- •2.Конструкция социологической анкеты
- •3. Характеристика средств и каналов пр-коммуникации
- •4. Организация прикладного социологического исследования
- •5. Техника устного выступления в пр-целях
- •6.Корпоративная реклама
- •7. Реклама как элемент системы маркетинговых коммуникаций
- •8. Организационный конфликт
- •9. Социальная позиция журналиста
- •10. Свобода печати в журналистской деятельности.
- •11. Типология конфликтных ситуаций.
- •12. Методика контент-анализа
- •13. Структура и функции рекламного агентства
- •14. Pr кампания: основные этапы разработки и осуществления.
- •15. Виды социологического интервью, специфика его проведения
- •16. Организация работы пр-службы
- •17. Имидж, репутация. Техника позиционирования имиджа организации.
- •18 Авторское право Основы авторского права в российском законодательстве
- •Объекты
- •Смежные права
- •Виды прав
- •Имущественные авторские права
- •Механизм передачи прав Служебное произведение
- •Авторский договор
- •Авторский договор заказа
- •20 Телеграфные агентства и синдикаты новостей
- •21 Эмпатия. Восприятие и понимание человека человеком невозможно без определённых психологических механизмов. Одним из таких механизмов является эмпатия.
- •23 Тема 9. Современные средства массовой информации. Характеристика современных средств массовой информации.
- •Функции сми.
- •Системные характеристики сми.
- •Типология современных сми.
- •Способы распространения информации сми.
- •Преимущества и недостатки отношений со сми для целей организации.
- •Характеристика и отличительные особенности тв сми.
- •Характеристика и отличительные особенности Радио сми.
- •Характеристика и отличительные особенности печатных сми и информационных агентств.
- •Характеристика и отличительные особенности Интернет.
- •24 Оценка эффективности pr-деятельности: критерии и методы
- •1. Обратная связь с клиентом
- •2. Число статей и новых упоминаний в сми
- •3. Эквивалент стоимости рекламы
- •4. Анализ содержания и конкурентоспособности
- •5. Опросы и упоминание на сайтах
- •6. Продажи
- •7. Исследования информированности и мнений
- •25 Основные этапы конфликта
- •26 Методы сбора социологической информации
- •Глава 1. Метод опроса
- •28 Причины ситуационной лжи
- •29 Обратная связь
- •32 Управление конфликтной ситуацией.
- •Структурные методы. Разъяснение требований к работе.
- •Координационные и интеграционные механизмы.
- •Общеорганизационные комплексные цели.
- •Структура системы вознаграждений.
- •Межличностные стили разрешения конфликтов. Уклонение.
- •Сглаживание.
- •Принуждение.
- •Компромисс.
- •Решение проблемы.
- •32. Методы урегулирования конфликтов.
- •33 Особенности и условия прогнозирования и профилактики и диагностики конфликтов
- •35 Использование рекламных технологий в pr целях
- •36 Социологический анализ общественного мнения населения России
- •37 Стратегия и тактика информационных кампаний. Понятие паблисити фирмы
- •38 Эффективность журналисткой деятельности.
- •39 Основные показатели и методы медиапланирования
- •40 Основные константы фирменного стиля. Корпоративный имидж.
- •41 Методика и техника социологического наблюдения.
- •42 Неформальное общение как инструмент pr-коммуникаций
- •43 Стратегия и тактика переговоров в деятельности pr служб
- •44 Принципы отбора и подготовки интервьюера
- •45 Массовое поведение как объект социологического изучения
- •46 Журналистский корпус. ???
- •47 Социальная ответственность фирмы
- •48 Организация и ее информационная среда - ?
- •49 Учредители сми.
- •50 Методы выборочного исследования в социологии
- •51 Ключевые субъекты рекламного процесса, их характеристики
- •52. Формы и виды вопросов социологической анкеты.
- •54. Избирательные пр технологии.
- •55. Сми как каналы коммуникации
- •56. Техника позиционирования объектов рекламы.
- •57. Современные компьютерные технологии в пр.
- •58. Методы стимулирования социологического интервью. (за этот вопрос не отвечаю)
- •59. Аналитические жанры.
- •60. Специфика взаимодействия социолога и респондента.
- •61. Пресс-центр, его функции.
- •Анкетный Опрос
- •63. Пресс-конференции, брифинги и другие мероприятия для журналистов.
- •До мероприятия
- •В течение мероприятия
- •После мероприятия
- •И помните
- •64. Программа социологического исследования.
- •65. Организационная работа редакции.
- •66. Технические средства в журналистском творчестве.
- •67. Журналистское творчество как профессиональная деятельность.
- •68. Документализм как творческий метод журналистики.
- •69 Виды массовых опросов
- •73 Pr в системе маркетинга.
- •84 Современное российское законодательство о сми, рекламе и pr. - ? еще
- •77 Социологические методы в практике пр.
- •2) Контент-анализ – анализ содержания сми , 3)наблюдение – дополнительный метод
- •73 Имидж и репутация
- •74 Авторское право
- •74 Социометрическая методика
- •75 Pr-обращение
- •76 Публицистические жанры в pr
- •78 Конструкция социологической анкеты.
