- •Министерство образования и науки Российской Федерации
- •Введение
- •АНализ маркетинговОй средЫ, сегментирование рынка и позиционирование товара
- •Основная информация о предприятии, товаре и рынке
- •Анализ конкурентной среды
- •Сегментация рынка и позиционирование товара
- •Анализ имиджа предприятия/товара
- •Анализ конкурентоспособности товара
- •Комплекс маркетинга
- •Продуктовая стратегия
- •2. Прогнозирование реакции рынка на появление нового товара.
- •6. Описание имеющихся возможностей фирмы.
- •Стратегия ценообразования
- •Стратегия в области товародвижения
- •Коммуникационная стратегия
- •Финансовый прогноз
- •Прогноз продаж
- •Планирование бюджета маркетинговых мероприятий
- •Реклама и продвижение товара
- •Связь с общественностью и формирование общественного мнения
- •Финансовый прогноз
- •Заключение
- •Оформление и защита курсовых работ
- •Список используемый литературы
Связь с общественностью и формирование общественного мнения
Необходимо составить план деятельности в области развития связей с общественностью и повышения популярности вашей компании, что может оказаться полезным для вашего бизнеса на будущий год.
Список средств массовой информации (таблица 25) предназначен для изучения возможностей установления контактов с ними. Детальная запись потенциальных клиентов, на которых нацелена реклама, и товаров, которые следует рекламировать, сделает контакты со средствами массовой информации более эффективными.
Таблица 25
Список средств массовой информации
|
СМИ |
Контакты |
Комментарии по поводу клиентов: аудитория | |
|
Радио |
|
1. |
|
|
|
2. |
| |
|
Телевидение |
|
1. |
|
|
|
2. |
| |
|
Пресса |
|
1. |
|
|
|
2. |
| |
План (таблица 26) дает возможность обдумать все возможные пути повышения популярности бизнеса (спонсорство, премии сотрудникам, специфические деловые мероприятия).
Таблица 26
План продвижения
|
Событие |
Выбор СМИ |
Затраты |
Время |
|
1. |
|
|
|
|
2. |
|
|
|
Финансовый прогноз
По финансовому прогнозу оценивается эффективность и целесообразность реализации разработанного комплекса маркетинга. Составляется отчет о доходах и расходах, о прибылях и убытках (таблица 27).
Таблица 27
Доходы и расходы от комплекса маркетинга (руб.)
|
Наименование |
Месяцы |
Итого | |||||||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 | ||
|
Доход от продаж |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Себестоимость товара без расходов на маркетинг |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Доходы минус себестоимость |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Расходы на маркетинг: |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
исследование |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
распределение |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
реклама и продвижение товара |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
стимулирование сбыта |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
паблик рилейшинз |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Другие расходы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Прибыль (убыток) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Прибыль зависит не только от расходов на маркетинг. При составлении финансового прогноза учитывается изменение себестоимости товара, а также увеличение или снижение таких расходов, как плата за аренду помещения, коммунальных услуг, заработной платы административных сотрудников, выплата процентной ставки по банковскому кредиту и др.