75 Pr-обращение

PR-обращение – совокупность материалов, представляющих идею, которую стремится донести специалист по связям с общественностью до получателя, подготовленное с учетом норм и требований средств массовой информации.

PR-обращение строится по канонам журналистики в стиле новостей, четко распадаясь на три части:

• заголовочный комплекс (заголовок, слоган, лидер-абзац, иллюстрация);

• основной текст (что? где? когда? кому? почему? каким образом?);

• реквизиты фирмы (адрес, номера контактных телефонов, факс, счет, фирменная марка).

Заголовок играет важную роль в PR-обращении. PR-обра-щение без заголовка совершенно не эф-ективно. Заголовок должен удовлетворять следующим требованиям:

• быть целесообразно кратким;

• создавать личную заинтересованность;

• направлять интерес потребителя на дальнейшее содержание PR-обращения.

Слоган – это вербальный образ, который формирует о фирме первое и самое сильное впечатление. Слоган обычно состоит из 6 – 10 слов, читаемых одним взглядом, как рекламный призыв. Ту информацию, которую дизайн зашифровывает в виде символов и образов, слоган выражает в виде лаконичной языковой формулы.

Лидер-абзац обращения должен содержать в концентрированном виде, яркой и занимательной

форме основную идею всего текста, чтобы сразу привлечь внимание аудитории. Основной текст обращения описывает новости и в этой связи он призван содержать ответы на 6

основных вопросов:

1 Что произошло в жизни фирмы?

2 Где произошло событие?

3 Когда произошло событие?

4 Кто выступает в качестве главного действующего лица события?

5 Кому адресовано сообщение, на какую аудиторию рассчитаны сведения?

6 Почему произошло именно это событие? Каким образом развивается событие?

Реквизиты фирмы помещаются в конце обращения и содержат адрес, номера контактных телефонов, факс, счет, фирменную марку.

Формы PR-обращений подразделяются в соответствии с материальным воплощением носителя информации:

• письменные (печатный текст, рукопись) – объединяют такие виды, как слоган, девиз, бегущая

строка, заголовок, торговая марка, логотип, подпись под иллюстрацией, пресс-релиз, листовка, приглашение, объявление, почтовая карточка, автограф, визитка, этикетка, вывеска, прейскурант, прайс-лист;

• устные – ораторское выступление, заявление официального представителя, дикторский текст,

реплика, распорядительные высказывания, рекламная песенка, аудиокассета с рекламным текстом;

• визуальные – рекламный фильм, фильм-плакат, видеоклип, рекламный мультфильм, символ,

76 Публицистические жанры в pr

Журналист пишет о событии, наиболее значимых фактах социальной действительности. Ему нужно дать интересную мысль, текст, тем самым привлечь внимание читателей. ПР специалист создает событие, иногда искусственно, тоже стремиться подать интересно мысль, захватить внимание читателя (аудитории), но преследуя собственные ПР-цели, ради подтверждения положительного имиджа организации. Поэтому он ищет зацепку, чтобы сделать новости организации новостями для всех. Это может быть выпуск отчета, проведение опроса, празднование юбилея, присуждение премии, проведение конкурса, выступление с протесом и др. То есть ищет информационные повод. После этого идет поиск наиболее удобного жанра для освещения события. Практически все публицистические жанры используются в ПР-целях (сатирические?). Самый распространенный – это заметка. Именно заметки обычно используются для пресс-релизов. Для их написания применяется принцип перевернутой пирамиды. Краткие, лаконичные, они позволяют с минимальной тратой времени дать всю необходимую информацию. Заметки используются для подачи оперативной новости. Интервью – наиболее подходящий жанр для ПР-обращений. Здесь есть возможность использовать мнение известных, компетентных людей, вызывающих доверие у аудитории (степень убедительности). Интервью позволяет персонифицировать ПР-обращение, снабжает подробностями. Другие жанры тоже используются. + акценты, характерные для ПР-обращений, направленные на позиционирование имиджа. Корреспонденция – написанная в духе ПР.