- •Лекции по дисциплине «Маркетинг» Лекция 1. Понятие, концепции и виды маркетинга
- •1. Понятие маркетинга и его виды
- •2. Концепции управления маркетингом
- •3. Некоторые проблемы внедрения маркетинга на российских предприятиях
- •Лекции 2, 3. Маркетинговые исследования товаров и услуг
- •1. Роль и место маркетинговых исследований в деятельности предприятий
- •2. Основные направления маркетинговых исследований
- •3. Процесс маркетингового исследования
- •Постановка проблемы и определение целей исследования
- •Цели исследования
- •Определение типа требуемой информации, источников и методов ее сбора
- •Издания государственных учреждений
- •Периодика, книги, Интернет
- •Разработка форм сбора данных
- •Проектирование выборки и сбор данных
- •Анализ данных
- •Подготовка отчета о проведенном исследовании
- •4. Современное состояние организации маркетинговых исследований
- •5. Нерешенные проблемы и причины, сдерживающие развитие маркетинговых исследований
- •Лекция 4. Сегментирование рынка, выбор целевых рынков, позиционирование товара
- •Лекция 5, 6. Товар и товарная политика фирмы
- •Лекция 7, 8. Продвижение товаров и услуг на рынке
- •1. Понятие рекламы, её виды, направления рекламной деятельности
- •2. Этапы планирования рекламной кампании
- •3. Стимулирование сбыта
- •4. Паблик рилейшнз
- •Лекция 9. Ценообразование и ценовая политика фирмы
- •1. Задачи ценообразования
- •2. Разработка ценовой политики фирмы
- •Лекция 10. Планирование маркетинга
- •1. Роль и задачи маркетингового планирования
- •2. Структура и содержание плана маркетинга
- •Литература
Литература
№ |
Автор(ы) |
Наименование |
Издательство, год издания |
1. Основная | |||
1 |
Котлер Ф. |
Основы маркетинга. |
М.: Бизнес-книга, 1995 |
2 |
Ноздрева Р.Б. и др. |
Маркетинг: Учеб., практикум и учеб.-метод. комплекс по маркетингу. |
М.: Экономистъ, 2004 |
3 |
Реброва Н.П. |
Маркетинг: Учеб. Пособие для вузов. |
Омск, ОГИС, 2006 |
4 |
Голубков Е.П. |
Основы маркетинга: Учебник. |
М.: Финпресс, 2004 |
2. Дополнительная | |||
5 |
Басовский Л.Е. |
Маркетинг: курс лекций. |
М.: ИНФРА-М, 2003 |
6 |
Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У., Энджел Д.Ф. |
Поведение потребителей: Учебник для вузов. |
СПб.; М.; Нижний Новгород: Питер, 2002 |
7 |
Данченок Л.А. |
Маркетинг: учеб. пособие, рук. по изучению дисциплины, практикум по дисциплине. |
М.: МЭСИ, 2003, 2005 |
8 |
Коротков А.В. |
Маркетинговые исследования: учеб. пособие для вузов. |
М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005 |
9 |
Котлер Ф. |
Маркетинг XXIвека. |
СПб.: Нева, 2005 |
10 |
Моисеева Н.К., Конышева М.В. |
Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: учеб. пособие для вузов. |
М.: Финансы и статистика, 2005 |
11 |
Реброва Н.П. |
Маркетинговые исследования в формировании стратегий развития потребительских услуг. |
Новосибирск; Наука, 2004 |
12 |
Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Юликов Л.В. |
Сборник ситуационных задач, деловых и психологических игр, тестов, контрольных заданий, вопросов для самопроверки по курсу «Маркетинг»: учеб. пособие для вузов |
М.: Финансы и статистика, 2002 |
13 |
Божук С.Г. |
Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы. |
СПб.: Вектор, 2005 |
14 |
Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. |
Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие. |
М.: Прогресс-Универс, 2003 |
15 |
Хруцкий В.Е., Корнева Н.В. |
Современный маркетинг. |
М.: Финансы и статистика, 2002 |
16 |
Черчилль Г.А. |
Маркетинговые исследования. |
СПб.: Питер, 2002 |
3. Периодическая | |||
Журналы | |||
17 |
|
Маркетинг в России и за рубежом. |
|
18 |
|
Маркетинг и маркетинговые исследования в России. |
|
19 |
|
Маркетинг. |
|
20 |
|
Маркетолог. |
|
21 |
|
Практический маркетинг. |
|