Вопрос 6. Ценообразование на неконкурентных рынках: монополия, олигополия, монополистическая конкуренция
Ценообразование – это процесс, способ формирования и изменения цен, их уровней, соотношения и структуры. Механизм ценообразования представляет собой, с одной стороны, связь между ценой и ценообразующими факторами, а с другой – способ формирования цены, технологию процесса ее зарождения и функционирования, изменения во времени.
Различают два подхода к формированию цен: рыночный, при котором определяющими факторами ценообразования являются конъюнктура рынка, спрос и предложение, и производственный (затратный), при котором в основу установления цены товара кладутся производственные затраты, прежде всего, трудовые, связанные с выпуском товара.
Рассмотрим механизм ценообразования на неконкурентных рынках.
МОНОПОЛИЯ
Монополия – это абстрактная модель, когда на рынке действует одна фирма, являющаяся единственным производителем продукта, у которого нет близких заменителей.
Характерные черты:
единственный продавец
нет близких заменителей товара
диктует цену
заблокированное вступление в отрасль
Чистый монополист будет определять объем производства, максимизирующий прибыль, исходя из своих издержек и спроса. Так как чистый монополист является отраслью, то его кривая спроса представляет собой кривую совокупного спроса, а кривая предельного дохода лежит ниже кривой спроса.
(!) Почему кривая предельного дохода лежит ниже кривой спроса? Поскольку монополист – единственный производитель продукции на рынке и представитель всей отрасли, он, снижая цену продукции для увеличения объема продаж, вынужден снижать ее на все единицы продаваемых товаров, а не только на последующую.
P
800
700
600
500 D
MR
1 2 3 4
Q
Например, монополист может продать по цене 800 тыс. руб. только одну единицу своей продукции. Чтобы продать две единицы, он должен снизить цену до 700 тыс. руб. как на первую, так и на вторую единицу продукции и т.д. Валовой доход фирмы-монополиста соответственно составит при продаже одной единицы продукции – 800 т.р., двух единиц – 1400 (700*2) (см. таблицу).
|
Количество единиц продукции |
Валовой доход, TR (TR=PxQ) |
Предельный доход, MR |
|
1 |
800 |
8 |
|
2 |
1400 (700x2) |
600 (1400-800) |
|
3 |
1800 (600x3) |
400 (1800-1400) |
|
4 |
2000 (500x4) |
200 (2000-1800) |
00
Таким образом, предельный доход монополиста во всех случаях, кроме выпуска одной единицы продукции, меньше цены.
Цена, устанавливаемая монополистом, называется монопольной ценой. Она выше той цены, которая установилась бы при отсутствии монополии. За счет своего монопольного положения фирма имеет возможность получить дополнительную прибыль, или сверхприбыль.
Графически процесс выбора фирмой-монополистом цены и объема производства можно представить следующим образом.
MC P
P
мон.
P
рын.
D
MR
Q
рын. Q
мон.
Q
Не произведенные монополистом товары (Qрын. – Qмон.), которые были бы выпущены в условиях конкуренции, означают потерю для потребителей, так как часть из них отказались от покупки из-за высокой цены, установленной производителем-монополистом.
Главное отличие равновесия на монопольном рынке от равновесия свободного рынка заключается в том, что цена спроса не может быть равна цене предложения.
Эластичность рыночного спроса на продукцию влияет на цену, устанавливаемую монополистом. Имея информацию об эластичности спроса по цене, а также данные, характеризующие предельные издержки фирмы, можно рассчитать цену продукции:
P = MC / (1-1/Ep)
(!) Чем выше эластичность спроса, тем более приближены условия деятельности монополиста к условиям свободной конкуренции, и наоборот, при неэластичном спросе у монополиста создается больше возможностей повышать цены и получать монопольные доходы.
Ценовая дискриминация – продажа товара или услуги данного качества и при данных затратах по различным ценам для различных групп потребителей.
Ценовая дискриминация может проводиться при следующих условиях:
покупатель, приобретая продукцию, не имеет возможности ее перепродать;
существует возможность разделить всех потребителей данной продукции на рынки, спрос на которых имеет разную эластичность.
При ценовой дискриминации различия в цене отражают не различия в качестве товара или издержках на его производство, а специфику монопольного рынка, когда фирма-монополист сама назначает цены.
ОЛИГОПОЛИЯ