поведение и рыночный спрос. Теории поведения потребителя

2. Понятие полезности: общая, предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности. Правило максимизации общей полезности

3. Потребительские предпочтения. Кривая безразличия и бюджетное ограничение. Предельная норма замещения. Условия равновесия потребителя

Вопрос 1. Потребительское поведение и рыночный спрос. Теории поведения потребителя.

Раздел экономики, анализирующий то, как ведут себя потребители при покупке товаров и услуг, называется теорией потребительского поведения. Эта теория базируется на предпосылке, что потребители в своем выборе стремятся максимизировать совокупную полезность приобретаемых ими товаров. Другой предпосылкой является то, что в качестве потребителей рассматриваются в основном домашние хозяйства.

При изучении спроса потребителей на какой-либо товар сначала следует тщательно проанализировать потребительские предпочтения, т.е. понять, почему, исходя из каких качественных критериев, потребители предпочитают один товар другому. Следующим этапом станет учет бюджетных ограничений, т.е. ограниченных доходов потребителей, которые влияют на их выбор. И наконец, путем соединения информации о потребительских предпочтениях и бюджетных ограничениях можно определить, какие именно товары будут приобретены потребителями, чтобы максимально удовлетворить потребности при ограниченных средствах.

Рассмотрим ряд моделей потребительского поведения.

• Экономическая модель Джона Мейнарда Кейнса рассматривает:

1) личное потребление как самую значительную категорию расходов, составляющую около двух третей всех покупок товаров и услуг;

2) располагаемый доход как доход после всех налоговых выплат, являющийся первостепенным фактором, определяющим структуру потребительских расходов;

3) предельную склонность к потреблению как долю каждого добавочного доллара располагаемого дохода, используемого на потребление.

Взаимная связь между располагаемым доходом и потреблением может быть выражена в виде функции потребления:

C= a + bYd

где С - потребление; a – предельная склонность к потреблению; Yd - располагаемый доход; b – коэффициент предельной склонности к потреблению (причем b > 0)

При прочих равных условиях функция потребления характеризует уровень расходов на потребление, связанный с соответствующим уровнем располагаемого дохода. Под прочими равными условиями понимается следующее: ожидания потребителя, богатство и уровень цен. Изменение хотя бы одного из этих факторов автоматически сдвигает функцию потребления, то есть изменяет величину автономного потребления.

• Межвременной выбор Ирвинга Фишера

Причина, по которой люди потребляют меньше, чем хотят, заключается в том, что их потребление ограничено уровнем их доходов, т.е. бюджетным ограничением. При принятии решения о том, сколько потреблять сегодня, а, сколько отложить на завтра, потребители имеют дело с межвременным бюджетным ограничением.

Для простоты рассмотрим проблему выбора, стоящую перед потребителем, живущим в двух временных периодах.

Первый период - молодость потребителя (доход Y1 и уровень потребления C1), второй период – старость (доход Y2 и потребление C2).

Рассмотрим, как доход потребителя в каждый из периодов ограничивает уровень потребления в эти периоды. В первом периоде сбережения равны доходу за вычетом потребления, т.е.:

S = Y1 - C1 ,

где S - сбережения

Во втором периоде потребление равняется накопленным сбережениям, включая проценты на эти сбережения, плюс доход второго периода:

C2 = (1 + r) S + Y2 ,

где r - реальная ставка процента.

Поскольку третьего периода нет, то во второй период потребитель не делает сбережений. Эти два уравнения верны, если потребитель в первый период не накапливает сбережения, а делает долги. Переменная S представляет и сбережения, и заемные средства.

Если C1 < Y1, то S >0

Если C1 > Y1, то S <0

Межвременное бюджетное ограничение потребителя:

C1 + [C2/(1 + r)] = Y1 + [Y2/(1+r)]

Данное уравнение соотносит потребление в двух периодах и доход в эти периоды.

Если r =0, бюджетное ограничение показывает, что общее потребление за два периода равно суммарному доходу за эти периоды.

