![](/user_photo/2706_HbeT2.jpg)
- •2.Конструкция социологической анкеты
- •3. Характеристика средств и каналов пр-коммуникации
- •4. Организация прикладного социологического исследования
- •5. Техника устного выступления в пр-целях
- •6.Корпоративная реклама
- •7. Реклама как элемент системы маркетинговых коммуникаций
- •8. Организационный конфликт
- •9. Социальная позиция журналиста
- •10. Свобода печати в журналистской деятельности.
- •11. Типология конфликтных ситуаций.
- •12. Методика контент-анализа
- •13. Структура и функции рекламного агентства
- •14. Pr кампания: основные этапы разработки и осуществления.
- •15. Виды социологического интервью, специфика его проведения
- •16. Организация работы пр-службы
- •17. Имидж, репутация. Техника позиционирования имиджа организации.
- •18 Авторское право Основы авторского права в российском законодательстве
- •Объекты
- •Смежные права
- •Виды прав
- •Имущественные авторские права
- •Механизм передачи прав Служебное произведение
- •Авторский договор
- •Авторский договор заказа
- •20 Телеграфные агентства и синдикаты новостей
- •21 Эмпатия. Восприятие и понимание человека человеком невозможно без определённых психологических механизмов. Одним из таких механизмов является эмпатия.
- •23 Тема 9. Современные средства массовой информации. Характеристика современных средств массовой информации.
- •Функции сми.
- •Системные характеристики сми.
- •Типология современных сми.
- •Способы распространения информации сми.
- •Преимущества и недостатки отношений со сми для целей организации.
- •Характеристика и отличительные особенности тв сми.
- •Характеристика и отличительные особенности Радио сми.
- •Характеристика и отличительные особенности печатных сми и информационных агентств.
- •Характеристика и отличительные особенности Интернет.
- •24 Оценка эффективности pr-деятельности: критерии и методы
- •1. Обратная связь с клиентом
- •2. Число статей и новых упоминаний в сми
- •3. Эквивалент стоимости рекламы
- •4. Анализ содержания и конкурентоспособности
- •5. Опросы и упоминание на сайтах
- •6. Продажи
- •7. Исследования информированности и мнений
- •25 Основные этапы конфликта
- •26 Методы сбора социологической информации
- •Глава 1. Метод опроса
- •28 Причины ситуационной лжи
- •29 Обратная связь
- •32 Управление конфликтной ситуацией.
- •Структурные методы. Разъяснение требований к работе.
- •Координационные и интеграционные механизмы.
- •Общеорганизационные комплексные цели.
- •Структура системы вознаграждений.
- •Межличностные стили разрешения конфликтов. Уклонение.
- •Сглаживание.
- •Принуждение.
- •Компромисс.
- •Решение проблемы.
- •32. Методы урегулирования конфликтов.
- •33 Особенности и условия прогнозирования и профилактики и диагностики конфликтов
- •35 Использование рекламных технологий в pr целях
- •36 Социологический анализ общественного мнения населения России
- •37 Стратегия и тактика информационных кампаний. Понятие паблисити фирмы
- •38 Эффективность журналисткой деятельности.
- •39 Основные показатели и методы медиапланирования
- •40 Основные константы фирменного стиля. Корпоративный имидж.
- •41 Методика и техника социологического наблюдения.
- •42 Неформальное общение как инструмент pr-коммуникаций
- •43 Стратегия и тактика переговоров в деятельности pr служб
- •44 Принципы отбора и подготовки интервьюера
- •45 Массовое поведение как объект социологического изучения
- •46 Журналистский корпус. ???
- •47 Социальная ответственность фирмы
- •48 Организация и ее информационная среда - ?
- •49 Учредители сми.
- •50 Методы выборочного исследования в социологии
- •51 Ключевые субъекты рекламного процесса, их характеристики
- •52. Формы и виды вопросов социологической анкеты.
- •54. Избирательные пр технологии.
- •55. Сми как каналы коммуникации
- •56. Техника позиционирования объектов рекламы.
- •57. Современные компьютерные технологии в пр.
- •58. Методы стимулирования социологического интервью. (за этот вопрос не отвечаю)
- •59. Аналитические жанры.
- •60. Специфика взаимодействия социолога и респондента.
- •61. Пресс-центр, его функции.
- •Анкетный Опрос
- •63. Пресс-конференции, брифинги и другие мероприятия для журналистов.
- •До мероприятия
- •В течение мероприятия
- •После мероприятия
- •И помните
- •64. Программа социологического исследования.
- •65. Организационная работа редакции.
- •66. Технические средства в журналистском творчестве.
- •67. Журналистское творчество как профессиональная деятельность.
- •68. Документализм как творческий метод журналистики.
- •69 Виды массовых опросов
- •73 Pr в системе маркетинга.
- •84 Современное российское законодательство о сми, рекламе и pr. - ? еще
- •77 Социологические методы в практике пр.
