Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Национальный исследовательский ядерный университет «МИФИ»

Волгодонский инженерно-технический институт – филиал НИЯУ МИФИ

Методические указания

к курсовой работе

«анализ рынка и разработка

комплекса маркетинга»

Волгодонск 2012

Оглавление

Введение ……………………………………………………………………. 4

1. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ, СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА ………………………………5

   1. Основная информация о предприятии, товаре и рынке…………………. 5

   2. Анализ конкурентной среды ……………………………………………… 6

   3. Сегментация рынка и позиционирование товара ……………………... 13

   4. Анализ имиджа предприятия/товара …………………………………… 14

   5. Анализ конкурентоспособности товара ………………………………... 16

2. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА ………………………………….. 21

   1. Продуктовая стратегия ………………………………………………… 21

   2. Стратегия ценообразования …………………………………………… 23

   3. Стратегия в области систем доставки ………………………………….. 23

   4. Коммуникационная стратегия (продвижение товара, реклама, личная продажа и т.д.) …………………………………………………………………… 29

3. ФИНАНСОВЫЙ ПРОГНОЗ …………………………………………… . 51

   1. Прогноз продаж ………………………………………………………… 52

   2. Планирование бюджета маркетинговых мероприятий …………………

   3. Финансовый прогноз …………………………………………………… 55

Заключение ………………………………………………………………. 56

Список используемой литературы …………………………………………

Введение

Эволюция маркетинга серьезно меняет систему управления, практику внутрикорпоративного управления. Маркетинг становится одной из важнейших концепций управления предприятиями. Он используется для повышения эффективности существующей на предприятиях управленческой системы, позволяет составлять более реальные программы производства и реализации, быстрее реагировать на изменения, происходящие на рынках, и создает существенные преимущества в конкурентной борьбе.

Деятельность предприятий весьма разнообразна. Есть предприятия, которые производят и реализуют только продукцию промышленного назначения, например, оборудование для атомной энергетики, для добычи и переработки природных ресурсов. Специфические особенности производства и реализации товаров промышленно-производственного назначения привели к разработке специальных методов промышленного маркетинга. Продается не только оборудование, материалы, запчасти, но и способ решения каких-то проблем потребителя, например, в повышении производительности труда, снижении себестоимости продукции, улучшении качества выпускаемых товаров.

Предприятия пищевой промышленности производят и продают товары для конечного потребления. Работники данных предприятий должны разбираться в маркетинге с точки зрения простого гражданина.

Многие предприятия производят и продают товары, например, холодильники, автомашины, телевизоры и т.д., которые покупаются как частными лицами для личного пользования, так предприятиями для использования в технологических процессах. Маркетинговая деятельность таких предприятий весьма разнообразна и должна охватывать потребительский рынок и рынок товаров промышленного назначения, который имеет определенные особенности, характерные черты.

Маркетинг следует понимать гораздо шире, чем деятельность, направленную на изучение потребностей потребителей, на определение целевых рынков, с последующей разработкой и внедрением комплекса маркетинга. Маркетинг – это философия, которая объединяет деятельность всех структурных подразделений предприятия. Каждый работник предприятия, а не только маркетинговой службы, должен учитывать влияние своих решений и действий на потребителя.

Во введении к курсовой работе дается краткое обоснование разрабатываемой темы проекта, ее актуальности, определяются цели, задачи и основные пути решения исследуемой проблемы, дается характеристика объекта исследования. При необходимости здесь можно привести краткий аналитический обзор литературы по теме проекта. Объем этого раздела составляет 2-4 страницы.