- перевод в СДО / перевод в СДО posobie

Карташова А.В. «Перевод в сфере делового общения». Учебное пособие, 2010 год

Activity 4. Skim the text to find the context in which the following combinations are used. Give the English phrases which correspond to the Russian equivalents.

Activity 5. Translate the sentences into English using words and expressions from the previous activity.

1)экономия от масштаба, эффект масштаба – снижение средних затрат по мере увеличения объема выпуска; может происходить вследствие экономии затрат внутри самой фирмы (внутренняя экономия) или вследствие благоприятных изменений за пределами фирмы (внешняя экономия);

2)канал распределения – а) элемент внутреннего торгового аппарата фирмы либо торговый посредник, через которого осуществляется реализация определенного вида продукции определенной группе покупателей; б) совокупность независимых организаций, участвующих в процессе продвижения товара или услуги от производителя к потребителю;

Карташова А.В. «Перевод в сфере делового общения». Учебное пособие, 2010 год

3)оптовая торговля – предпринимательская деятельность по продаже товаров или услуг тем, кто приобретает их с целью перепродажи организациям розничной торговли или другим оптовым организациям;

4)производственная фирма, фирма-производитель – фирма, основным направлением деятельности которой является производство материальных благ;

5)торговая фирма, торговое предприятие, магазин – фирма, осуществляющая торговлю каким-либо товаром;

6)индивидуальное предприятие – компания, которая находится в собственности и управлении одного человека, отвечающего по обязательствам данной компании личным имуществом; такая юридическая форма предпринимательства избирается для мелких предприятий;

7)товарищество – форма предпринимательства, представляющая собой объединение двух или более лиц (партнеров), совместно осуществляющих коммерческую деятельность; для организации этой формы требуется устное или письменное соглашение партнеров об их вкладах, участии в прибыли, ответственности и т.п.; партнерство не образует юридическое лицо;

8)заем – договор, по которому одна сторона (заимодавец) передает в собственность или оперативное управление другой стороне (заемщик) деньги или вещи, а заемщик обязуется возвратить полученную сумму денег или вещи того же рода и качества;

9)юридическое лицо – организация, фирма, корпорация, отвечающая следующим признакам, установленным законодательством соответствующей страны: 1) независимость существования юридического лица от входящих в его состав отдельных лиц, которые могут меняться; наличие у него своего имущества, обособленного от его участников; право приобретать, пользоваться и распоряжаться собственностью; право от своего имени быть истцом и ответчиком в суде и арбитраже; 2) самостоятельная имущественная ответственность;

10)объединение, общество, корпорация – объединение лиц, организаций или фирм на основе общности профессиональных, коммерческих интересов, как правило, для представления интересов лиц, входящих в объединение;

11)франчайзинг – специальный вид лицензирования, когда компания – владелец известной торговой марки предоставляет другой компании право ставить эту торговую марку на свою продукцию, но при этом получает право контроля за качеством и т.д. продукции компаниифранчайзера;

12)прибыль – превышение доходов (поступлений) над расходами (издержками) компании;

Карташова А.В. «Перевод в сфере делового общения». Учебное пособие, 2010 год

13)активы – машины и оборудование, здания, остаток денежных средств в кассе, банковские депозиты, ценные бумаги, ссуды и другие материальные и нематериальные объекты собственности, которыми владеет то или иное физическое или юридическое лицо;

14)рынок – совокупность отдельных сегментов потребителей, которые дифференцируют покупательский спрос и формируются в результате комплексного воздействия экономических, демографических, социальных и психологических факторов.

Карташова А.В. «Перевод в сфере делового общения». Учебное пособие, 2010 год

2. THEORY OF MONOPOLY

In economics, a monopoly exists when a specific individual or an enterprise has sufficient control over a particular product or service to determine significantly the terms on which other individuals shall have access to it. Monopolies are thus characterized by a lack of economic competition for the good or service that they provide and a lack of viable substitute goods. The verb «monopolize» refers to the process by which a firm gains persistently greater market share than what is expected under perfect competition.

