Рынок быстрого питания (фаст-фуда) 2011
.pdfД Е П А Р Т А М Е Н Т К О Н С А Л Т И Н Г А
РЫНОК БЫСТРОГО ПИТАНИЯ (ФАСТ-ФУДА)
МОСКВЫ, САНКТ-ПЕТЕРБУРГА И ДРУГИХ ГОРОДОВ РОССИИ 2011
Аналитический отчет
по результатам on-line опроса
2-е издание
Демонстрационная версия
По вопросам приобретения обращайтесь
Тел.: +7 (495) 363-11-12
http://marketing.rbc.ru
E-mail: marketing@rbc.ru
Этот отчет был подготовлен "РосБизнесКонсалтингом" исключительно в целях информации. Содержащаяся в настоящем отчете информация была получена из источников, которые, по мнению "РосБизнесКонсалтинга", являются надежными, однако "РосБизнесКонсалтинг" не гарантирует точности и полноты информации для любых целей. Информация, представленная в этом отчете, не должна быть истолкована, прямо или косвенно, как информация, содержащая рекомендации по инвестициям. Все мнения и оценки, содержащиеся в настоящем материале, отражают мнение авторов на день публикации и подлежат изменению без предупреждения. "РосБизнесКонсалтинг" не несет ответственность за какие-либо убытки или ущерб, возникшие в результате использования любой третьей стороной информации, содержащейся в настоящем отчете, включая опубликованные мнения или заключения, а также за последствия, вызванные неполнотой представленной информации. Информация, представленная в настоящем отчете, получена из открытых источников либо предоставлена упомянутыми в отчете компаниями. Дополнительная информация предоставляется по запросу. Этот документ или любая его часть не может распространяться без письменного разрешения "РосБизнесКонсалтинга" либо тиражироваться любыми способами. Copyright © РосБизнесКонсалтинг.
Москва, 2011
Рынок быстрого питания (фаст-фуда) Москвы, Санкт-Петербурга и других городов России 2011 |
2 |
КРАТКОЕ ОГЛАВЛЕНИЕ |
|
Аннотация ........................................................................................................................................................ |
3 |
Полное оглавление ........................................................................................................................................ |
4 |
Список диаграмм............................................................................................................................................ |
6 |
Список таблиц............................................................................................................................................... |
12 |
Методология исследования....................................................................................................................... |
20 |
Резюме............................................................................................................................................................ |
28 |
Состояние и тенденции развития российского рынка общественного питания............................. |
31 |
Предпочтения россиян при выборе блюд и напитков ......................................................................... |
37 |
Причины питания «вне дома».................................................................................................................... |
51 |
Анализ поведения и предпочтений посетителей заведений уличных общепита........................... |
52 |
Анализ поведения и предпочтений посетителей столовых/буфетов при предприятиях............. |
75 |
Анализ поведения и предпочтений посетителей стационарных заведений быстрого питания |
|
(фаст фудов) ................................................................................................................................................. |
90 |
Приложение 1 .............................................................................................................................................. |
118 |
Приложение 2 .............................................................................................................................................. |
135 |
Приложение 3 .............................................................................................................................................. |
152 |
РБК.research |
Департамент консалтинга (consulting.rbc.ru) |
|
|
Рынок быстрого питания (фаст-фуда) Москвы, Санкт-Петербурга и других городов России 2011 |
3 |
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
АННОТАЦИЯ
Исследование «Рынок быстрого питания Москвы, Санкт-Петербурга и других городов России» посвящено анализу поведения и предпочтений потребителей на рынке быстрого питания (фаст-фуда) Москвы, Санкт-Петербурга и других городов России. Все характеристики потребительского поведения и предпочтений представ- лены относительно 3-х форматов заведений быстрого питания:
−уличные заведения быстрого питания (street food) – киоски, палатки, авто- фургоны и т.д.;
−стационарные заведения быстрого питания (fast food, fast flow);
−cтоловые, буфеты при предприятиях.
Вотчете подробно описаны состояния и тенденции развития российского рынка бы- строго питания. Проанализированы последствия кризиса. С использованием эконо- мико-статистических методов, в том числе и сценарного анализа, был проведен
помесячный прогноз развития рынка на 2011 год.
Особое внимание уделено описанию социально-экономического портрета посети- телей заведений быстрого питания. Представлены такие показатели, как частота посещения, а также средний чек среди опрошенных посетителей в разрезе по воз- растным группам, полу, доходу и месту жительства.
Проанализирован уровень проникновения цивилизованных форматов уличного об- щепита. Представлены рейтинги наиболее крупных сетевых заведений уличного общепита, где подробно рассмотрены следующие из них: «Теремок – Русские бли-
ны», «Крошка Картошка», «Пироги да слойки», «Стардог!s» и т.д.
В исследовании также представлены рейтинги наиболее крупных сетей быстрого питания формата «стационарный фаст-фуд» – «Baskin-Robbins», «MCDonald’s», «Pizza Hut», «Sbarro», «Southern Fried Chicken», «Subway», «Крошка Картошка», «Му-Му», «Рос-
тик’с-KFC», «Теремок – Русские блины» и т.д.
