Типы пр-компаний.

1. Плановые кампании -- спланированные заранее, увязанные заранее с теми или иными поводами, этапами в жизни организации. Эти заранее известные поводы могут быть как внешними -- начало/окончание сезона, праздники и т. п., так и внутренними -- достижение фирмой определенных показателей (миллионный потребитель, десятый магазин и т. п.). То же относится и к избирательным технологиям -- можно считать предвыборную кампанию плановой.  Внеплановые кампании -- решение об их проведении принимается исходя из ситуации, которая складывается на рынке, во взаимоотношениях с конкурентами, потребителями и т. п. Такие кампании разрабатываются на уровне среднесрочного и краткосрочного планирования. Более того, в планировании более перспективном желательно закладывать резервную возможность и даже необходимость таких кампаний. Поэтому «внеплановыми» их, собственно, можно называть лишь условно.  Антикризисные кампании -- их главная особенность -- именно внезапность повода и жесточайший временной график.  Необходимо также заранее определить тип кампании, которую намерена проводить организация, по продолжительности. Принято выделять кампании краткосрочные (полный цикл -- до 1 месяца), среднесрочные (1-3 месяца), долгосрочные (до 1 года), сверхдолгосрочные (до 5 лет) и стратегические (более 5 лет). Понятно, что продолжительность кампании целиком и полностью зависит от степени глубины и сложности проблемы. Одно дело -- празднование юбилея фирмы, другое -- захват лидерства на рынке, ну а проблема тяжелых заболеваний или социальных бед, кажется, просто не решаема в доступном нам временном масштабе. 

2. Существует довольно большое количество классификаций кампаний по связям с общественностью. 1)позитивные кампании, направленные в первую очередь на создание собственного положительного образа; - негативные кампании, в основном направленные на разрушение положительного образа конкурентов. 2)по сфере применения: - государственно-политические; - коммерческие или корпоративные; - некоммерческие и культурные. 3)по географическому признаку: - глобальные; - национальные; - региональные; - локальные. 4)По продолжительности: стратегические (несколько лет), оперативные (один год) и ситуативные (несколько месяцев). 5)По характеру эмоционального воздействия: - агрессивные, применяющие яркие лозунги, рассчитанные на сильное психологическое воздействие; - умеренные, использующие неяркие лозунги и делающие упор на рациональные доводы.

Задание 2

• «Выбирай»

«Выбирай» — рекламно-информационный журнал, гид, на страницах которого 2 раза в месяц читатели могут найти самую актуальную информацию о развлечениях, отдыхе, культурном досуге и многом другом. «Выбирай» последовательно и занимательно пишет о бизнесе, просвещает читателей о всевозможных услугах, тем самым активно продвигая их на рынке. Ценным дополнением к журналу является сетевой сайт www.vibirai.ru, где можно найти статьи, фотоотчеты и текстовые объявления, размещенные в «Выбирае».

Тираж: Журнал выходит максимальным тиражом среди печатных полноцветных изданий города – 15000 экземпляров, что дает впечатляющий ежемесячный итог – 30000 экземпляров. Важно, что тираж журнала «Выбирай» сертифицирован НТС. Честность своей тиражной политики мы подтверждаем проведением регулярных независимых экспертиз тиража

Аудитория: Разноплановый, прикладной и сбалансированный контент, ориентация системы распространения на попадание в руки людей, ведущих социально активный образ жизни, обеспечивают «Выбираю» платежеспособную и статусную аудиторию самого потребительски ориентированного возраста. Благодаря точно сегментированной целевой аудитории, Вы платите за то, чтобы информацию о Вашей компании увидели только те потенциальные клиенты, которые реально могут принести Вам деньги.