Сдвиги кривой спроса под воздействием неценовых факторов: а) увеличение спроса; б) сокращение спроса

Если неценовые факторы приводят к увеличению спроса, то кривая спроса сдвигается вправо вверх (от D к D₁). Спрос при постоянной цене (P₁) возрастает от Q₁ до Q₂. Если неценовые факторы приводят к снижению спроса, то кривая спроса сдвигается влево вниз (от D к D₂). Спрос при постоянной цене (P₁) сокращается от Q₁ до Q₂.

Закон спроса не действует, когда:

1) возникает ажиотажный спрос, вызванный ожиданием повышения цен;

2) существует стабильный спрос на дорогостоящие товары (золото, антиквариат и т.п.);

3) спрос переключается на более качественные и дорогостоящие товары (например, с маргарина на масло).

Вопрос 2. Эластичность спроса по цене и по доходу. Перекрестная эластичность. Показатели эластичности

Спрос зависит от множества факторов. В этом вопросе мы рассмотрим, как спрос количественно меняется под воздействием этих факторов.

Для фирмы важно определить, какое в количественном отношении воздействие на величину спроса может оказать изменение цены продукции, доходов потребителей или цен на товары-заменители, производимые конкурентами.

Мера реакции одной величины на изменение другой называется эластичностью. Эластичность показывает, на сколько процентов изменится одна переменная экономическая величина при изменении другой на один процент.

• Ценовая эластичность спроса (Эластичность спроса по цене) характеризует степень изменения спроса под влиянием изменения цены и измеряется коэффициентом эластичности.

,

где ΔP/P - изменение цены (в %);

ΔQd/Qd - изменение спроса (в %).

Реакция покупателей на изменение цены (характер эластичности) может быть разная: спрос может изменяться в большей или меньшей степени, чем изменилась цена, или вообще оставаться постоянным.

О характере ценовой эластичности спроса можно судить по соотношению изменения спроса к изменению цены или по показателю общей выручки от реализации (Р х Q). В зависимости от характера эластичности спроса выручка от реализации при изменении цены может расти, падать, не изменяться.

Степень эластичности спроса варьируется в зависимости от типа товара.

• Cпрос на инсулин - совершенно неэластичен. Как бы ни росла цена, больному диабетом необходима определенная доза инсулина;

• Cпрос на предметы первой необходимости (продукты питания) - неэластичен. С изменением цены спрос меняется незначительно;

• Cпрос на предметы роскоши - эластичен. Изменение цены существенно повлияет на спрос;

• Cпрос на транспортные услуги, как правило, характеризуется единичной эластичностью и изменяется в той же мере, что и цена билетов;

• Если цена фиксирована, например, установлена государством, а спрос меняется вне зависимости от уровня цены, то имеет место совершенная эластичность спроса.

В зависимости от характера эластичности спроса кривая спроса будет иметь разный наклон.

Факторы, влияющие на эластичность спроса

1) Наличие товаров-заменителей. Чем больше на рынке продуктов, призванных удовлетворять одну и ту же потребность, тем больше возможность у покупателя отказаться от приобретения данного конкретного продукта в случае повышения его цены, тем выше эластичность спроса на данный товар.

Например, спрос на хлеб относительно неэластичен. В то же время спрос на отдельные сорта хлеба является относительно эластичным, так как с повышением цены, к примеру, на бородинский хлеб, покупатель может перейти на другой сорт ржаного хлеба.

2) Фактор времени. В краткосрочном периоде спрос имеет тенденцию быть менее эластичным, чем в долгосрочном. Такая тенденция изменения эластичности во времени объясняется тем, что с течением времени каждый потребитель имеет возможность изменить свою потребительскую корзину, найти товары-заменители.

Например, рост цен на услуги железнодорожного транспорта для перевозок грузов по европейской территории России сначала не привел к существенному снижению спроса на них, однако, с течением времени, грузовладельцы все чаще стали обращаться к услугам автомобильного транспорта, и спрос на железнодорожные перевозки сократился.

3) Значимость того или иного товара для потребителя. Спрос на предметы первой необходимости неэластичен; спрос на товары, не играющие важной роли в жизни потребителя, как правило, эластичен.

4) Удельный вес товара в доходе потребителя. Чем выше доля товара в доходе, тем выше эластичность.

• Эластичность спроса по доходу определяется соотношением между относительными изменениями объема спроса на товар и доходами потребителей. Измерив эластичность спроса по доходу, можно определить, относится ли данный товар к категории нормальных (когда рост доходов приводит к росту спроса) или низших (когда реакция обратная).

где ∆I/I - изменение дохода (в %);

∆Q/Q - изменение спроса (в %).

Нормальный товар имеет E_i >0, что означает изменение дохода и спроса в одном и том же направлении. Для низшего товара присуща отрицательная эластичность спроса по доходу E_i <0, т.е. увеличение дохода вызывает уменьшение спроса на него.

Перекрестная (косвенная) эластичность позволяет измерить, насколько чувствителен спрос на продукт а к изменению цены на продукт b.

Коэффициент перекрестной эластичности спроса показывает, на сколько процентов изменяется спрос данного товара при изменении цены другого товара на 1%.

где ∆Q_a/Q_a - изменение спроса на товар a (в %);

ΔP_b/P_b - изменение цены на товар b (в %).

Коэффициент перекрестной эластичности зависит от того, какие товары рассматривают.

Если E_ab >0, то продукты a и b являются взаимозаменяемыми товарами. Так подорожание сливочного масла вызовет увеличение спроса на маргарин.

Если E_ab <0, то продукты a и b являются взаимодополняемыми товарами (как например, бензин и автомобили, фотоаппараты и фотопленка). То есть, величина спроса будет изменяться в направлении, противоположном изменению цен.

Если E_ab =0, то продукты a и b – независимы друг от друга

Измерив перекрестную эластичность, можно определить, являются ли выбранные товары взаимодополняемыми или взаимозаменяемыми, и, соответственно, как изменение цены на какой-то один вид продукции, производимой фирмой, может отразиться на спросе на другие виды продукции той же фирмы. Такие расчеты помогут оценить решение по изменению цен на выпускаемую продукцию.