A monopoly must be distinguished from monopsony, in which there is only one buyer of a product or service; a monopoly may also have monopsony control of a sector of a market. Likewise, a monopoly should be distinguished from a cartel (a form of oligopoly), in which several providers act together to coordinate services, prices or sale of goods. Monopolies can form naturally or through vertical or horizontal mergers. A monopoly is said to be coercive when the monopoly firm actively prohibits competitors from entering the field.

In many jurisdictions, competition and anti-monopoly laws place specific restrictions on monopolies. Holding a dominant position or a monopoly in the market is not illegal in itself, however certain categories of behaviour can, when a business is dominant, be considered abusive and therefore be met with legal sanctions. A government-granted monopoly or legal monopoly, by contrast, is sanctioned by the state, often to provide an incentive to invest in a risky venture or enrich a domestic constituency. The government may also reserve the venture for itself, thus forming a government monopoly.

ECONOMIC ANALYSIS

In economics, the study of market structures under imperfect competition begins with the analysis of Monopoly. If there is a single seller in a certain industry and there are no close substitutes for the good being produced by him, then the market structure is that of a Pure monopoly. Sometimes, there are many sellers in an industry and/or there exist many close substitutes for the good being produced, but nevertheless firms retain some market power. This is called Monopolistic competition by economists, whereas Oligopoly refers to the case where the main theoretical framework revolves around firm's strategic interactions.

A company with a monopoly does not undergo price pressure from competitors, although it may face pricing pressure from potential competition. If a company raises prices too high, then others may enter the market if they are able to provide the same good, or a substitute, at a lower price. The idea that monopolies in markets with easy entry need not be regulated against

Карташова А.В. «Перевод в сфере делового общения». Учебное пособие, 2010 год

is known as the «revolution in monopoly theory».

A pure monopoly follows the same economic rationality of firms under perfect competition, i.e. to optimize a profit function given some constraints. Under the assumptions of increasing marginal costs, exogenous inputs' prices, and control concentrated on a single agent or entrepreneur, the optimal decision is to equate the marginal cost and marginal revenue of production. Nonetheless, a pure monopoly can – unlike a competitive firm – alter the market price for her own convenience: a decrease in the level of production results in a higher price. An important consequence of such behaviour is worth noticing: typically a monopoly selects a higher price and lower quantity of output than a price-taking firm; again, less is available at a higher price. The result that monopoly prices are higher, and production output lower, than a competitive firm follow from a requirement that the monopoly not charge different prices for different customers. That is, the monopoly is restricted from engaging in price discrimination.

BREAKING UP MONOPOLIES

When monopolies are not broken through the open market, sometimes a government will step in, either to regulate the monopoly, turn it into a publicly owned monopoly environment, or forcibly break it up. Public utilities, often being naturally efficient with only one operator and therefore less susceptible to efficient breakup, are often strongly regulated or publicly owned. AT&T and Standard Oil are debatable examples of the breakup of a private monopoly: When AT&T was broken up into the «Baby Bell» components, MCI, Sprint, and other companies were able to compete effectively in the long distance phone market.

PRACTICE ACTIVITIES

Activity 1. Give the Russian equivalents to the following words and expressions used in the text.

Карташова А.В. «Перевод в сфере делового общения». Учебное пособие, 2010 год

Activity 2. Skim the text to find the context in which the following combinations are used. Give the English phrases which correspond to the Russian equivalents.

9)вводить санкции

Activity 3. Translate the given text into English. Find the English equivalents of the underlined words and expression in the text Theory of Monopoly.

