- •Тема 8.Планирование маркетинговой деятельности предприятия.
- •Модели для принятия стратегических решений
- •Swot- анализ
- •2.Матрица »продукт - рынок» (матрица и. Анзоффа).
- •2.Матрица «Доля рынка - рост рынка»
- •Вопрос 2.
- •Тема. 9 Товарная политика предприятия.
- •2 Жизненный цикл товара и его влияние на комплекс маркетинг-микс.
- •Этапы традиционного жизненного цикла товара
- •3 Разработка новой продукции и защита новинок от фальсификации.
- •Управление товарным ассортиментом.
3 Разработка новой продукции и защита новинок от фальсификации.
Классификация товаров-новинок
|
Факторы, влияющие на процесс разработки новой продукции.
Факторы микро- и макросреды предприятия |
Факторы, связанные с особенностью производства и потребления товара |
1.Развитие научно-технического прогресса. |
1.Сезонность производства товара. |
2.Культурные факторы (в т. ч. мода). |
2.Сезонность потребления товара. |
3.Экономические факторы. |
3.Более рациональное использование сырья. |
4.Социально-демографические факторы. |
4.Возможность использование отходов производства. |
5.Экологические факторы. |
5.Распре деление предпринимательского риска |
6.Политические факторы. |
6.Использование эффекта »масштаба производства « при изготовлении продукции по взаимосвязанной технологии. |
7. Конкуренты |
7.Использование опыта работы предприятия на потребительском или географическом сегменте рынка. |
8. Контрагенты предприятия(поставщики, торговые посредники). |
8.Формирование имиджа предприятия как предприятия новатора. |
Стадии разработки новой продукции и основные организационные решения, требующие финансирования.
Стадии разработки и выведения нового товара на рынок |
Организационные моменты , требующие финансирования |
1.Формирование идей. |
|
2.Отбор идей. |
|
3.Разработка проекта |
|
4.Изготовление опытных образцов |
|
5.Проверка образцов в лабораторных условиях |
|
6.Разработка стратегии и тактики предприятия. |
|
7.Изготовление серийных партий |
|
8.Проверка в рыночных условиях |
|
9.Массовое производство |
|