- •79 Организация работы pr-службы
- •80 Пресс-конференции, брифинги, и другие мероприятия для журналистов
- •81 Массовый опрос
- •82 Связи с общественностью: определение понятия.
- •83 Пресс-центр, его функции.
- •84 Виды социологических интервью
50 Методы выборочного исследования в социологии
Закон больших чисел – 1. генеральная совокупность – совокупность всех возможных социальных объектов, которая подлежит изучению в пределах программы исследования. По большому счету – это все население/часть населения. 2. Гетерогенная генеральная совокупность - совокупность с очень разнообразным составом социальных групп, входящих в нее. Чем больше различий внутри нее, тем больше величина возможной ошибки выборки. 3. Гомогенная генеральная совокупность – характеризуется однородными качественными характеристиками состава генеральной совокупности. ! Выборочная совокупность – часть объектов генеральной совокупности, ее микромодель, отображенная с помощью специальных приемов для получения информации о всей совокупности в целом. Число единиц наблюдения называется объемом выборки. Чем больше объем выборки, тем меньше возможна ошибка. Репрезентативность – сво-сво выборочной совокупности воспроизводить основные параметры и значимые элементы структуры генеральной совокупности. Состав объектов исследования в выборке должен соответствовать их пропорциям в генеральной совокупности. Установление необходимого объема выборки. Минимальная наполненность групп, которая подлежит анализу – 50 человек. Типы выборок. 1) Систематическая случайная выборка – ее удобно применять по отношению к большой совокупности, но отвечающей условия наличия единого списка. (Похозяйственные списки сельсоветов, уличкомов, почтовые списки, данные отделов кадров, списки групп студентов). Рассчитывается шаг выборки: генеральная совокупность делится на объем выборки и отступ. Чаще всего первый метод не применим, т.к. нет единого списка. 2) Метод кластерной выборки (многоступенчатое случайное районирование). Схема: сначала на случайной основе отбираются географические местности с одинаковым количеством населения (переписные участки – они публикуются за месяц перед выборами. В среднем на участке 4 тыс. человек). Этот участок делится на - рабочий район, частный сектор, многоэтажки и т.д. В результате надомного обхода по опр. участкам делается список домохозяйств, расположенных на территории отобранных переписных участков. Этот список является основой выборки. (кв. 1, 2, 4, а в 3 – парикмахерская, тогда ее не будет в списках). Однако бывает, что в составе опрошенных по методу кластерной выборки количество тех/иных слоев населения, ставших объектом исследования, хотя оно и реально представялет их пропорцию в генеральной совокупности недостаточно для того, чтобы осуществить корректные методы математической обработки и анализа закономерностей в распределении мнений представителей данных групп. Н-р, в составе опрошенных города с населением 100 тыс., где выборка составила 400 чел., оказалось 12 инвалидов мужчин и 8 инвалидов женщин, 28 пенсионеров женщин, 15 – мужчин, проживающих отдельно. Следовательно, мы д. увеличить добрать количество представителей указанных групп в составе опрошенных, чтобы иметь возможность делать надежные выводы о состоянии (образе жизни, потребительском поведении) данных малых групп населения, что приводит к очевидному смещению выборки и нарушению ее репрезентативности. В этом случае, при представлении результатов исследования можно: 1. сопоставить результаты, полученные для разных групп населения, сравнивать результаты для отдельных подвыборок, не объединяя их вместе в виде общего линейного распределения, характеризующего результаты опроса для всей выборки в целом. 2. Можно провести процедуру «взвешивания» при математической обработке базы данных исследования, прописав разный «вес» группам пропорционально их доле в генеральной совокупности. 3) Квотная выборка – формируется на основе статистических сведений социально-демографических характеристик генеральной совокупности в соответствии с квотами. Отбор необходимых единиц целенаправленно осуществляется непосредственно интервьюерами (анкетерами) в соответствии с заданием, где представлены характеристики по которым необходимо отбирать респондентов. Количество характеристик не должно быть более 4-ех. Количество групп и характеристики респондентов могут быть различными в зависимости от целей и задач исследования. Квотная выборка не применяется в исследованиях, требующих высокой точности данных. 4) Не случайные формы выборки - применяются в экспертных опросах, а также в случаях, когда необходимые исследованию респонденты трудно доступны по тем или иным причинам (наркоманы, проститутки, участники к-л событий), а также когда нет данных о местонахождении данной группы респондентов, о ее количественном и качественном составе. Одной из разновидностей целенаправленной выборки является метод «снежного кома»: особенность – за исключением первого респондента, выбор очередного совершается по указанию респондентов, включенных в выборку на предыдущем этапе (используется редко).
Причины ошибки или смещения выборки 1. Применение неправильных процедур отбора, нарушающих пропорциональное представительство элементов генеральной совокупности (в аналитическом отчете указывается, что выводы относятся к определенной генеральной совокупности). 2. Большая гетерогенность генеральной совокупности. 3. Недостаточное знание или отсутствие статистических данных о составе генеральной совокупности, либо устаревшие данные. 4. Наличие трудно доступных респондентов. 5. Недобросовестность интервьюеров.