Характеристика и отличительные особенности тв сми.

Будучи одним из наиболее совершенных на сегодняшний день средств отражения реальной действительности, жизни общества во всех ее проявлениях, телевидение в то же время представляет собой богатейший источник информации, удобный инструмент изучения общества, его развития.

Телевидение в глазах своей аудитории ближе других средств массовой информации стоит к прямому, непосредственному, личностному и двустороннему общению. Такое восприятие создается эффектами присутствия, доверительности и диалогичности телекоммуникаций.

Телевидению свойственна программность — т.е. передача аудитории сообщений определённым образом организованных.

Плюсы ТВ:

• оперативность (прямой эфир);

• максимальный эффект присутствия, усиливающий ощущение достоверности у зрителя;

• условно бесплатное получение информации.

Минус ТВ:

• принудительность - передачу можно смотреть в тот момент, когда она демонстрируется.

Специфика телевидения значимая для PR-активности:

1. Сочетает звук, движение, визуальность, цвет.

2. В развитых странах телевидение – доминирующее средство развлечений, а в развивающихся элитное СМИ.

3. Производство телепрограмм требует много времени и средств.

4. Телевидение требовательно к визуальной экспрессии и привлекательности материала.

5. Время телеэфира дорого, поэтому PR-информация имеет временные лимиты для представления.

Характеристика и отличительные особенности Радио сми.

Радио от лат. "radiare" – "излучать, испускать лучи". Радио становится важным каналом распространения массовой информации в 20-е гг. ХХ века.

Плюсы радиовещания:

• возможность восприятия «чистого» звука – ситуация, когда слушатель не делит свое внимание к звуку с тем, что его сопровождает – с визуальным рядом;

• активизация воображения слушателей;

• возможность прямого эфира, оперативность, интерактивность;

• условно бесплатное получение информации.

Минусы:

• принудительность радиовещания – передачу можно слушать в то время, когда она выходит в эфир;

• предрасположенность к использованию радиовещания в качестве фона, что ведет к значительным потерям информации.

Специфика радио значимая для PR-активности.

1. Использование устной речи создает эффект прямого обращения к слушателю – «персонального касания».

2. Значимость звуковых характеристик сообщений.

3. Тексты новостей и других сообщений коротки, поскольку для уха, а не для глаза.

4. Программные материалы могут производиться очень быстро и недорого.

5. Радио общедоступно.

6. Радио вездесуще.

7. Радио может использоваться слушателями как фоновый шум.

8. Продолжительность жизни радиосообщения не превышает длительности его передачи.

Люди используют радио, чтобы узнать новости, послушать музыку, развлечься и чувствовать себя причастными к жизни окружающего мира.

Устная речь в ряде отношений более экспрессивна, чем письменная.

Говорят, что есть 50 способов, сказать «да» и 50 способов сказать «нет», и только один способ написать это.

Характеристика и отличительные особенности печатных сми и информационных агентств.

Пресса – это массовые периодические печатные издания – газеты и журналы.

Газета публикует в первую очередь сведения о текущих сообщениях, а также обзорно-аналитические материалы. Объем газеты составляет от 2-х до 100 и более полос (страниц).

У каждой газеты — своя аудитория определенного размера (в зависимости от тиража), профессионального и социально-демографического профиля.

Газеты всё ещё остаются приоритетной целью в отношениях со средствами массовой информации. Создание и поддержание позитивной известности — паблисити — через ежедневную газету — критическая задача менеджеров крупных и средних компаний.

Плюсы печати:

– возможность быстрого ознакомления со всем массивом материалов, вошедших в номер;

– возможность отложенного чтения – до удобного времени;

– возможность воспринимать информацию в индивидуальном темпе (перечитывание, хранение).

Минус печати:

– недостаток оперативности;

– отсутствие непосредственной интерактивности;

– дороговизна.

90-е годы минувшего века в России были ознаменованы значительными изменениями в типологии периодической печати. Назовем основные тенденции в трансформирующемся лагере газет и журналов.

1) Самым ярким явлением стал бум рекламной прессы. Их отличие – огромные тиражи (до 325 тыс. экземпляров).

2) Значительно повысился интерес к местной прессе.

3) Свое прочное место на газетном рынке заняли бульварные издания.

4) Формирование рыночных отношений привело к образованию экономических газет и журналов.

Информационные агентства — специализированные информационные предприятия (организации, службы, центры), обслуживающие СМИ. Их основная функция — снабжать оперативной политической, экономической, социальной, культурной информацией редакции газет, журналов, телевидения, радиовещания, а также другие учреждения, организации, частных лиц, являющихся подписчиками на их продукцию. Функционирование агентств ориентировано на сбор новостей.

Тексты агентских сообщений также имеют ряд особенностей. Текущая хроника поступает в форме коротких заметок, построенных по жесткой схеме. У каждого агентства есть собственные требования к текстам, но можно выделить и общие черты: ответ на вопросы, что, когда и где произошло, кто принимал в этом участие; обязательна ссылка на источник информации; детали (как, почему, с какими последствиями) отсутствуют или сообщаются во вторую очередь. Такая схема облегчает как работу корреспондента над сообщением, так и восприятие текста адресатом. Из других жанров используются комментарий, обзор, интервью, репортаж, политический портрет.

Успешная работа агентств зависит от использования средств коммуникации. Без компьютерных сетей, спутниковой связи невозможно достичь должного уровня оперативности. Крупные агентства имеют возможность вести работу в режиме реального времени: сообщения о наиболее важных событиях поступают адресату буквально через несколько минут после того, как они произошли.

Если на первых этапах своего существования агентства снабжали газеты и журналы исключительно хроникой и официальными сообщениями, то в настоящее время сфера информационных услуг значительно расширилась. Современные агентства, помимо хроники текущих событий и анонсов, готовят подписчикам и справочно-аналитический материал, специализированную информацию; проводят пресс-конференции, делают заявления, организуют акции.

Наряду с национальными и региональными существуют мировые агентства. Мировые агентства владеют собственными спутниками связи по всему миру, что дает им возможность собирать и распространять новости в мировом масштабе. К их числу сегодня относятся Рейтер (Великобритания), Франс Пресс (Франция), Ассошиэйтед Пресс (США) и ИТАР-ТАСС (Россия). Другие влиятельные агентства: Юнайтед Пресс (США), ДПА (Германия), ЭФЭ (Испания), АНСА (Италия), Киодо Цусин (Япония), Интерфакс (Россия).