Монополия – исключительное (монопольное) право в какой-либо сфере деятельности государства, организации, фирмы и т.д. В экономике монополия появилась, когда монархи жаловали определённому купцу (ремесленнику, цеху) привилегию (монополию) на производство или торговлю определённым товаром. В неоклассическом подходе экономической теории, монополия – один из видов рыночных структур, характеризующих следующие условия конкурентной борьбы между фирмами отрасли в условиях рынка: существует один продавец уникального товара, т.е. товар не имеет близких заменителей, и его продажей занимается только одна фирма; существуют непреодолимые или труднопреодолимые входные барьеры в данную отрасль (на рынок данного товара), такие как эффект масштаба (необходимость огромных капиталовложений для ведения хозяйственной деятельности в данной отрасли),

Карташова А.В. «Перевод в сфере делового общения». Учебное пособие, 2010 год

превосходство монополиста (исключительная собственность на патенты или контроль над сырьём), недобросовестная конкуренция и др.

Фирма, работающая на рынке в условиях монополии, контролирует рынок (отрасль) полностью или в значительной степени. Антимонопольное законодательство многих стран рассматривает занятие одной фирмой 30–40 % рынка как монопольное положение на рынке и вводит различные санкции – регулирование цен, принудительный раздел фирмы и т.д.

ВИДЫ МОНОПОЛИЙ

• Естественная монополия – состояние товарного рынка, при котором удовлетворение спроса на этом рынке эффективнее в отсутствие конкуренции в силу технологических особенностей производства (в связи с существенным понижением издержек производства на единицу товара по мере увеличения объема производства), а товары, производимые субъектами естественной монополии, не могут быть заменены в потреблении другими товарами, в связи с чем спрос на данном товарном рынке на товары, производимые субъектами естественных монополий, в меньшей степени зависит от изменения цены на этот товар, чем спрос на другие виды товаров. Чаще всего, естественные монополии – это сети, создание конкурентов для которых экономически неоправданно или технически невозможно (напр. водопровод, передача электричества, железнодорожные пути).

•Монопсония – единственный или доминирующий на рынке определенного товара покупатель (например в России на нескольких рынках – ОАО «Газпром», ОАО «РЖД»).

•Конгломерат (Концерн) (в юридической практике – группа лиц) – несколько разнородных, но финансово взаимно интегрированных субъектов (например в России ЗАО «Газметалл»).

•Олигополия – контроль над рынком осуществляется несколькими крупными независимыми субъектами, обеспечивающими высокий порог входа на рынок и ориентирующимися на ценовую политику друг друга (например в России в первой половине 2000-х годов – ситуация на рынке штрипса).

•Картель – договоренность (в том числе неформальная) о единой сбытовой политике.

•Синдикат – предприятия, объединенные единой сбытовой организацией (например в России «Единая торговая компания» на рынке каустической соды).

ПОЛЬЗА И ВРЕД МОНОПОЛИЙ

В известном смысле монополии приносят пользу в случае так называемой естественной монополии. Но даже в этом случае отсутствие конкуренции душит развитие на длинном промежутке времени. Хотя

Карташова А.В. «Перевод в сфере делового общения». Учебное пособие, 2010 год

и конкурентный, и монополистический рынок обладают недостатками, как правило, конкурентный рынок добивается более высоких результатов в развитии соответствующей отрасли в долгосрочной перспективе.

Монополия приводит к неэффективности, когда вместо производства на минимально возможном уровне предельных издержек, из-за отсутствия стимулов монополия начинает действовать хуже, чем могла бы действовать конкурентная фирма.

Activity 4. Match the terms with the definitions and complete the given definitions.

1)association of independent firms or individuals for the purpose of exerting some form of restrictive or monopolistic influence on the production or sale of a commodity or group of commodities. The most common arrangements are aimed at regulating prices or output or dividing up markets. Members of a …… maintain their separate identities and financial independence while engaging in common policies. Their common interest in exploiting the monopoly position that the combination helps to maintain is the source of the ……'s stability. Combinations of ……like form originated at least as early as the European Middle Ages, and some writers claim to have found evidences of …… even in ancient Greece and Rome.

The most common practices employed by …… in maintaining and enforcing their industry's monopoly position include the fixing of prices, the allocation of sales quotas or exclusive sales territories and productive activities among members, the guarantee of minimum profit to each member, and agreements on the conditions of sale, rebates, discounts, and terms.