Проведена сегментация крупнейших фаст-фуд ресторанов Москвы, Московской области и Санкт-Петербурга на основе социально-экономических характеристик оп- рошенных посетителей данных заведений. Проанализированы предпочтения по- сетителей заведений уличного общепита и фаст-фуд ресторанов при выборе блюд и напитков. Также в отчете рассмотрены основные причины питания росси- ян «вне дома». Особое внимание уделено описанию факторов, оказывающих влия- ние на выбор фаст-фуд ресторанов.
Результаты исследования представлены в разрезе по Москве, Московской об-
ласти, Санкт-Петербургу, другим городам-миллионерам, городам с числен- ностью населения от 500 тыс. чел. до 1 млн. чел., городам с населением ме- нее 500 тыс. чел.
Исследование проведено в феврале-апреле 2011 г.
Объем отчета – 168 стр.
Отчет содержит 113 таблиц и 105 графиков.
Язык отчета – русский.
Tel: +7 (495) 363-11-12
http://marketing.rbc.ru
E-mail: marketing@rbc.ru
Copyright © РосБизнесКонсалтинг, 2003-2011
Подробнее о департаменте консалтинга РБК: c o n s u l t i n g . r b c . r u
РБК.research |
Департамент консалтинга (consulting.rbc.ru) |
Рынок быстрого питания (фаст-фуда) Москвы, Санкт-Петербурга и других городов России 2011 |
4 |
|
ПОЛНОЕ ОГЛАВЛЕНИЕ |
|
|
Аннотация ........................................................................................................................................................ |
|
3 |
Полное оглавление ........................................................................................................................................ |
|
4 |
Список диаграмм............................................................................................................................................ |
|
6 |
Список таблиц............................................................................................................................................... |
|
12 |
Методология исследования....................................................................................................................... |
|
20 |
Цель и задачи исследования .................................................................................................................... |
|
20 |
Метод сбора информации......................................................................................................................... |
|
20 |
Условия проведения опроса ..................................................................................................................... |
|
21 |
Характеристика выборки ........................................................................................................................... |
|
21 |
Объем и структура выборки.................................................................................................................. |
|
21 |
Социально-демографический портрет респондентов........................................................................ |
|
22 |
Резюме............................................................................................................................................................ |
|
28 |
Состояние и тенденции развития российского рынка общественного питания............................. |
31 |
|
Воздействие кризиса.................................................................................................................................. |
|
31 |
Перспективы российского рынка общественного питания: прогноз на 2011-2012 гг. ......................... |
33 |
|
Предпочтения россиян при выборе блюд и напитков ......................................................................... |
|
37 |
Предпочтения россиян при выборе напитков в заведениях общественного питания......................... |
37 |
|
Предпочтения россиян при выборе блюд в заведениях уличного общепита или в фаст-фуд |
|
|
ресторанах .................................................................................................................................................. |
|
43 |
Причины питания «вне дома».................................................................................................................... |
|
51 |
Анализ поведения и предпочтений посетителей заведений уличных общепита........................... |
52 |
|
Общая ситуация ......................................................................................................................................... |
|
52 |
Социально-демографический портрет посетителей заведений уличного общепита.......................... |
53 |
|
Частота посещений заведений уличного общепита ............................................................................... |
|
60 |
Расходы посетителей заведений уличного общепита............................................................................ |
|
64 |
Уровень проникновения цивилизованных форматов заведений street food......................................... |
67 |
|
Рейтинг сетевых заведений стрит-фуда.................................................................................................. |
|
69 |
Москва и Московская область .............................................................................................................. |
|
70 |
Санкт-Петербург .................................................................................................................................... |
|
72 |
Другие города-миллионеры .................................................................................................................. |
|
73 |
Анализ поведения и предпочтений посетителей столовых/буфетов при предприятиях............. |
75 |
|
Социально-демографический портрет посетителей столовых, буфетов при предприятиях ............. |
75 |
|
Частота посещений столовых/буфетов при предприятиях.................................................................... |
|
82 |
Расходы посетителей столовых или буфетов при предприятиях ......................................................... |
