2. Культорологические иследования образа страны.

Исследования образа страны в контексте изучения кинофильмов и политической карикатуры работы А.В.Федорова, В.И.Щербаковой, В.И.Журавлевой.

Слабой стороной таких исследований является нечеткая категоризация понятий.

В монографии А.В. Федоровой фактически все содержание понятия «образ страны» сводится к понятию «образа врага».

Пласт историко-культурологических работ по изучению образа страны представлен диссертациями И.В.Гринева, Е.А.Третьяченко, Л.В.Белгородской, С.А.Данилина, О.В.Антипиной, О.В.Зайченко, Т.В.Партаненко, А.А.Пшенкина, А.А.Митрофанова, А.В. Павловской, С.А.Медведева, В.М.Соколова, А.А. Чумаковой, И.В.Борисенко.

Статьями Ю.А.Лысенко, М.А.Широковой, С.Г.Дюкина, С.Н.Третьяковой, И.В.Следзевского, К.П.Зуевой.

Многие авторы используют в своих работах термины страновой имиджеологии, такие как «образ», «имидж», «бренд», но не разделяют их.

Более подробно на вопросе разграничения этих понятий остановился И.В.Гринев.

Он определяет имидж как «мнение рационального характера или эмоционально окрашенное мнение об объекте, возникшее в психике - в сфере сознания и (или) подсознания-определенной (или неопределенной) группы людей на основе образа, сформированного целенаправленно или непроизвольно в результате либо прямого восприятия ими тех или иных характеристик данного объекта, либо косвенно с целью возникновения аттракции-притяжения людей к данному объекту. Имидж может быть создан под влиянием эмоций и разума, осознанно или неосознанно, целенаправленно или спонтанно».

В культурологических исследованиях большей популярностью пользуется понятие «образ», а не «имидж» или «бренд».

Причины:

1.Слово «образ» в русском языке носит более культурологический, абстрактный характер, чем слово «имидж», имеющее более практический характер.

2. Методы и материалы политико-культурологических исследований страны в меньшей степени предполагают формулировку четких рабочих определений и границ используемых понятий.

3.Маркетинговые и экономические исследования образа страны, ее политических институтов.

Исследования Д.В. Стрельцова, А.А. Сильницкого, А.П.Панкрухина, С.Ю. Игнатьева,Ф.И.Семяшкина,К.И.Зубкова,

И.Я.Рожкова,В.Г.Кисмерешкина,

Э.Г.Соловьева, диссертация В.Н.Ляпорова посвящены изучению образа страны с позиций экономики и маркетинга, где страна выступает не как агент, а как товар, бренд, который следует эффективно реализовать.

Признанные авторитеты в области маркетинга А.П.Панкрухин и С.Ю. Игнатьев отождествляют понятия «имидж» и «образ».

Имидж -сформировавшийся в психике людей образ объекта, к которому у них возникает оценочное отношение, проявляемое в форме мнения.

А.П.Панкрухин и С.Ю. Игнатьев разграничивают понятия «имидж» и «бренд».

«Бренд» - выделение объекта из других за счет уникального, в основном образного, идентификатора, а также дополнительной рациональной либо эмоциональной для себя ценности.

Британский политконсультант Саймон Анхольт - основоположник метода бренд-индексирования стран и городов анализировал факторы, влияющие на привлекательность стран (культура, туристическая привлекательность, политика, экономика, социальный климат и т.д.), составлял рейтинг привлекательности стран, выставляя количественное значение каждой из исследуемых стран.

Страна превращалась в «товар», бренд, который можно более или менее успешно «реализовать» на международных политических, экономических и прочих рынках.

И.Я.Рожков и В.Г.Кисмерешкин различают понятия «имидж» и «образ».

«Образ» - набор представлений о качестве того или иного предмета, объекта, которые хотелось бы внедрить в массовое сознание.

«Имидж» - то, что формируется в массовом сознании в результате этого внедрения.

Отличительная особенность работ данного направления является отождествление либо отсутствие четкого и глубокого разделения понятий «образ» и «имидж».

Чаще используется понятие «имидж», а не «образ».

«Бренд» - известная марка, идентифицирующая и положительно представляющая во внешней среде тот или иной объект, который благодаря стимулированию его благожелательного восприятия становится авторитетным и популярным.

Брендинг - процесс создания, внедрения и усиления бренда, формирует долгосрочное предпочтение к такой марке и, соответственно, объекту( И.Я.Рожков и В.Г.Кисмерешкин).

Большинство маркетинговых исследований посвящены брендингу/имиджированию территорий и регионов страны.

Данной тематике посвящены диссертации Н.А. Адриановой, Ю.М.Маркиной, Н.А.Денисовой, С.Н.Еремеева, И.А.Шабалина, И.С.Важениной, Т.Б. Гердт, А.В.Шаромова, М.В.Грибок.

Формированию положительного образа России с точки зрения экономического анализа посвящены исследования А.В.Кузнецова, А.Е.Шаститко, Е.Ю. Яковлевой, В.Г.Барановского, И.В.Данилина, И.В.Загорского, О.Г.Зайцевой, И.Я. Кобринской, Н.А. Косолапова, М.В. Стрежневой, В.Л.Семенова.

Решению теоретических вопросов образа страны особое внимание уделяется в диссертациях В.А.Евгеньева, П.И. Жуковой, И.А.Безотосного, Ю.В.Быбы, М.А.Коломенского, И.Р. Феоктистовой, О.С. Драгачевой, И.В. Лябухова и работах О.Н.Быкова, К.С. Гаджиева, Л.Ф. Адиловой, Л.А. Соколовой-Сербской.

Монографии и докторские диссертации Э.А.Галумова, Д.Н.Замятина, публикации Н.Ю.Замятиной.

Теоретическим аспектам формирования имиджа в целом посвящены работы некоторых членов Академии имиджеологии Е.А. Петровой, А.Ю. Панасюка.

Основное внимание Академии имиджеологии сосредоточено вокруг персональных имиджей.

Коллективный сборник под редакцией И.С. Семененко, в котором особое внимание уделялось идентичности и национальной самоидентификации (в работе приняли участие Г.И.Вайнштейн, Н.В.Загладин, Н.К.Кисовская, В.В. Лапкин, О.Ю.Малинова, П.В. Панов, В.И. Пантин, И.С.Семененко, Л.А.Фадеева, С.В. Чугуров и проект Э.Я. Баталова.

Теоретические подходы к формированию образа страны рассматриваются в статьях М.В.Буланова, А.В.Кротова, В.А.Колосова.

Внешнеполитический аспект формирования образа рассматривается Н.К.Арбатовой, А.И.Сизоненко.

Э.А. Галумов предлагает комплексную концепцию определения и продвижения имиджа России.

Д.Н.Замятин развивает отдельное направление исследований, которое получило название метагеографии или образной географии.

Э.А.Галумов выделяет три группы факторов формирования образа или имиджа (Э.А. Галумов приравнивает эти два понятия):