2)As contrasted with the other major forms of business ownership, the

……is distinguished by a number of characteristics that make it a more flexible instrument for large-scale economic activity, particularly for the purpose of raising large sums of capital investment. Chief among these features are: (1) limited liability, meaning that capital suppliers are not subject to losses greater than the amount of their investment; (2) transferability of shares, whereby rights in the enterprise may be transferred readily from one investor to another without reconstituting the organization under law; (3) juridical personality, meaning that the …… itself as a fictive «person» has legal standing and may thus sue and be sued, may make contracts, and may hold property in a common name; and (4) indefinite duration, whereby the

Карташова А.В. «Перевод в сфере делового общения». Учебное пособие, 2010 год

life of the … may extend beyond the participation of any of its incorporators. The owners of the …… in a legal sense are the shareholders, who purchase with their investment of capital a share in the proceeds of the enterprise and who are nominally entitled to a measure of control over the finan-

cial management of the …….

3)enterprise that provides certain classes of services to the public, including common carrier transportation (buses, airlines, railroads, motor freight carriers, pipelines, etc.); telephone and telegraph; power, heat, and light; and community facilities for water, sanitation, and similar services. In most countries such enterprises are state-owned and state-operated, but in the US they are mainly privately owned and are operated under close governmental regulation. In practice, antimonopolistic regulation aims to ensure that the …… serves all who apply for and are willing and able to pay for its services, that it operates in a safe and adequate manner, that it serves all customers on equal terms, and that its rates are just and reasonable.

4)voluntary association of two or more persons for the purpose of managing a business enterprise and sharing its profits or losses. In the usual ……, each general …… has full power to act for the firm in carrying on its business; thus, …… are at once proprietors and also agents of their co…... Not only is each …… individually liable to third persons for the obligations incurred for the firm, but each is equally liable for obligations incurred by co…… when they are acting within the scope of the firm's business.

Карташова А.В. «Перевод в сфере делового общения». Учебное пособие, 2010 год

3. INDUSTRY

Industry, in a general sense, refers to the production of goods and services in an economy. The term industry also refers to a group of enterprises (private businesses or government-operated corporations) that produce a specific type of good or service – for example, the beverage industry, the gold industry, or the music industry. Some industries produce physical goods, such as lumber, steel, or textiles. Other industries – such as the airline, railroad, and trucking industries – provide services by transporting people or products from one place to another. Still other industries, such as the banking and restaurant industries, provide services such as lending money and serving food, respectively.

An industry is usually classified either by a major input (good or service used to produce the final product) or by the industry’s final product. When a final product is used by another industry, it is called a producer good. Steel, which is used by other industries to produce automobiles, airplanes, construction materials, and numerous other products, is an example of a producer good. Final products, such as automobiles, which are purchased and used by individuals, are called consumer goods.

Industries also may be classified as primary, secondary, or tertiary industries. Primary industries use raw natural resources as major inputs. Agriculture, commercial fishing, mining, and the forest industry are primary industries. They use farmland, oceans, mineral deposits, and forests, respectively, as their major inputs.

Secondary industries use producer goods to assemble their products. For example, the construction industry produces houses, other buildings, and roads. Its inputs include lumber manufactured by the forest industry. The largest group of secondary industries is the manufacturing industries. Manufacturing industries produce a vast array of consumer and producer goods, such as processed food, clothing, heavy machinery, automobiles, electronics, and household appliances.

Final products manufactured by secondary industries are classified as durable goods and nondurable goods. Durable goods are products that are used repeatedly over long periods of time, such as automobiles and washing machines. Nondurable goods are products that are used for a short period of time, such as disposable contact lenses, clothing, food, toothpaste, soap, and other items.

Tertiary industries are those that provide services. For example, retail stores, universities, hotels, banks, television stations, hospitals, and travel agencies are all tertiary industries. Also classified as tertiary industries are all forms of government activity, ranging from local trash disposal to the armed