85 |
|
Анализ поведения и предпочтений посетителей стационарных заведений быстрого питания |
|
|
(фаст фудов) ................................................................................................................................................. |
|
90 |
Общая ситуация ......................................................................................................................................... |
|
90 |
Социально-демографический портрет посетителей фаст-фуд ресторанов ........................................ |
92 |
|
Частота посещения фаст-фуд ресторанов.............................................................................................. |
|
99 |
Расходы посетителей фаст-фуд ресторанов ........................................................................................ |
|
102 |
Факторы, оказывающие влияние на выбор фаст-фуд ресторанов ..................................................... |
106 |
|
Способы оплаты....................................................................................................................................... |
|
109 |
Рейтинги фаст-фуд ресторанов.............................................................................................................. |
|
110 |
Москва и Московская область ............................................................................................................ |
|
110 |
Сегментация крупнейших фаст-фуд ресторанов Москвы и Московской области..................... |
111 |
|
Санкт-Петербург .................................................................................................................................. |
|
113 |
Сегментация крупнейших фаст-фуд ресторанов Санкт-Петербурга.......................................... |
114 |
|
Другие города-миллионеры ................................................................................................................ |
|
116 |
Приложение 1 .............................................................................................................................................. |
|
118 |
Социально-демографические портрет посетителей заведений уличного общепита в зависимости от |
||
их места жительства (города-миллионеры)........................................................................................... |
|
118 |
РБК.research |
Департамент консалтинга (consulting.rbc.ru) |
Рынок быстрого питания (фаст-фуда) Москвы, Санкт-Петербурга и других городов России 2011 |
5 |
Частота посещения заведений уличного общепита ............................................................................. |
121 |
Москва и Московская область ............................................................................................................ |
122 |
Санкт-Петербург .................................................................................................................................. |
124 |
Другие города-миллионеры ................................................................................................................ |
126 |
Расходы посетителей заведений уличного общепита.......................................................................... |
128 |
Москва и Московская область ............................................................................................................ |
129 |
Санкт-Петербург .................................................................................................................................. |
131 |
Другие города-миллионеры ................................................................................................................ |
133 |
Приложение 2 .............................................................................................................................................. |
135 |
Социально-демографические портрет посетителей столовых, буфетов при предприятиях в |
|
зависимости от их места жительства (города-миллионеры) ............................................................... |
135 |
Частота посещения столовых, буфетов при предприятиях................................................................. |
138 |
Москва и Московская область ............................................................................................................ |
139 |
Санкт-Петербург .................................................................................................................................. |
141 |
Другие города-миллионеры ................................................................................................................ |
143 |
Расходы посетителей столовых, буфетов при предприятиях ............................................................. |
145 |
Москва и Московская область ............................................................................................................ |
146 |
Санкт-Петербург .................................................................................................................................. |
148 |
Другие города-миллионеры ................................................................................................................ |
150 |
Приложение 3 .............................................................................................................................................. |
152 |
Социально-демографические портрет посетителей фаст-фуд ресторанов в зависимости от их |
|
места жительства (города-миллионеры) ............................................................................................... |
152 |
Частота посещения фаст-фуд ресторанов............................................................................................ |
155 |
Москва и Московская область ............................................................................................................ |
156 |