Если r >0, будущие потребление и доход дисконтируются на (1 + r). Это дисконтирование обусловлено процентами, получаемыми со сбережений. Фактически, поскольку потребитель получает процент на ту часть текущего дохода, которая переводится в сбережения, будущий доход имеет меньшую ценность по сравнению с текущим доходом.

Ограничения по заимствованию

Модель Фишера предполагает, что потребитель может, как откладывать средства, так и брать взаймы. Возможность заимствовать позволяет тратить на потребление больше, чем величина текущего дохода. По сути, когда потребитель занимает средства, он потребляет сегодня часть своего будущего дохода. Однако для многих людей такое заимствование невозможно. Рассмотрим, как изменяется модель Фишера в том случае, если потребитель не имеет возможности брать средства в займы.

Невозможность заимствования не позволяет текущему потреблению превысить текущий доход. Ограничение по заимствованию можно представить так:

C1<= Y1

Данное неравенство означает, что потребление в первый период меньше или равно размеру дохода в этот период. Это дополнительное ограничение для потребителя называют ограничением по заимствованию или, иногда, ограничением ликвидности.

Два типа функции потребления.

1. Для некоторых потребителей ограничение по заимствованию не играет роли, и размер потребления зависит от текущей стоимости их дохода в течение жизни Y1 + [Y2/(1 + r)].

2. Для других потребителей такое ограничение является существенным, и функция потребления выглядит так С1 = Y2. Итак, для тех потребителей, которые хотели бы занять средства, но не могут этого сделать, размер потребления зависит только от уровня текущего дохода.

• Франко Модильяни и теория жизненного цикла

Согласно модели Фишера, потребление зависит от дохода человека в течение всей его жизни. Модильяни обратил особое внимание на то, что уровень дохода колеблется на протяжении жизни человека и что сбережения позволяют потребителям перераспределять доход с периодов, когда его уровень высок, на периоды, когда он низок. Такое толкование поведения потребителей заложило основу гипотезы жизненного цикла.

Гипотеза жизненного цикла рассматривает сбережения как следствие желаний индивидов обеспечить необходимое потребление в старости.

Функция потребления здесь имеет вид:

C = aWR + cYL,

где WR - реальное богатство, а - предельная склонность к потреблению в отношении богатства, YL - трудовой доход, с - предельная склонность к потреблению трудового дохода.

• Милтон Фридман и теория постоянного выбора

Теория постоянного выбора, утверждает, что люди приводят свое потребительское поведение в соответствие со своими возможностями постоянного или долгосрочного потребления, а не с текущим уровнем дохода.

В своей простейшей форме гипотеза теории постоянного дохода утверждает, что потребление пропорционально постоянному доходу:

C = cYP,

где YP - постоянный (располагаемый) доход.

Постоянный доход - это устойчивая величина потребления, которую индивид мог бы сохранить на оставшуюся жизнь при данном текущем уровне богатства и дохода, получаемого сегодня и в будущем.

• Модель рациональных ожиданий и потребления.

Недавние исследования потребления объединили гипотезу постоянного дохода с концепцией рациональных ожиданий. В соответствии с концепцией, при прогнозировании будущих событий люди оптимальным образом используют всю доступную информацию.

(!) Экономист Роберт Холл первым применил концепцию рациональных ожиданий для анализа потребления. Он показал, что если теория постоянного дохода верна и если ожидания потребителей рациональны, то изменения в потреблении с течением времени должны быть непредсказуемыми. Для описания значений переменной, изменения которой непредсказуемы, экономисты используют термин случайное блуждание.

Опыт показывает, что теорема случайного блуждания не совсем точно описывает экономическую реальность. Изменения совокупного потребления в какой-то мере поддаются прогнозированию. Однако из-за того, что точность такого процесса невелика, некоторые экономисты считают теорему случайного блуждания, а, значит, и концепцию рациональных ожиданий хорошим приближением к реальному положению дел.