- •1.Маркетинг и меняющийся мир: удовлетворения человеческих потребностей
- •2. Создание конкурентных преимуществ
- •3.Создание товаров и выбор стратегии маркетинга для различных этапов их жизненного цикла
- •4.Маркетинг услуг 9
- •5. Методы ценообразования
- •6. Стратегии ценообразования
- •7. Управление каналами распределения
- •8. Позиционирование
- •9.Взаимоотношения с потребителями:потребительская ценность, уровень удовлетворения, качества и обслуживания потребителей
- •10.Товары, марки, упаковка и услуги :
- •11. Стратегия интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •12. Массовые коммуникации:реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью
- •13. Маркетинг и общество: социальная ответственность и этика маркетинга
- •14. Личная продажа и управление сбытом
- •15. Прямой и интерактивный маркетинг
- •16. Стратегическое планирование маркетинга
- •17. Маркетинговая среда
- •18.Глобальный рынок 11
- •19.Потребительские рынки и покупательское поведение
- •20.Поведение покупателей на рынке предприятий
- •21.Маркетинговая информация и маркетинговые исследования
- •22.Сегментирование и выбор целевых рынков
6. Стратегии ценообразования
1. Вопрос Как называют цены которые откладываются в сознании покупателей и выступают в качестве некоторого ценового ориентира:
Ответ: цены-эталоны
2. Вопрос Надбавка за количество-это
Ответ: завышенная цена которую платят покупатели за большое количество товара
3. Вопрос К какому принципу относятся:установление цен FOB ,установление зональных цен:
Ответ: географическому
4. Вопрос Какая стратегия является полной противоположностью стратегии экономии
Ответ: стратегия премиальных наценок
5. Вопрос Товарообменный зачёт-это
Ответ: снижение цены на новый товар при условии сдачи старого
6. Вопрос На чем основывается стратегия прочного внедрения на рынок
Ответ: на установление низкой цены на товар с целью привлечения большого количества покупателей и завоевания большей доли рынка
7. Вопрос Стратегия снятия сливок- это:
Ответ: установление высокой первоначальной цены на новый товар,чтобы постепенно получить максимальный доход со всех сегментов рынка,готовых заплатить высокую цену
8. Вопрос Побочные продукты производства-это
Ответ: продукты,произведённые за счет отходов основного производства
9. Вопрос Скидка за количество закупаемого товара-это
Ответ: снижение цены товара для покупателей приобретающих товар в больших количествах
10. Вопрос Скидка за платёж наличными - это
Ответ: снижение цены товара для покупателей,которые оперативно оплачивают свои счета
7. Управление каналами распределения
1. Вопрос Агенты и брокеры являются...
Ответ: оптовиками
2. Вопрос Какой из этапов не входит в разработку структуры каналов
Ответ: составление сделки
3. Вопрос Сколько основных функций маркетинговой логистики существует?
Ответ: 4
4. Вопрос Сколько видов транспортировки существует?
Ответ:5
5. Вопрос Какие функции осуществляет оптовик-коммивояжёр?
Ответ: продажа и доставка
6. Вопрос Сколько форм франчайзинга существует?
Ответ: 3
7. Вопрос Укажите основные варианты построения каналов распределения
Ответ: прямой маркетинг
посредники
торговый персонал
8. Вопрос В каком случае распространение контактов больше?
Ответ: без дистрибьютера
9. Вопрос Что такое франчайзинг?
Ответ: это контактное партнерство между производителем,оптовиком и независимым бизнесменом
10. Вопрос Вертикальная маркетинговая система-это...
Ответ: это структура канала распределения,при которой производители оптовые и розничные торговые фирмы функционируют как единое целое
11. Вопрос Традиционные каналы распределения-это...
Ответ: это каналы состоящие из одного или нескольких производителей,оптовых и розничных торговых фирм
8. Позиционирование
1. Вопрос Ошибочный подход к позиционированию,при котором позиция компании создает у потребителей слишком узкое представление о данной компании и её услугах, называют...
Ответ: однобоким позиционированием
2. Вопрос Ошибочный подход к позиционированию, в результате которого компания,её товары утрачивают в глазах потребителей определённую позицию, называется...
Ответ: поверхностным
3. Вопрос Попытка создать у потребителей слишком преувеличенное представление о возможностях компании, достоинствах ее товаров и торговых марок-это
Ответ: спекулятивное позиционирование
4. Вопрос Какая отрасль производящая сырьё и полуфабрикаты, характеризуется наличием небольшого набора возможностей для создания конкуренции?
Ответ: тупиковая отрасль
5. Вопрос Как называют отличительную особенность при позиционировании, когда компания обеспечивает предложение специфическим способом:
Ответ: характерность
6. Вопрос При позиционировании следует остановить свой выбор на отличительных особенностях,выберите лишнее:
Ответ: массовость
7. Вопрос Что не относится к методам дифференциации.Дифференциация по:
Ответ: уровню доходов
8. Вопрос К какой отрасли относится фармацевтическая компания Roshe
Ответ: специализированная
9. Вопрос Как называют способ, в соответствии с которым потребители идентифицируют товар по его важнейшим характеристикам?
Ответ: позиционирование
10. Вопрос На какой отличительной особенности основываются лидеры рынка Ferrari и Rolex при позиционировании
Ответ: предложение продажи расчитанное на эмоциональное воздействие
11. Вопрос Что является одним из важнейших средств, которое полезно для позиционирования?
Ответ: карты-схемы восприятия