Санкт-Петербург .................................................................................................................................. |
158 |
Другие города-миллионеры ................................................................................................................ |
160 |
Расходы посетителей фаст-фуд ресторанов ........................................................................................ |
162 |
Москва и Московская область ............................................................................................................ |
163 |
Санкт-Петербург .................................................................................................................................. |
165 |
Другие города-миллионеры ................................................................................................................ |
167 |
РБК.research |
Департамент консалтинга (consulting.rbc.ru) |
Рынок быстрого питания (фаст-фуда) Москвы, Санкт-Петербурга и других городов России 2011 |
6 |
|
СПИСОК ДИАГРАММ |
|
|
Рис. 1. Распределение респондентов в зависимости от их пола, % от общего количества опрошенных |
||
................................................................................................................................................................. |
|
22 |
Рис. 2. Распределение респондентов в зависимости от их возраста, % от общего количества |
||
опрошенных............................................................................................................................................ |
|
23 |
Рис. 3. Распределение респондентов в зависимости от уровня их среднемесячного дохода на |
||
ОДНОГО члена семьи, % от общего количества опрошенных.......................................................... |
24 |
|
Рис. 4. Распределение респондентов в зависимости от их семейного положения, % от общего |
||
количества опрошенных........................................................................................................................ |
|
26 |
Рис. 5. Распределение респондентов по составу семьи, % от общего количества опрошенных .......... |
27 |
|
Рис. 6. Помесячная динамика оборота общественного питания в России за 2004-2010гг. (в ценах |
||
января 2010 года), млн. руб. ................................................................................................................. |
|
32 |
Рис. 7. Относительный темп прироста оборота общественного питания (в ценах января 2010 года), % |
||
к соответствующему месяцу предыдущего года ............................................................................... |
|
33 |
Рис. 8. Динамика оборота общественного питания в 2004-2012 гг., млн. руб. (в ценах января 2010 |
||
года) ........................................................................................................................................................ |
|
33 |
Рис. 9. Динамика количества ресторанов, кафе, баров в России на начало года, тыс. шт. ................... |
36 |
|
Рис. 10. «При посещении заведений общественного питания, какие напитки Вы предпочитаете |
||
покупать?», % от опрошенных посетителей фаст-фуд ресторанов и заведений уличного |
||
общепита ................................................................................................................................................ |
|
37 |
Рис. 11. «При посещении заведений общественного питания, какие напитки Вы предпочитаете |
||
покупать?», % от опрошенных посетителей фаст-фуд ресторанов и заведений уличного |
||
общепита соответствующего ПОЛА..................................................................................................... |
|
40 |
Рис. 12. «При посещении заведений общественного питания, какие блюда Вы предпочитаете |
||
покупать?», % от опрошенных посетителей заведений уличного общепита и фаст-фуд |
||
ресторанов.............................................................................................................................................. |
|
45 |
Рис. 13. «При посещении заведений общественного питания, какие блюда Вы предпочитаете |
||
покупать?», % от опрошенных посетителей фаст-фуд ресторанов и заведений уличного |
||
общепита соответствующего ПОЛА..................................................................................................... |
|
47 |
Рис. 14. «Укажите, пожалуйста, наиболее важные для Вас причины питания вне дома?», % от |
||
опрошенных посетителей заведений быстрого питания (стрит-фуд и фаст-фуд) .......................... |
51 |
|
Рис. 15. Структура рынка стрит-фуда (в стоимостном выражении), % ..................................................... |
52 |
|
Рис. 16. Динамика доли посетителей заведений уличного общепита в разных городах России май |
||
2009 – февраль 2011 г., % от опрошенных, проживающих в следующих географических зонах.. |
53 |
|
Рис. 17. Доли посетителей заведений уличного общепита в Москве, Санкт-Петербурге и других |
||
городах России за последние полгода (сентябрь 2010 – февраль 2011), % от общего количества |
||
опрошенных В КАЖДОЙ ИЗ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОН ...................................................................... |
|
54 |
Рис. 18. Доли респондентов, посещавших заведения уличного общепита в основных географических |
||
зонах России в зависимости от их ВОЗРАСТА за последние полгода (сентябрь 2010 – февраль |
||
2011), % от опрошенных соответствующего возраста....................................................................... |
|
55 |
Рис. 19. Доли посетителей заведений уличного общепита в городах-миллионерах в зависимости от их |
||
ВОЗРАСТА за последние полгода (сентябрь 2010 – февраль 2011), % от опрошенных, |
||
проживающих в основных географических зонах соответствующего возраста .............................. |
57 |
|
Рис. 20. Доли посетителей заведений стрит-фуда в основных географических зонах России в |
||
