- •Тема 8.Планирование маркетинговой деятельности предприятия.
- •Модели для принятия стратегических решений
- •Swot- анализ
- •2.Матрица »продукт - рынок» (матрица и. Анзоффа).
- •2.Матрица «Доля рынка - рост рынка»
- •Вопрос 2.
- •Тема. 9 Товарная политика предприятия.
- •2 Жизненный цикл товара и его влияние на комплекс маркетинг-микс.
- •Этапы традиционного жизненного цикла товара
- •3 Разработка новой продукции и защита новинок от фальсификации.
- •Управление товарным ассортиментом.
Тема. 9 Товарная политика предприятия.
План:
1 Маркетинговое понимание товара.
2 Жизненный цикл товара и его влияние на комплекс маркетинг-микс.
Разработка новой продукции и защита новинок от фальсификации.
Управление товарным ассортиментом.
1 Маркетинговое понимание товара.
Три уровня восприятия товара
1.
|
Товар как набор потребительских свойств |
2.
|
Товар как объект купли продажи.
|
3.
|
Товар как элемент комплекса маркетинга.
|
Потребительские свойства некоторых товарных групп.
Товарная группа |
Потребительские свойства |
1 Продовольственные товары потребительского назначения
|
|
2 Непродовольственные товары потребительского назначения |
|
3 Сырье и полуфабрикаты для промышленной переработки |
|
4 Станки и оборудование |
|
5 Здания и сооружения |
|
2 Жизненный цикл товара и его влияние на комплекс маркетинг-микс.
Под жизненным циклом товаров(ЖЦТ) приято понимать процесс развития продаж и получения прибыли, состоящий из пяти этапов: этапа разработки, этапа выведения на рынок, этапа роста, этапа зрелости и этапа упадка |
Этапы традиционного жизненного цикла товара
|
Этап разработки товара |
Этап выведения товара на рынок |
Этап роста |
Этап зрелости |
Этап упадка |
| ||
Сумма, руб |
|
|
|
|
|
| ||
|
Объем продаж |
|
|
|
|
| ||
|
|
|
Объем прибыли |
|
Время |
|
Влияние этапа жизненного цикла товара на планирование комплекса маркетинг-микс
|
Этап ЖЦТ | |||
Особенности элементов комплекса маркетинга |
Этап выведения на рынок |
Этап роста |
Этап зрелости |
Этап упадка |
Товар |
Ассортимент включает небольшое количество видов и разновидностей |
Ассортимент увеличивается за счет появления модификаций |
Ассортимент сужается в результате вывода нерентабельных видов и разновидностей |
Ассортимент включает небольшое количество видов и разновидностей, имеющих заданный уровень рентабельности |
Цена |
Высокая
|
Снижается |
Самая низкая |
Возрастающая |
Сбыт |
Селективный |
Интенсивный |
Интенсивный |
Селективный
|
Продвижение |
Создание осведомленности о товаре |
Создание предпочтения к марке |
Создание приверженности к марке |
Селективное воздействие |