- •2) Контент-анализ – анализ содержания сми , 3)наблюдение – дополнительный метод
- •73 Имидж и репутация
- •74 Авторское право
- •74 Социометрическая методика
- •75 Pr-обращение
- •76 Публицистические жанры в pr
- •78 Конструкция социологической анкеты.
- •79 Организация работы pr-службы
- •80 Пресс-конференции, брифинги, и другие мероприятия для журналистов
- •81 Массовый опрос
- •82 Связи с общественностью: определение понятия.
- •83 Пресс-центр, его функции.
- •84 Виды социологических интервью
51 Ключевые субъекты рекламного процесса, их характеристики
На рекламном рынке существуют несколько основных субъектов со своими особыми полномочиями и обязанностями: рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель.
Рекламодатель – юридическое и физическое лицо, является заказчиком рекламы и оплачивает ее сообразно договору: 1. обязанности рекламодателя – определяет контингент товаров, нуждающихся в рекламе, а также формы рекламирования и необходимую интенсивность рекламной кампании, 2. рекламодатель обязан вовремя предоставить инфо о продукте, а также о рынках его сбыта. 3. своевременно утверждение планов кампании, творческих идей и оригинал-макетов. 4. своевременная оплата счетов.
В современных условиях рекламодателем выступает рекламная служба производителя товаров и услуг.
Рекламное
агентство – это рекламопроизводитель.
Это юридическое или физическое лицо,
ответственное за произведение рекламных
сообщений и планирование и координацию
осуществляемой рекламной кампании.
Функции: - исследование товара, рынков
и потребительского поведения в объемах,
необходимых для обоснования рекламной
кампании и разработки рекламных идей;
- разработка концепции и планов графика
комплексных рекламных программ. -
разработка творческого домысла и
проведение дополнительно его испытаний.
– разработка плана использования
носителя рекламы и закупка мест
(букирование) на каналах под
рекламноеобращение; - взаимодействие
в каналами и производственными
базами (типографии, звукозаписывающими
и др. студиями); - подготовка, тиражирование
и размещение рекламных оригиналов; -
контроль прохождения и качества заказов,
выставление счетов рекламодателю; -
отслеживание эффекта рекламной кампании.
Структура агентства полного цикла:TM
Схема взаимодействия рекламодателя и агентства: Этапы: 1) объявление тендера на рекламные услуги. Тендер – конкурс, который объявляет потенциальный рекламодатель, пытающийся найти агентство для проведения рекламной кампании. 2) предварительные переговоры, цель: заключение договора, получение первичной информации о потребительских свойствах товаров, состоянии рынков и т.п. 3) постановка целей и выработка стратегии рекламной кампании (делают Account Managers) – подлежит утверждению рекламодателя (если нет, то все заново к переговорам). 4) – план ассигнований (в России отстегивают по остаточному принципу); - план использования СМИ (медиа-план), напрямую связан с $-планом; - план творческих работ. Все это координирует Account M. путем преобразования исходных данных в документ «Бриф» (краткое изложение сведений). 5) Выработка рекламной идеи и презентация ее (представление заказчику) в маркетинговой форме; 6) В случае удачи создание оригиналов и их тестирование (фокус-группы). 7) Передача оригиналов на производство и трансляцию.
Post-Campaign не = отчету о росте продаж.
В настоящее время наряду с агентствами полного цикла существует большое количество специализированных организаций, отвечающих за отдельные этапы технологического цикла (креативный бутик Ярче). Прежде всего это относится к production-кампаниям (типографии, студии компьютерной графики, web-design, звукозаписывающие студии) + исследовательские компании (аудит газетных тиражей, в России - NTS), данные медиаметрических измерений (в США A.C. Nielsen (ТВ), Arbitron; Россия – TNS Gallup, Comcon), маркетинговые услуги (РОМИР) – особо ценными для рекламы являются измерение поведения потребителей (пробные, повторные покупки).
Рекламораспространитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющие распространение рекламной инфо путем предоставления тех средств (эфирное время, газетные, журнальные площади, конструкции на улицах). Обязанности: 1. не просто протранслировать сообщение в оговоренные сроки и в оговоренном формате, но и доказать факт трансляции (материально) – на ТВ, радио – эфирные справки – документ может фигурировать в судебных разбирательствах. В прессе- экземпляр газеты. Наружка – фотоотчет. 2. должен предупреждать свою аудиторию о факте наличия рекламы (рубрика «на правах рекламы». В рамочке) 3. законом ограничиваются объемы рекламной инфо на том или ином носителе. Для газет – 40 %. Если больше - коммерческие налоги. Для ТВ и радио – 25 %. (спонсорство программы – не реклама). Рекламораспространитель не отвечает за содержание рекламных обращений. За достоверность – рекламодатель, а за исполнение – рекламное агентство.