зависимости от их СОЦИАЛЬНО-ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО статуса, % от опрошенных, |
||
проживающих в основных географических зонах и имеющих соответствующий социально- |
||
профессиональный статус.................................................................................................................... |
|
59 |
Рис. 21. «Какие заведения общественного питания Вы посещали за последние полгода (сентябрь |
||
2010 – февраль 2011)?», % от опрошенных посетителей заведений уличного общепита ............ |
60 |
|
РБК.research |
Департамент консалтинга (consulting.rbc.ru) |
Рынок быстрого питания (фаст-фуда) Москвы, Санкт-Петербурга и других городов России 2011 |
7 |
|
Рис. 22. «С кем Вы обычно перекусываете в стрит-фудах?», % от опрошенных посетителей заведений |
||
уличного общепита ................................................................................................................................ |
|
60 |
Рис. 23. Средняя частота посещения заведений уличного общепита в городах-миллионерах России за |
||
последние полгода (сентябрь 2010 – февраль 2011), раз в месяц .................................................. |
62 |
|
Рис. 24. Частота посещения заведений уличного общепита в зависимости от ВОЗРАСТА |
||
респондентов за последние полгода (сентябрь 2010 – февраль 2011), % от опрошенных |
||
посетителей заведений уличного общепита соответствующего возраста ..................................... |
63 |
|
Рис. 25. Средние затраты опрошенных посетителей заведений уличного общепита за ОДНО |
||
посещение на ОДНОГО человека в основных географических зонах России за последние |
||
полгода (сентябрь 2010 – февраль 2011), руб.................................................................................... |
|
64 |
Рис. 26. Средние затраты опрошенных посетителей заведений уличного общепита в городах- |
||
миллионерах России за последние полгода (сентябрь 2010 – февраль 2011), руб. ...................... |
65 |
|
Рис. 27. Доли респондентов, посещающих киоски/палатки без названий, в зависимости от их МЕСТА |
||
ПРОЖИВАНИЯ, % от опрошенных посетителей стрит-фуда, проживающих в соответствующих |
||
географических зонах............................................................................................................................ |
|
68 |
Рис. 28. Доли респондентов, за последние полгода (сентябрь 2010 – февраль 2011) посещавших |
||
киоски/палатки без названий, в зависимости от их МЕСТА ПРОЖИВАНИЯ, % от опрошенных |
||
жителей соответствующих населенных пунктов, посещавших заведения уличного общепита .... |
69 |
|
Рис. 29. Рейтинг крупнейших сетевых заведений уличного общепита Москвы и Московской области по |
||
уровню их ИЗВЕСТНОСТИ. («Укажите, пожалуйста, в каких уличных киосках/палатках Вы |
||
перекусывали за последние полгода (сентябрь 2010 – февраль 2011)?», % от общего количества |
||
опрошенных жителей московского региона, посещавших заведения уличного общепита ............ |
70 |
|
Рис. 30. Рейтинг крупнейших сетевых заведений уличного общепита Москвы и Московской области по |
||
уровню их ПОСЕЩАЕМОСТИ. «Укажите, пожалуйста, в каких уличных киосках/палатках Вы |
||
обычно перекусываете?», % от общего количества опрошенных жителей московского региона, |
||
посещавших заведения уличного общепита....................................................................................... |
|
71 |
Рис. 31. Рейтинг крупнейших сетевых заведений уличного общепита Москвы и Московской области по |
||
уровню ЛОЯЛЬНОСТИ их посетителей, % от количества посетителей каждой сети, проживающих |
||
в Москве и Московской области ........................................................................................................... |
|
71 |
Рис. 32. Рейтинг крупнейших сетевых заведений уличного общепита Санкт-Петербурга по уровню их |
||
ИЗВЕСТНОСТИ. («Укажите, пожалуйста, в каких уличных киосках/палатках Вы перекусывали за |
||
последние полгода (сентябрь 2010 – февраль 2011)? Какие из них Вы обычно посещаете?», % от |
||
общего количества опрошенных жителей Санкт-Петербурга, посещавших заведения уличного |
||
общепита ................................................................................................................................................ |
|
72 |
Рис. 33. Рейтинг крупнейших сетевых заведений уличного общепита Санкт-Петербурга по уровню их |
||
ПОСЕЩАЕМОСТИ. «Укажите, пожалуйста, в каких уличных киосках/палатках Вы обычно |
||
перекусываете?», % от общего количества опрошенных жителей Санкт-Петербурга, посещавших |
||
заведения уличного общепита ............................................................................................................. |
|
73 |
Рис. 34. Рейтинг крупнейших сетевых заведений уличного общепита Санкт-Петербурга по уровню |
||
ЛОЯЛЬНОСТИ их посетителей, % от количества посетителей каждой сети, проживающих в |
||
Санкт-Петербурге .................................................................................................................................. |
|
73 |
Рис. 35. Рейтинг крупнейших сетевых заведений уличного общепита других городов-миллионеров по |
||
уровню их ИЗВЕСТНОСТИ. («Укажите, пожалуйста, в каких уличных киосках/палатках Вы |
||
перекусывали за последние полгода (сентябрь 2010 – февраль 2011)?», % от общего количества |
||
опрошенных жителей других городов-миллионеров, посещавших заведения уличного общепита |
||
................................................................................................................................................................. |
|
74 |
Рис. 36. Доли посетителей столовых, буфетов при предприятиях в основных географических зонах |
||
России за последние полгода (сентябрь 2010 – февраль 2011), % от общего количества |
||
опрошенных В КАЖДОЙ ИЗ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОН ...................................................................... |
|
75 |
