- •1.Маркетинг и меняющийся мир: удовлетворения человеческих потребностей
- •2. Создание конкурентных преимуществ
- •3.Создание товаров и выбор стратегии маркетинга для различных этапов их жизненного цикла
- •4.Маркетинг услуг 9
- •5. Методы ценообразования
- •6. Стратегии ценообразования
- •7. Управление каналами распределения
- •8. Позиционирование
- •9.Взаимоотношения с потребителями:потребительская ценность, уровень удовлетворения, качества и обслуживания потребителей
- •10.Товары, марки, упаковка и услуги :
- •11. Стратегия интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •12. Массовые коммуникации:реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью
- •13. Маркетинг и общество: социальная ответственность и этика маркетинга
- •14. Личная продажа и управление сбытом
- •15. Прямой и интерактивный маркетинг
- •16. Стратегическое планирование маркетинга
- •17. Маркетинговая среда
- •18.Глобальный рынок 11
- •19.Потребительские рынки и покупательское поведение
- •20.Поведение покупателей на рынке предприятий
- •21.Маркетинговая информация и маркетинговые исследования
- •22.Сегментирование и выбор целевых рынков
9.Взаимоотношения с потребителями:потребительская ценность, уровень удовлетворения, качества и обслуживания потребителей
1. Вопрос В каком случае взаимоотношений с потребителями продавцы продают товары и предлагают им звонить,задавать вопросы по эксплуатации
Ответ: реагирующий
2. Вопрос Как называют уровень взаимоотношений с потребителями,когда компания постоянно работает с потребителями и другими партнерами в поисках способов предложения более высокой ценности
Ответ: партнёрский
3. Вопрос Каким образом компания сможет снизить уровень утечки потребителей?
Ответ: определение причин "утечки" потребителей
устранение причин "утечки"
определение уровня удержания потребителей
4. Вопрос Президент, какой компании является автором высказывания:"Качество-это образ жизни"?
Ответ: Philips
5. Вопрос Какие определения дают качеству?выберите лишнее
Ответ: самая низкая стоимость
малое отличие на фоне конкурентовь
6. Вопрос Какие потребители являются наиболее выгодными в контексте прибыльности?
Ответ: средние
7. Вопрос Какой фирме принадлежит высказывание:"Одна из причин того,что покупатели нами так довольны это то,что недовольны мы"
Ответ: Honda
8. Вопрос Как называется общая сумма денежных,временных,энергетических и психологических затрат, связанных с приобретением товаров
Ответ: совокупные потребительские затраты
9. Вопрос Чему равна предоставляемая потребительская ценность?
Ответ: совокупная потребительская ценность- совокупные затраты потребителя
10. Вопрос Система,состоящая из цепочек ценности конкретной компании,а так же её поставщиков,дистрибьютеров,которые работают вместе,чтобы предоставить ценности потребителям,называется...
Ответ: система предоставления потребительской ценности
11. Вопрос Что не входит в перечень основных процессов предпринимательской деятельности?
Ответ: сбор налогов
12. Вопрос Кто предложил использовать цепочку ценностей в качестве инструмента выбора способа создания большей потребительской ценности
Ответ: Майкл Портер
10.Товары, марки, упаковка и услуги :
1. Вопрос Как называют практику использования двумя различными компаниями установившихся марочных названий одного товара:
Ответ: совместная марка
2. Вопрос Как называют ценность торговой марки?
Ответ: капитал торговой марки
3. Вопрос Какую функцию выполняет торговая марка?
Ответ: несёт покупателю определенный набор свойств,преимуществ и услуг
4. Вопрос Как называют группу товаров,тесно связанных между собой сходными принципами функционирования
Ответ: ассортимент
5. Вопрос Сколько марочных стратегий вам известно?
Ответ:4
6. Вопрос Какую марку называют розничной маркой,маркой потребителя?
Ответ: частная марка
7. Вопрос К какой группе товаров можно отнести предметы роскоши,дорогостоящие системы развлечений
Ответ: особого спроса
8. Вопрос Характеристиками какого товара являются: качество, свойство,оформление, название марки, упаковка?
Ответ: товар в реальном времени
9. Вопрос Как называют способ решения проблемы либо основную выгоду ради которой потребитель приобретает товар
Ответ: товар по замыслу
10. Вопрос Что подразумевает принцип "шесть сигма"
Ответ: каждый работник компании предан идее повышения качества
11. Вопрос Как называют товары промышленного назначения,которые вообще не присутствуют в конечном товаре
Ответ: вспомогательные материалы
12. Вопрос К какой группе товаров относится страхование жизни?
Ответ: пассивного спроса