- •Система управления развитием компании
- •2.1. Стратегическая установка. Проблематика целеполагания.
- •2.2. Стратегический анализ. Проблематика уровня информированности.
- •2.3. Внешняя обстановка. Методы оценки и современные процессы.
- •2.4. Внутренняя среда. Методы оценки.
- •2.5. Стратегический анализ. Методы комплексного (интегрального) анализа.
- •Тема 3. Стратегический выбор.
- •A&Wна тропе войны.
- •Сценарий– Brompton&Sons
- •Сценарий -TrecotTradingPty
- •1. Предыстория вопроса.
- •2. Лесохозяйственное подразделение.
- •3. Подразделение по переработке макулатуры и подразделение по изготовлению конвертов.
- •4. DevereauxPrinting.
- •5. Подразделение, изготавливающее бумаги для лазерных принтеров и копировальных машин.
- •6. Подразделение, выпускающее высокосортную бумагу
- •7. Подразделение, изготавливающее ценные бумаги и бумагу для чеков.
- •8. Peglers.
- •9. Сравнительные показатели
- •10. Связи с общественностью (паблик рилэйшнз)
6. Подразделение, выпускающее высокосортную бумагу
Высокосортная бумага используется для печатания высококачественных иллюстраций и высококачественную писчую бумагу. Эти сорта бумаги закупают торговые предприятия для рекламной индустрии, и они используются для фирменных бланков.
Наиболее популярными сортами высококачественной бумаги для рекламной индустрии и для бизнеса являются сатинированная бумага и экстра-белая. На долю экстра-белой бумаги приходится 63% всех продаж этого подразделения. Процесс производства связан с сильным отбеливанием. Производство экстра-белой бумаги находится в Хоберте, Тасмания.
Восемнадцать месяцев назад на бумажной фабрике произошел несчастный случай, в результате которого погибло двое рабочих, и произошло загрязнение местной реки в результате попадания в нее отбеливателя. Компания была оштрафована на большую сумму, и ее репутация пострадала. Подразделение по производству высокосортной бумаги является самым рентабельным в TrecotTradingPty. Рабочие требуют существенного повышения зарплаты в 2001 году и требуют основательно пересмотреть здравоохранительные процедуры и технику безопасности. Компания начала расследование несчастного случая, и это облегчило ее ситуацию. Защитники окружающей среды протестуют против применения процесса отбеливания.
7. Подразделение, изготавливающее ценные бумаги и бумагу для чеков.
Это самое маленькое подразделение в TrecotTradingPty, и второе по рентабельности. Оно изготавливает высококачественную специальную бумагу, которая используется в финансовых учреждениях.
Это подразделение не работает через предприятия, закупающие бумагу, и вместо этого, она предоставляет интегрированное обслуживание, включая производство и оптовые продажи. Большая часть этой бумаги (63%) экспортируется финансовым учреждениям в Гонконге, в Японии и в Сингапуре. Австралийские финансовые учреждения закупают 27%; Великобритания - 8%, а Германия - 2%.
Объем продаж не изменялся в течение последних четырех лет, и не него не повлиял экономический спад в Юго-Восточной Азии. Меры по повышению эффективности хозяйственной деятельности способствовали устойчивому росту прибыли на вложенный капитал. Это подразделение получило контракт на пять лет в 1999 году на поставку в BundesbankofGermany ценных бумаг и в последующие пять лет продажи бумаги для чеков в Германию увеличатся на 9% сверх обычных показателей продаж этого подразделения. Рабочие TrecotTradingPty получают самую высокую зарплату.
8. Peglers.
Peglers – это оптовое предприятие по сбыту бумаги и офисных принадлежностей, и она обслуживает всю Австралию. Оно было приобретено три года назад, чтобы улучшить доступность высокосортной бумаги на рынки коммерческой бумаги для предприятий и для бытовых целей. Был отмечен устойчивый рост объема продаж. Группа руководства, которая управляла предприятием в период до его приобретения, продолжает руководить этим предприятием. Порядок принятия решений был максимально децентрализован, и TrecotTradingPty делегировала многие полномочия в этой связи Peglers, что в основном объяснялось тем, что TrecotTradingPty не обладала достаточным опытом и знаниями, чтобы принимать решения централизованно.