Рис. 37. Доли посетителей столовых, буфетов при предприятиях в зависимости от ВОЗРАСТА |
||
респондентов за последние полгода (сентябрь 2010 – февраль 2011), % от опрошенных |
||
соответствующего возраста.................................................................................................................. |
|
76 |
Рис. 38. Доли посетителей столовых, буфетов при предприятиях в городах-миллионерах в |
||
зависимости от их ВОЗРАСТА за последние полгода (сентябрь 2010 – февраль 2011), % от |
||
опрошенных, проживающих в основных географических зонах соответствующего возраста....... |
78 |
|
РБК.research |
Департамент консалтинга (consulting.rbc.ru) |
Рынок быстрого питания (фаст-фуда) Москвы, Санкт-Петербурга и других городов России 2011 |
8 |
Рис. 39. Доли посетителей столовых и буфетов при предприятиях в зависимости от их СОЦИАЛЬНО- |
|
ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО статуса за последние полгода (сентябрь 2010 – февраль 2011), % от |
|
опрошенных, проживающих в основных географических зонах и имеющих соответствующий |
|
социально-профессиональный статус................................................................................................. |
80 |
Рис. 40. «Какие заведения общественного питания Вы посещали за последние полгода (сентябрь |
|
2010 – февраль 2011)?», % от опрошенных посетителей столовых или буфетов при |
|
предприятиях.......................................................................................................................................... |
81 |
Рис. 41. «С кем Вы обычно ходите в столовые, буфеты при предприятиях?», % от опрошенных |
|
посетителей столовых, буфетов при предприятиях........................................................................... |
81 |
Рис. 42. Средняя частота посещения столовых, буфетов при предприятиях в городах-миллионерах |
|
России за последние полгода (сентябрь 2010 – февраль 2011), раз в месяц................................. |
83 |
Рис. 43. Частота посещения столовых, буфетов при предприятиях в зависимости от ВОЗРАСТА |
|
респондентов за последние полгода (сентябрь 2010 – февраль 2011), % от опрошенных |
|
посетителей столовых, буфетов при предприятиях соответствующего возраста .......................... |
84 |
Рис. 44. Средние затраты опрошенных посетителей столовых и буфетов при предприятиях за ОДНО |
|
посещение на ОДНОГО человека в основных географических зонах России за последние |
|
полгода (сентябрь 2010 – февраль 2011), руб.................................................................................... |
85 |
Рис. 45. Средние затраты опрошенных посетителей столовых, буфетов при предприятиях в городах- |
|
миллионерах России за последние полгода (сентябрь 2010 – февраль 2011), руб. ...................... |
87 |
Рис. 46. Динамика доли посетителей заведений уличного общепита в разных городах России май |
|
2009 – февраль 2011 г., % от опрошенных, проживающих в следующих географических зонах.. |
90 |
Рис. 47. Структура рынка фаст-фуда (в стоимостном выражении), % ...................................................... |
91 |
Рис. 48. Доли посетителей фаст-фуд ресторанов в основных географических зонах России за |
|
последние полгода (сентябрь 2010 – февраль 2011), % от общего количества опрошенных В |
|
КАЖДОЙ ИЗ ГЕОГРАФИЧЕСКИХ ЗОН................................................................................................ |
92 |
Рис. 49. Доли респондентов, посещавших фаст-фуд рестораны, в зависимости от их ВОЗРАСТА, % от |
|
опрошенных соответствующего возраста ........................................................................................... |
93 |
Рис. 50. Доли посетителей фаст-фуд ресторанов в городах-миллионерах в зависимости от их |
|
ВОЗРАСТА за последние полгода (сентябрь 2010 – февраль 2011), % от опрошенных, |
|
проживающих в основных географических зонах соответствующего возраста .............................. |
95 |
Рис. 51. Доли посетителей фаст-фуд ресторанов в зависимости от их СОЦИАЛЬНО- |
|
ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО статуса за последние полгода (сентябрь 2010 – февраль 2011), % от |
|
опрошенных, проживающих в основных географических зонах и имеющих соответствующий |
|
социально-профессиональный статус................................................................................................. |
97 |
Рис. 52. «Какие заведения общественного питания Вы посещали за последние полгода (сентябрь |
|
2010 – февраль 2011)?», % от опрошенных посетителей фаст-фуд ресторанов........................... |
98 |
Рис. 53. «С кем Вы обычно ходите в фаст-фуд рестораны?», % от опрошенных посетителей фаст-фуд |
|
ресторанов.............................................................................................................................................. |
99 |
Рис. 54. Частота посещения фаст-фуд ресторанов в зависимости от ВОЗРАСТА респондентов за |
|
последние полгода (сентябрь 2010 – февраль 2011), % от опрошенных посетителей фаст-фуд |
|
ресторанов соответствующего возраста........................................................................................... |
100 |
Рис. 55. Средняя частота посещения фаст-фуд ресторанов в городах-миллионерах России за |
|
последние полгода (сентябрь 2010 – февраль 2011), раз в месяц ................................................ |
101 |
Рис. 56. Средние расходы посетителей фаст-фуд ресторанов за ОДНО посещение на ОДНОГО |
|
человека в основных географических зонах России за последние полгода (сентябрь 2010 – |
|
февраль 2011), руб. ............................................................................................................................. |
103 |
Рис. 57. Средние затраты опрошенных посетителей фаст-фуд ресторанов в городах-миллионерах |
|
России за последние полгода (сентябрь 2010 – февраль 2011), руб............................................. |
104 |
Рис. 58. Важность факторов, оказывающие влияние на выбор фаст-фуд ресторанов ("Какие факторы |
|
для Вас являются наиболее важными при выборе заведения общественного питания?") ......... |
107 |
РБК.research |
Департамент консалтинга (consulting.rbc.ru) |
Рынок быстрого питания (фаст-фуда) Москвы, Санкт-Петербурга и других городов России 2011 |
9 |
|
Рис. 59. Важность некоторых факторов, оказывающих влияние на выбор фаст-фуд ресторанов в |
||
зависимости от среднемесячного дохода |
их посетителей ("Какие факторы для Вас являются |
|
наиболее важными при выборе заведения общественного питания?"), усл. ед. .......................... |
108 |
|
Рис. 60. Важность факторов, оказывающих влияние на выбор фаст-фуд ресторанов, в зависимости от |
||
места проживания их посетителей ("Какие факторы для Вас являются наиболее важными при |
||
выборе заведения общественного питания?").................................................................................. |
109 |
|
Рис. 61. «Каким образом Вы обычно расплачиваетесь за заказ?», % от опрошенных посетителей |
||
фаст-фуд ресторанов.......................................................................................................................... |
|
109 |
Рис. 62. Рейтинг крупнейших сетевых фаст-фуд ресторанов Москвы и Московской области по уровню |
||
их ИЗВЕСТНОСТИ. («Укажите, пожалуйста, в каких фаст-фуд ресторанах Вы перекусывали за |
||
последние полгода (сентябрь 2010 – февраль 2011)? Какие из них Вы обычно посещаете?»), % |
||
от опрошенных жителей московского региона, посещавших фаст-фуд рестораны ..................... |
110 |
|
Рис. 63. Рейтинг сетевых фаст-фуд ресторанов |
Москвы и Московской области по уровню лояльности |
|
их посетителей, % от общего количества посетителей заведений каждой из сетей, проживающих |
||
в Москве или Московской области..................................................................................................... |
|
111 |
Рис. 64. Сегментация сетевых фаст-фуд ресторанов Москвы и Московской области в зависимости от |
||
возраста и среднего чека их посетителей, % от общего количества посетителей заведений |
||
каждой из сетей, проживающих в Москве или Московской области............................................... |
112 |
|
Рис. 65. Рейтинг крупнейших сетевых фаст-фуд ресторанов Санкт-Петербурга по уровню их |
||
ИЗВЕСТНОСТИ и ПОСЕЩАЕМОСТИ. («Укажите, пожалуйста, в каких фаст-фуд ресторанах Вы |
||
перекусывали за последние полгода (сентябрь 2010 – февраль 2011)? Какие из них Вы обычно |
||
посещаете?»), % от опрошенных жителей Санкт-Петербурга, посещавших фаст-фуд рестораны |
||
............................................................................................................................................................... |
|
113 |
Рис. 66. Рейтинг сетевых фаст-фуд ресторанов Санкт-Петербурга по уровню лояльности их |
||
посетителей, % от общего количества посетителей каждой из сетей, проживающих в Санкт- |
||
Петербурге ........................................................................................................................................... |
|
114 |
Рис. 67. Сегментация сетевых фаст-фуд ресторанов Санкт-Петербурга в зависимости от возраста и |
||
среднего чека их посетителей, % от общего количества посетителей заведений каждой из сетей, |
||
проживающих в Санкт-Петербурге..................................................................................................... |
|
115 |
Рис. 68. Рейтинг крупнейших сетевых фаст-фуд ресторанов по уровню их ИЗВЕСТНОСТИ и |
||
ПОСЕЩАЕМОСТИ среди жителей других городов-миллионеров. («Укажите, пожалуйста, в каких |
||
фаст-фуд ресторанах Вы перекусывали за последние полгода (сентябрь 2010 – февраль 2011)? |
||
Какие из них Вы обычно посещаете?»), % от опрошенных жителей городов-миллионеров (кроме |
||
Москвы и Санкт-Петербурга), посещавших фаст-фуд рестораны.................................................. |
116 |
|
Рис. 69. Рейтинг сетевых фаст-фуд ресторанов в других городах-миллионерах по уровню лояльности |
||
их посетителей, % от опрошенных посетителей каждой из сетей, проживающих в городах- |
||
миллионерах ........................................................................................................................................ |
|
117 |
Рис. 70. Частота посещения респондентами заведений уличного общепита в Москве и Московской |
||
области за последние полгода (сентябрь 2010 – февраль 2011), % от общего количества |
||
москвичей СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ВОЗРАСТА .............................................................................. |
122 |
|
Рис. 71. Средняя частота посещения заведений уличного общепита за последние полгода (сентябрь |
||
2010 – февраль 2011) в Москве и Московской области в зависимости от |
ВОЗРАСТА |
|
респондентов, раз в месяц (среди респондентов, посещавших заведения уличного общепита) 122 |
||
Рис. 72. Частота посещения респондентами заведений уличного общепита в Санкт-Петербурге за |
||
последние полгода (сентябрь 2010 – февраль 2011), % от общего количества опрошенных |
||
жителей Санкт-Петербурга СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ВОЗРАСТА ................................................. |
124 |
|
Рис. 73. Средняя частота посещения заведений уличного общепита в Санкт-Петербурге в |
||
зависимости от ВОЗРАСТА респондентов за последние полгода (сентябрь 2010 – февраль |
||
2011), раз в месяц (среди респондентов, посещавших заведения уличного общепита).............. |
124 |
|
Рис. 74. Частота посещения респондентами заведений уличного общепита в городах-миллионерах за |
||
последние полгода (сентябрь 2010 – февраль 2011), % от общего количества опрошенных |
||
жителей городов с численностью населения более 1 млн. чел. СООТВЕТСТВУЮЩЕГО |
||
ВОЗРАСТА............................................................................................................................................ |
|
126 |
РБК.research |
Департамент консалтинга (consulting.rbc.ru) |
Рынок быстрого питания (фаст-фуда) Москвы, Санкт-Петербурга и других городов России 2011 |
10 |
|
Рис. 75. Средняя частота посещения респондентами заведений уличного общепита в городах- |
||
миллионерах в зависимости от их ВОЗРАСТА за последние полгода (сентябрь 2010 – февраль |
||
2011), раз в месяц (среди респондентов, посещавших заведения уличного общепита).............. |
126 |
|
Рис. 76. Расходы опрошенных посетителей заведений уличного общепита за ОДНО посещение на |
||
ОДНОГО человека в Москве и Московской области в зависимости от их ВОЗРАСТА, % от общего |
||
количества опрошенных жителей московского региона СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ВОЗРАСТА, |
||
посещавших заведения уличного общепита за последние полгода............................................... |
129 |
|
Рис. 77. Средние расходы посетителей стрит-фуда за ОДНО посещение на ОДНОГО человека в |
||
Москве и Московской области в зависимости от их ВОЗРАСТА, руб............................................ |
129 |
|
Рис. 78. Расходы опрошенных посетителей заведений уличного общепита за ОДНО посещение на |
||
ОДНОГО человека в Санкт-Петербурге в зависимости от их ВОЗРАСТА, % от общего количества |
||
опрошенных жителей Санкт-Петербурга СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ВОЗРАСТА, посещавших |
||
заведения уличного общепита за последние полгода..................................................................... |
|
131 |
Рис. 79. Средние расходы посетителей стрит-фуда за ОДНО посещение на ОДНОГО человека в |
||
Санкт-Петербурге в зависимости от их ВОЗРАСТА, руб. ............................................................... |
131 |
|
Рис. 80. Расходы опрошенных посетителей заведений уличного общепита за ОДНО посещение на |
||
ОДНОГО человека в городах-миллионерах в зависимости от их ВОЗРАСТА, % от общего |
||
количества опрошенных жителей городов с численностью населения более 1 млн. чел. |
||
СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ВОЗРАСТА, посещавших заведения уличного общепита за последние |
||
полгода ................................................................................................................................................. |
|
133 |
Рис. 81. Средние расходы посетителей стрит-фуда за ОДНО посещение на ОДНОГО человека в |
||
городах-миллионерах в зависимости от их ВОЗРАСТА, руб.......................................................... |
133 |
|
Рис. 82. Частота посещения респондентами столовых, буфетов при предприятиях в Москве и |
||
Московской области за последние полгода (сентябрь 2010 – февраль 2011), % от общего |
||
количества опрошенных жителей московского региона СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ВОЗРАСТА ... |
139 |
|
Рис. 83. Средняя частота посещения столовых, буфетов при предприятиях за последние полгода |
||
(сентябрь 2010 – февраль 2011) в Москве и Московской области в зависимости от ВОЗРАСТА |
||
респондентов, раз в месяц (среди респондентов, посещавших столовые или буфеты при |
||
предприятиях) ...................................................................................................................................... |
|
139 |
Рис. 84. Частота посещения респондентами столовых, буфетов при предприятиях в Санкт-Петербурге |
||
за последние полгода (сентябрь 2010 – февраль 2011), % от общего количества опрошенных |
||
жителей Санкт-Петербурга СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ВОЗРАСТА ................................................. |
141 |
|
Рис. 85. Средняя частота посещения столовых, буфетов при предприятиях в Санкт-Петербурге в |
||
зависимости от ВОЗРАСТА респондентов за последние полгода (сентябрь 2010 – февраль |
||
2011), раз в месяц (среди респондентов, посещавших столовые или буфеты при предприятиях) |
||
............................................................................................................................................................... |
|
141 |
Рис. 86. Частота посещения респондентами столовых, |
буфетов при предприятиях в городах- |
|
миллионерах за последние полгода (сентябрь 2010 – февраль 2011), % от общего количества |
||
опрошенных жителей городов с численностью населения более 1 млн. чел. |
||
СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ВОЗРАСТА ................................................................................................. |
|
143 |
Рис. 87. Средняя частота посещения респондентами столовых, буфетов при предприятиях в городах- |
||
миллионерах в зависимости от их ВОЗРАСТА за последние полгода (сентябрь 2010 – февраль |
||
2011), раз в месяц (среди респондентов, посещавших столовые или буфеты при предприятиях) |
||
............................................................................................................................................................... |
|
143 |
Рис. 88. Расходы опрошенных посетителей столовых, буфетов при предприятиях за ОДНО посещение |
||
на ОДНОГО человека в Москве и Московской области в зависимости от их ВОЗРАСТА, % от |
||
общего количества опрошенных жителей московского региона СООТВЕТСТВУЮЩЕГО |
||
ВОЗРАСТА, посещавших столовые, буфеты при предприятиях за последние полгода.............. |
146 |
|
Рис. 89. Средние расходы посетителей столовых, буфетов при предприятиях за ОДНО посещение на |
||
ОДНОГО человека в Москве и Московской области в зависимости от их ВОЗРАСТА, руб........ |
146 |
|
Рис. 90. Расходы опрошенных посетителей столовых, буфетов при предприятиях за ОДНО посещение |
||
на ОДНОГО человека в Санкт-Петербурге в зависимости от их ВОЗРАСТА, % от общего |
||
количества опрошенных жителей Санкт-Петербурга СООТВЕТСТВУЮЩЕГО ВОЗРАСТА, |
||
посещавших столовые, буфеты при предприятиях за последние полгода ................................... |
148 |
|
РБК.research |
Департамент консалтинга (consulting.rbc.ru) |